為什麼Spotify無法像Netflix那樣擴展 - 彭博社

Spotify科技公司想要成為下一個Netflix公司。兩者都是讓人們為數字娛樂自助餐付費的先驅——Spotify的首席財務官甚至曾在Netflix擔任同樣的職位。在本月早些時候的一次投資推介中，Spotify的高管們頻繁提到他們的偶像，感覺就像是Netflix在上市。

儘管Spotify在精神和商業方法上與Netflix相似，但兩者的服務在某種程度上有所不同，這使得Spotify的盈利之路顯得更加棘手。視頻流媒體公司的節目費用不會隨着吸引更多訂閲者而增加。但隨着Spotify的壯大，其流媒體音樂成本也在增加；它無法通過增長來實現盈利。Spotify的產品——3500萬首歌曲——隨着更多人註冊，公司的成本也在增加。與音樂公司的合同是保密的，但通常情況下，業務會為每個付費用户支付歌曲版權擁有者一筆費用或公司收入的一定比例。

Spotify的首席財務官巴里·麥卡錫在2018年3月15日紐約市的Spotify投資者日活動上發言。攝影師：伊利亞·S·薩維諾克/Getty Images根據公司披露的信息，在某些情況下，隨着註冊更多用户或達到其他里程碑，它支付的版權費會下降。Spotify還表示，從學生和家庭訂閲中，每用户支付的費用較低。所有這些都使得很難知道公司何時可能扭轉多年的運營虧損。（然而，Spotify在去年結束時手頭的現金比開始時更多。）Spotify的一位代表拒絕評論，稱由於市場上市前的監管限制。

彭博社商業週刊機器人出租車的裁決已出——華爾街正在乘坐火車傑米·戴蒙擔任財政部長：這個永不消逝的想法賈倫·布倫森是NBA現在需要的球員揭秘設定體育博彩賠率的公司Spotify無法挑戰版權費的範式，因為它受制於幾個控制流行音樂的權力經紀人。三大唱片公司——索尼音樂娛樂、環球音樂集團和華納音樂集團——以及一個獨立唱片公司聯盟，掌握着幾乎90%的在Spotify上播放的歌曲版權。華特迪士尼公司可以將其電影從Netflix上撤下，但這不會是致命一擊。一家主要唱片公司退出Spotify可能會造成毀滅性影響。

公司高管表示，增加訂閲用户數量 將 改善其經濟狀況。“規模”是他們的魔法詞。但Spotify知道它不能僅依賴訂閲。這就是為什麼，在其三個小時的投資者推介結束時，其首席財務官——曾在Netflix工作的巴里·麥卡錫——明確表示，改善利潤率的預期是基於開發其他收入來源，例如向尋找粉絲的推廣者出售廣告或向唱片公司和音樂會推廣者出售音樂收聽數據。該公司已經成功談判降低了支付的費用，去年其毛利率因此得以改善。

服務及其供應商知道他們無法彼此獨立，這可能會幫助Spotify進一步降低成本。該公司可以借鑑Netflix的做法，直接與音樂家簽約，從而繞過音樂標籤。但這是一個Spotify抵制Netflix類比的領域，因為擔心會讓標籤方感到恐慌，Midia Research的媒體和技術分析師Mark Mulligan表示。

所以Spotify希望與Netflix進行比較，除了在不想的時候。大多數情況下，這種比較並不成立。Shira Ovide是彭博社Gadfly的專欄作家。