天貓成耐克財報高頻詞 耐克押寶新零售做對了什麼

【環球網科技綜合報道】耐克剛剛發佈了其2018財年第二季度財報，在財報電話會議上，“天貓”和“阿里巴巴”成為耐克CEO Mark Parker口中的高頻詞，會議中連續提及7次。

財報顯示，其期內銷售額同比增長5%，至86億美元，尤其是海外市場增長明顯，大中華區銷售同比上漲16%，收入超過12億美元。在電商上的高增長讓耐克看到了機會，耐克正將天貓新零售作為其在數字化和全球戰略中的重要增長引擎。

Parker提及，他最近與阿里巴巴CEO張勇進行了會面，正計劃將耐克品牌整合到阿里平台上，以此獲得雙贏。“中國是一個非常好的例子”，“我們正在不斷學習，我們很看好擴大電商上的能力，有信心繼續增長”，他表示。

與全球市場不同，在以天貓為代表的大中華區，耐克整體表現強勢，2017財年營收為344億美元，同比增長6%，大中華區達42.37億美元，同比增長17%。今年天貓雙11單天，耐克銷售就突破10億元大關，包括天貓官方旗艦店在內的直營業務“增長更是達到30%以上”，Parker表示。

今年雙11，耐克力壓過去天貓雙11服飾類頭牌優衣庫以及老對手阿迪達斯。根據阿里巴巴官方數據，耐克也成為了2009年以來第一個雙11銷售額突破10億元大關的服飾品牌。

耐克總裁Trevor Edwards表示：“我們參與了天貓雙11，這為我們的增長戰略提供了不少幫助，我們在增長最快的市場、最大的購物街中，創下了鞋類和服裝兩個品類的第一名的成績。”

在數字化的道路上，耐克一直走在行業前列。自2012年耐克天貓旗艦店開業以來，耐克實現了為顧客提供每天24小時、一年365天不間斷的服務，而天貓也成為耐克與近1100萬名粉絲和在線購物者連接的地方。

今年雙11之前，耐克就開始將焦點放在天貓新零售上。耐克大中華區零售部副總裁範歐盛(Dennis Van Oossanen)曾表示：“天貓新零售就是更加以消費者為中心。耐克通過數字技術引領着運動零售的未來，在中國，我們是電子商務和實體店的體育產業領先品牌。這也是為什麼與天貓的合作對我們來説十分重要。”

據此前報道，趕在天貓雙11前夕，耐克與天貓合作的兩家智慧門店率先開業，進行訂單、客流的數字化試水，同時，耐克旗下50家直營門店也實現了線上訂單線下發貨，為雙11蜂擁而來的訂單分流。

“為了更充分的利用來自天貓等平台的即時數據，耐克甚至專門在上海建立了一個專注於發掘創造性的銷售機會的數字工作室，以求獲得更快增長。”Parker説。