芝加哥郊區通過漫畫廣告吸引千禧一代 - 彭博社
Amanda Kolson Hurley
thinkhomewood.com四個中年朋友在小鎮的人行道上聊天。“那麼，你這個週末打算做什麼？”其中一個穿着襯衫的男人問。“老樣子，”他的朋友回答，她是一位穿着彩虹條紋心形T恤的黑人女性。“上吉他課，帶着小孩去逛手工藝街市，然後去吃一些Aurelio’s——”
她的伴侶，一位金髮女性插嘴道。“當然是從老烤箱裏來的！”
那位男士和第三位女性看起來很驚訝。“我們還以為你會想念住在芝加哥呢，”他説。
thinkhomewood.com歡迎來到伊利諾伊州的霍姆伍德，一個20,000人口的郊區，正向城市居民宣傳自己是一個隱藏的時尚寶地。
彭博社城市實驗室倫敦的奧運遺產如何重塑被遺忘的東區香港的舊機場成為城市房地產痛苦的象徵來自過去的響亮警告：與汽車共存古根海姆在沙漠中崛起，阿布扎比變身為外籍人士中心這個小鎮距離芝加哥市中心約25英里，剛剛推出了一項名為“思考霍姆伍德。”的廣告活動。廣告在芝加哥的L藍線列車內和其他地方張貼，展示了霍姆伍德的悠閒氛圍與城市生活的壓力形成對比。這些廣告是由插畫家和霍姆伍德居民Marc Alan Fishman創作的漫畫。
在一幅漫畫中，一位頭髮有紫色條紋和紋身的霍姆伍德媽媽讚揚學校系統。“Zen可以和同樣的孩子一起上高中，”她説。與此同時，“在維克公園-洪博爾特-皮爾森的某個地方”——這些芝加哥社區經歷了劇烈的城市化和飛漲的房價在近年來——兩位焦慮的媽媽在城市公園裏談論孩子的學校選擇。“你開始考慮學校了嗎？”一位看起來像簡妮安·加羅法洛的媽媽問她的同伴。
“沒有……我對所有的選擇感到不知所措，”另一位媽媽説。“我只是裝作這件事沒有發生。”
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thinkhomewood.com這些廣告將持續到五月底，是公共關係顧問瑪麗·簡·馬哈里提出的想法。馬哈里邀請了當地藝術家費什曼，並向村莊委員會展示了這個概念，委員會成員對此表示支持，霍姆伍德市長理查德·霍費爾德説。
霍費爾德表示，鎮上希望更多年輕家庭搬到這裏，隨着城市千禧一代開始考慮購房和育兒，現在是招募他們的最佳時機。“我們發現芝加哥的千禧一代傾向於向北郊區和西郊區尋找，幾乎不考慮南部，”霍費爾德説。“我們擁有家庭所需的所有設施。而且就住房庫存而言，它是負擔得起的。我們覺得這些都是很好的賣點。”
這證明了一個20年前無法想象的事實：郊區現在必須努力吸引他們為之建造的羣體。這些廣告喚起了一種奢華的樂園，細節如同一集 波特蘭 的諷刺劇：鱷梨、康普茶、農場到餐桌的早午餐、街頭集市。在那集有紋身媽媽的廣告中，她身邊有一個男士（她的伴侶？）正在看他的iPhone，穿着一件寫着“本地食品”的T恤。但有個轉折：在這裏，生活在這種進步城市陳詞濫調中的人們是郊區居民。
在霍姆伍德，我們被告知，人們步行去農貿市場，在自家院子裏養雞，和不同種族和性取向的朋友們聚會。相比之下，他們的城市同齡人則顯得有些呆板（見上面的第一則廣告），或者只是因為要應對學校的官僚主義和超額訂閲的城市服務而感到壓力重重，比如那些立刻就滿員的休閒課程。
廣告似乎在問：現在誰才是搬到郊區的傻瓜呢？但這些角色或多或少是可以互換的；暗示是，如果他們搬到霍姆伍德，那些緊張的芝加哥人也會放鬆下來，給他們的孩子起名為“禪”，也是。
雖然它們看起來可疑地像是由一個餵養了市場數據和 紐約時報 趨勢文章的算法生成的，但根據馬哈里（她自己也住在霍姆伍德）的説法，這些漫畫式的霍姆伍德居民是基於真實的居民和真實的事件。
事實上，“思考霍姆伍德”揭示了城市與郊區之間的舊二元對立是如何模糊的。它證明了一個在20或30年前無法想象的事實：郊區現在必須努力吸引它們所建造的羣體。隨着某些城市變得更加受歡迎和充滿活力，郊區不能再坐等首次購房者和新父母的不可避免的湧入。它們必須首先説服懷疑的年輕人相信它們的城市本質。（另一個芝加哥郊區，伯温，正在城市廣告牌上宣傳它“與郊區毫無相似之處。”）
它們還必須提供相對於城市的競爭優勢。在霍姆伍德，這一優勢是可負擔的房地產和良好的公立學校。根據Zillow的數據，霍姆伍德的 中位房價為合理的149,800美元。該地區的高中，霍姆伍德-弗洛斯摩爾， 享有良好聲譽。而K-8學校則有一個 簡化的結構，廣告將其作為甜蜜的解脱展示給芝加哥的父母。即使 學校選擇 為芝加哥和其他美國城市帶來了更多的教育選擇，這可能是一場賭博，而支離破碎的學校環境對父母來説可能是 困難和疲憊不堪的導航。
在社會學家 約翰·喬·施利赫特曼 看來，霍姆伍德基本上是 沒有負罪感的有希望的城市更新。無負罪感的駕駛也是如此：廣告承諾在無交通的街道上輕鬆駕車出行，同時提供（有限的）步行便利和 Metra 鐵路服務直達芝加哥。這種“少車”生活方式被描繪為兩全其美。
一個漫畫面板顯示芝加哥爸爸在回家的路上被堵在交通中。他意識到自己忘記買鱷梨了。真糟糕！ 這下塔可晚餐泡湯了。但當霍姆伍德爸爸想起鱷梨時，他可以跳上車，幾分鐘內就能回到商店。塔可晚餐得救了。
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thinkhomewood.com這些廣告的多種族演員並不是手法。霍姆伍德確實是 多元化的：53%是白人，37%是黑人，2%是亞裔，8%是西班牙裔。其學校以非白人為主。這些數據反映了更大的人口變化，因為有色人種正在遷出（或被迫遷出）昂貴的城市，而移民則繞過中心城市，直接前往郊區。但霍姆伍德-弗洛斯摩爾也有積極整合努力的歷史： 南郊住房中心，一個地區公平住房組織，於1975年在霍姆伍德成立。
霍費爾德市長告訴我，在霍姆伍德，“真正將[這個]社區聯繫在一起的膠水”是一系列年度節日，包括辣椒烹飪比賽和鐵路節。他希望對這個城鎮感興趣的人能參加其中一個。他説，千禧一代“享受在城市生活，以及城市可能提供的特點。但他們正在變得稍微年長，考慮組建家庭，並在尋找一個擁有許多便利設施的穩定社區。這就是我們所擁有的。”
我問這位80歲的市長，他已經在任職20年，是否“思考霍姆伍德”反映了今天的城鎮。“非常如此，”他説。“這位漫畫家和MJ [馬哈里]，他們真的抓住了要點。這裏有選擇。這就是美好的地方。”
感謝約翰·喬·施利希特曼將廣告帶到CityLab的注意。