墨西哥城仍在完善其昂貴的“CDMX”品牌 - 彭博社

城市的 outgoing 旅遊部長阿曼多·洛佩斯反對新市長改變 CDMX 品牌的計劃，稱其為“遺產”，幫助吸引遊客和經濟投資到首都。安妮特·林墨西哥城被一種熾熱的紫紅色所佔據——讓人想起爬滿城市牆壁的九重葛花——以及一個四個字母的無襯線標誌：CDMX，代表墨西哥城。

自2016年以來，它們一直是墨西哥城市品牌推廣活動的一部分，該活動由前市長米格爾·安赫爾·曼塞拉發起。上週，新任市長 克勞迪婭·謝因鮑姆·帕爾多 宣佈了一項 競賽，旨在重新設計城市的標誌。她邀請墨西哥國籍和所有首都居民的設計師、廣告商和視覺藝術家提交新品牌的提案，以標誌她的政府任期（從2018年到2024年），獎金為150,000比索（8,000美元）。

彭博社城市實驗室古根海姆在沙漠中崛起，阿布扎比變身為外籍人士中心芝加哥以冷靜、派對和陽光克服 DNC 懷疑者納粹碉堡的綠意改造將醜陋的過去變成城市的眼球吸引器聖保羅的貧民窟如何幫助庇護南美洲最大的城市反響迅速：在接受 El Universal採訪時，城市的卸任旅遊部長阿曼多·洛佩斯反對更改CDMX品牌，稱其為“遺產”，幫助吸引遊客和經濟投資到首都。根據墨西哥城旅遊信託基金主任伊雷娜·穆尼奧斯·特魯希略的説法，這一推廣活動花費了25億比索（近1.5億美元）。

墨西哥粉色通過海報和3D立體字佔領了城市的公共空間。CDMX品牌與曼塞拉緊密相關，他是一位律師轉型的政治家，擁有傑夫·高布倫般的髮型，他的朋友們常稱他為“博士”（他擁有博士學位）。在他2012年開始的六年任期內，他對品牌化的想法產生了興趣，以配合城市的變化 行政地位 和正式名稱從聯邦區更改為墨西哥城。他認為這樣的舉措將傳達轉型，增加旅遊收入，並將城市呈現為一個世界級的地方。

2014年，他委託城市旅遊信託基金負責城市品牌的管理。他們與一家名為Happy Media的機構簽約設計標誌。最終結果是一個現代設計，CDMX縮寫採用Gotham字體，白色字母在橙色、粉色、藍色、綠色、黃色和紫色的彩虹調色板上呈現。所有顏色共同展示了城市多層次的身份。

那年三月，旅遊信託 註冊了這個標誌，並與墨西哥工業產權局合作。城市安排在30輛地鐵列車和位於科約阿坎的一個地鐵系統車間內塗刷品牌標識。每節車廂都塗成不同的顏色，CDMX噴塗在列車的車身上。“色彩豐富，非常有趣，而且非常CDMX，”穆尼奧斯説。“Estuvo padre，”她用墨西哥俚語表示“酷”。一個 墨西哥航空的飛機甚至在那個夏天將CDMX標誌塗在了機身上。

但命運的轉折是，當旅遊信託推出他們的旅遊活動並推廣CDMX品牌時，社會傳播部門——市政府的公關部門——決定將這個標誌改編為他們自己的使用。2015年2月，傳播機構Avión為城市的22個部門編制了一本164頁的手冊，以幫助標準化標誌的使用。品牌在該機構的手中發生了變化。官方標誌的字體仍然是Gotham，但手冊規定在將CDMX品牌應用於海報、圖像和名片等事物時使用Helvetica Neue。最重要的是，手冊沒有在其調色板中包含一系列顏色。相反，它聲明瞭一種官方色調：墨西哥粉色，這種顏色通過海報和3D立體字佔據了城市的公共空間。“還有什麼比這個顏色更墨西哥？還有什麼比這個城市更墨西哥？”負責該項目的Avión設計師埃裏克·萊昂反問道。

因此，大多數人只將CDMX品牌與被戲稱為“曼塞拉粉”的東西聯繫在一起。兩種不同的字體在小巴上相互衝突；在2006年開通的墨西哥城BRT系統Metrobús上；以及出租車上。更令人困惑的是，Avión指定的墨西哥粉色與Happy Media使用的粉色不同，而政府豎立的海報上，顏色更偏向洋紅色（Pantone Hexachrome Magenta C），而城市的140,000輛出租車上的粉色則帶有橙色底色（Pantone 226C）。

這種混淆可能並非故意，但城市政府對CDMX品牌的採用是為了確保該標誌超越旅遊活動而存在。當穆尼奧斯在2017年3月擔任旅遊信託基金主任時，城市與公眾的溝通通常包括CDMX標誌以及各個市政部門的獨立標誌。她做的第一件事就是建議曼塞拉，並要求他禁止這種做法——她説應該只是“純粹的CDMX”，這樣標誌就能更緊密地與政府聯繫在一起。

當謝因鮑姆宣佈新的標誌競賽時——這並不是墨西哥城第一次通過眾包方式進行州長決策——那些意識到已經在CDMX品牌上投入了多少的人表示反對。謝因鮑姆和她即將上任的旅遊秘書卡洛斯·馬金萊·格羅曼迅速澄清：“現任政府將‘CDMX’用於政府和旅遊目的[…]因此，保持品牌將意味着保持相同的‘外觀’，但換了不同的政府，這正是你想要避免的，”馬金萊告訴墨西哥太陽報。

大多數人只將CDMX品牌與被戲稱為“曼塞拉粉色”的東西聯繫在一起。同樣，地方品牌化，無論是政府還是城市，可能是最 無私的工作，任何人都可能承擔。當原始品牌揭曉時，阿萊漢德羅·奧拉瓦里，設計與建築檔案館的助理策展人，組織了一場展覽以作回應。展覽名為 MXCD01: 現在，這是一個專注於與城市相關設計的策展系列的第一場，並對品牌進行了批評。“我認為[政府的]主要目標是讓城市的人口認為這是一個新的 階段，”他説。

“品牌化顯然有很多積極的後果，因為它統一了事物，尤其是對外國人來説，”奧拉瓦里補充道。“城市對你來説開始變得更有意義，或者你在看到同樣顏色的展位時會感到在特定區域更安全。你會想‘好吧，政府在這裏，有控制，組織得很好。’[但是]來自其他地方[國家]的人，每天都説着不同的母語，遷移到這裏。而這些人的多樣性簡直是荒謬和龐大的，那麼為什麼粉色會代表他們呢？”

在謝因鮑姆宣佈比賽後，阿爾貝託·埃雷拉，Change.org墨西哥和哥倫比亞的主任，在推特上指出：“每次換一個政府就更換城市的標誌，意味着把城市視為人質和政治波動的獵物，而不是歷史、根源或長期願景的產物。這是我們的城市，而不是每六年就換標籤的飲料。”