拉開聲音互動商業序幕，荔枝品牌戰略升級發佈進入倒計時

【環球網科技綜合報道】2018新年將至，雍和宮的新年鐘聲也即將再次響起。鏗鏘有力的鐘聲預示着在新的一年裏，又將勃發新的希望。在移動音頻行業，也有一個“聲音”在集聚和醖釀，其“聲源”來自行業三強中的一強——荔枝。相關人士透露，荔枝籌備已久的品牌戰略升級發佈會，各項工作已經開啓倒計時模式。

事實上，從2013年賴奕龍初創荔枝時起，這四年間來，荔枝不斷帶給行業驚喜。2016年10月語音直播功能的推出，更讓荔枝的商業運營模式，有了質的飛躍。2017年1月，荔枝以用户成功破億，再現“獨角獸”潛質。一直以來，低調、務實、專注產品是賴奕龍和荔枝的形象關鍵詞，而2018年伊始的這場品牌戰略升級發佈，將向行業展示荔枝的更多可能性。

打造語音直播盛宴，賴奕龍將重塑聲音“引力波”

在移動音頻平台的發展過程中，荔枝語音直播的上線，無疑具有“分水嶺”意義。面對視頻直播熱度逐步走低，以及移動音頻平台知識付費業務的單一化，荔枝語音直播為這一行業的發展開啓另一扇窗，同時也成功地實現了商業跑道的劃分和變道“超車”。

相關新聞報道顯示：荔枝語音直播上線3個月收入過千萬，如今每月直播收入近億，並仍然在快速增長。正在乘風起勢的語音直播，對其前景各界看法不一，但荔枝的成績讓人看到了語音直播的變現空間不但很大，而且還能有持續增長空間。

由此，業內人士預測，荔枝即將進行的品牌戰略升級，或將預示其核心業務將進一步向語音直播傾斜，從而讓移動音頻平台蛋糕迅速放大。據悉，品牌戰略公佈上，荔枝也將公佈融資信息，這也將坐實此前業內多方猜想。

品牌戰略升級，用聲音與年輕人在一起

“與知識付費用户30至40歲左右的大叔相比，語音直播的用户以90後、00後為主。”賴奕龍在一次採訪中表示。從內容、場景、社羣、互動上，語音直播都有其突出的個性優勢，這些個性優勢與其用户羣體更有着非常高的吻合性。這一點也解釋了為什麼荔枝語音直播能獲得更好的用户粘性和忠誠度。

另據瞭解，全新升級的荔枝品牌形象設計，由熊本熊水野學執筆，僅此一點足以顯示荔枝已有足夠的誠心用聲音與年輕人“在一起”。同時，也讓人對全新的荔枝品牌戰略更加充滿期待。

日前，人民日報刊文《警惕“知識付費”讓你喪失思考能力》，這對移動音頻行業來説，是有喜有憂。當然，已經變道語音直播賽道上的荔枝，已經為整個行業未來的發展探索出一條新路徑，而2018年的這次品牌戰略升級，或許就是移動音頻行業的一次新的躍升，讓我們拭目以待。