當智慧零售遇上南京 蘇寧用一座體育店致敬2018

伴隨着花式籃球表演和世界盃球衣熱舞，蘇寧體育商茂旗艦店在南京新街口正式開業，將“逛街順便約場球”變成了現實，更把“智慧零售”風再次刮進了中華第一商圈。這裏不光有世界盃吉祥物、豪門俱樂部稀缺衍生品，更有炫酷黑科技，堪稱體育迷和泛運動愛好者的購物天堂。

2018年世界盃吉祥物首現南京新街口

記者看到，開業活動現場放置着一個2米多高的盒子，説它神秘，是因為隔着金色的裝飾布，沒辦法看到裏面藏着什麼。“這麼大的盒子空降新街口，用來裝什麼呢？”不少市民現場開啓大猜想。

隨着主持人與著名解説員婁一晨精彩互動，神秘盒子被逐漸揭曉，原來它是一隻高兩米、毛茸茸的狼。眼尖的體育迷們一眼識破,它就是2018年世界盃吉祥物。

蘇寧體育集團體育零售總經理顧玲介紹，經過百萬俄羅斯網民的票選，扎比瓦卡這隻“西伯利亞平原狼”最終勝出，成為2018年世界盃吉祥物。她表示，世界盃是世界足球運動發展推廣普及的源頭和根本，所以也被譽為“生命之杯”，而足球是蘇寧體育的主陣地，從2015年起，蘇寧就已經開始在足球頭部IP資源以及體育傳媒上發力，在德甲之前，蘇寧已經將西甲、英超、中超、亞足聯等熱門賽事版權收入囊中。為給用户提供優質服務，蘇寧試水體育零售市場，全面整合體育IP資源的同時，更為消費帶來獨有的體育零售O2O模式。

記者獲悉，在蘇寧體育商茂旗艦店，以“狼”為主體的各種正版周邊，包括毛絨吉祥物、3D鑰匙扣、3D玩偶等系列產品都能買到。對熱愛世界盃的體育愛好者來説，具有絕佳的吸引力。

2020年蘇寧體育連鎖旗艦店達152家

12月19日，蘇寧控股集團董事長張近東在蘇寧大開發戰略發佈會上透露，未來3年蘇寧互聯網門店將拓展到2萬家左右，並將通過“租、建、並、購、聯”的模式，與擁有豐富商業、住宅等零售網絡資源的各類企業，共同打造全場景互聯、多業態併發的共贏平台。他還指出，蘇寧要做的是零售業態的3D打印機，根據各類不同的線下物業需求，提供各類定製化的業態模式。蘇寧體育商茂旗艦店的落成，是蘇寧大開發戰略的一部分，對於未來的“3D打印機”具有重要的示範作用。

蘇寧體育集團副總裁劉軍

作為蘇寧眾多業態產品中的一員，蘇寧體育店的表現格外引人注目。蘇寧體育集團副總裁劉軍現場透露，體育O2O智慧零售為蘇寧體育產業鏈中的重要一環，是連接品牌、俱樂部、球迷、消費者的紐帶。蘇寧體育零售經營的產品不僅包含運動、户外、騎行、健身等常規商品，還包含智能設備、俱樂部衍生品、體驗互動、賽事票務等體育相關全品類商品，將運動、健康、專業、全面的理念傳遞給消費者。

記者瞭解到，目前蘇寧體育零售線上部分已經形成蘇寧易購、PP體育商城、蘇寧體育APP、微信商城四端的銷售閉環，線下計劃在2020年前開設152家蘇寧體育連鎖旗艦店，打造中國最大的體育零售O2O經營體。

劉軍表示，南京商茂旗艦店是蘇寧體育零售第一家實體門店，位於南京最繁華的新街口商圈，開業預示着蘇寧體育邁出線下實體經營的堅實一步。作為體育零售線下樣板，未來將總結籌建中的各項經驗，並在全國範圍內複製。

智慧體育店主打會員制優享體驗

記者看到，蘇寧體育商茂旗艦店內還設有球迷專屬區域，世界盃及豪門俱樂部的稀缺衍生品在店內都可以找到，如世界盃玩偶、限量版CR-7銀球戰靴、獵鷹18+超高端足球鞋、薩內蒂、特謝拉簽名球衣、德甲球星簽名球衣……引來一波波體育迷的熱情圍觀。

想知道在萬人足球場踢球是什麼體驗嗎？在VR體驗館，你能即刻化身成球神梅西，體驗射門的樂趣，賽車為你帶來最新潮的賽車體驗，感受風馳電掣間的速度與激情。藉助炫酷黑科技，前來逛街的市民瞬間“戲精”附體，嗨到不行。

值得注意的是，在負一層體驗專區，還有一塊6×12米的足球場，可以隨時約一場小型足球賽。逛的累了，選擇到肯德基足球餐廳小憩，或者到一旁的蘇寧小店買吃的，非常方便。

蘇寧體育相關人士介紹，作為蘇寧首家會員優享智慧體育店，本質上來説，是建設以消費者需求為核心、能即時感知並滿足消費者需求的新型零售門店。開業期間，只要是蘇寧SUPER會員，享受開業各項優惠的同時，還享有新款優先挑選與購買權，購物還額外贈送國米俱樂部主題抱枕等精美禮品。

記者發現，蘇寧SUPER會員除能享受購物2%雲鑽返利外，還能暢享退貨無憂、 24 小時專屬客服、家電清洗保養、PP影視會員觀影 180 天、36張運費券、每月26日會員日的爆款商品專享等讓人羨慕的尊享特權。蘇寧體育商茂旗艦店的推出，為會員運營提供了強有力的場景支撐，將成為會員雙線運營的助推器。