景區，你有多少儀式感就會有多火！_風聞

景區，你有多少儀式感就會有多火！

    初七是年後的第一個正常的工作日，很多人一邊想着如何克服“節後症”，順利收心恢復正常的工作狀態，一邊感慨這年過的越來越沒有“年味兒”了！那您是不是也覺得沒有“年味兒”了呢？ 

    竊以為，大部分人印象裏的年味兒，是順口溜裏“二十三糖瓜粘；二十四寫對子；二十五磨豆腐；二十六燉豬肉……”的傳統；是眼前紅火的春聯窗花、耳畔此起彼伏的爆竹聲、大人們的笑臉、孩子們的新衣；更是家人圍在電視機前一邊包餃子一邊看春晚的團聚、小夥伴們呼朋引伴的穿梭於親戚鄰里給親人長輩磕頭作揖討來壓歲錢的小竊喜…… 而這一切，似乎都已經不屬於我們——相比記憶裏的春節，為什麼“年味兒”越來越淡了呢？——上班到臘月二十九，能把家裏清掃收拾利落就已實屬不易，更不要説什麼“糖瓜粘、寫對子”了！經濟發展帶來的物質充足，早就沖淡了新衣服和壓歲錢帶給我們的喜悦，還是捧着手機集福字、搶紅包吧！越來越沒意思的春晚，還不如看幾部新上線的大片來的過癮！……

  

    或許，我們缺少的，是那份儀式感！

  

    法國童話《小王子》裏説，儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同——過生日的時候，蛋糕上搖曳的燭光和大家為你哼唱的生日歌，讓你沉浸在甜蜜之中；婚禮上，親朋好友的祝福和愛人陪伴，讓你覺得你就是天地間最幸福的人；天安門廣場升旗儀式上，隨着雄壯莊嚴的國歌冉冉升起的五星紅旗和身邊千萬個矚目行禮的普通人，讓你為偉大祖國的昌盛而自豪…… 

    那麼作為景區來説，我們要如何讓遊客感受到與眾不同的一天、一刻呢？      

    山東省濟南千佛山景區舉辦以“祈福千佛山，登高賀新年”為主題的新年祈福活動，靈巖寺舉行戊戌新年祈福大典，通過“進福門、登福壇、敬福香、撞福鍾、請福字”五福同慶等活動，為新的一年帶來福氣和好運，大街小巷人潮湧動，熱鬧非凡，讓年味變得更濃。

 

    

    雲南各地旅遊市場火爆。2月21日當天，全省共接待遊客519.69萬人，同比增長27.1%，實現旅遊收入32.6億元，同比增長21.6%。節日期間，麗江古城景區舉辦了新春花展，組織了“大研古城賀新春民族文藝展演”活動，每天舉辦打跳活動，讓遊客感受到少數民族的熱情年味，遊客紛至沓來。

 

    

    河北省張家口崇禮區太舞滑雪場特邀奧地利蒂羅爾銅管樂團現場演出，銀河滑雪場“萬福牆祈福”活動和張北縣塞納都冰雪世界都吸引了大量遊人。2月20日，萬龍滑雪場單日接待遊客達2.38萬人次。

 

    

    廣東省納入統計的111家重點景區共接待遊客1363.7萬人次、同比增長11.2%，收入12.97億元，同比增長10.2%。“廣州過年，花城看花”品牌創新，打造花車大巡遊、燈光音樂會等亮點，營造幸福、歡慶的節日氛圍。深圳市各旅遊景區推出61項節慶主題活動、21項優惠措施，東部華僑城組織了妙趣橫生的“花車大巡遊”活動，吸引大批遊客參與。

 

    

    貴州省打造温泉康養旅遊產品。全省納入重點監測的33個温泉景區，春節期間累計接待遊客36.18萬人次，實現旅遊綜合收入1.7億元，同比分別增長29.28%和39.26%。貴陽舉辦温泉嘉年華活動，樂灣國際温泉、萬象温泉、楓葉谷温泉迎來客流高峯。 

                 ——摘自《國家旅遊局：2018年春節假日旅遊市場總結》

  

    通過以上資料我們不難看出，上述地區、景區都是結合自身優勢，深挖潛力，打造出了獨具地方特色和文化的IP產品，給遊客創造出了他們所需要的“那一天、那一刻”，也因此獲得了豐厚的回報！ 

    以貴州為例，為了迎接2018春節黃金週，貴州省加大冬季旅遊產品供給並大力開展旅遊宣傳營銷，在春節期間省內的17個旅遊景區推出了23個新景點新項目新業態——

貴州省組織開展“品年味、趕鄉場、買年貨、尋鄉愁”系列主題活動243項，“吃農家飯、住農家院”的田園體驗、看鄉村變化的度假方式、民風民俗節慶等體驗活動越來越受遊客的喜愛。據統計，春節期間，共接待200個境內外旅遊團近15000人到貴州過年。

貴州省六盤水市力推“南國冰雪城·貴州六盤水”、“冬季到六盤水滑雪去”、“滑雪何必念北國·雪上飛舞到涼都”的冬季旅遊宣傳，打響了冬季旅遊品牌；關嶺奇緣谷冰雪小鎮作為西南地區最大的室內滑雪場，吸引大量周邊遊客前往體驗。

同時，貴州以“山地公園省·多彩貴州風”為宣傳口號，向全國、世界傳達着貴州的問候。2018年央視春節聯歡晚會在黔東南州設置分會場，組織參加在巴西里約熱內盧舉辦“中國文化周”活動，以及廣州、香港舉辦的花車大巡遊活動，貴州成功吸引了境內外遊客的目光。

最終，在2018年春節期間，貴州省共接待境內外遊客1921.42萬人次，實現旅遊收入115.73億元，同比分別增長31.09%、35.15%。 

​    以良好的形象吸引遊客，以產品獨特的“儀式感”為遊客提供了他們所需要的“那一天、那一刻”，這樣的地區、景區，不賺的盆滿缽滿才怪！反觀某些擁有良好IP資源的地區和景區，不僅沒有利用好固有的資源，更不知道以“旅遊+”“融合遊”來豐富產品、更新業態，為遊客出行增添更多選擇，只是一味的死守門票經濟、各自為戰算小賬！試問，你不下地獄誰下地獄？ 

    雖然還沒出十五，但是對於大部分人來説，年已經過完了。一年後的春節，我們還會覺得年會缺少年味兒嗎？還會抱着手機卻疏於溝通家人的感情嗎？還會覺得過年不過是吃飯聊天喝酒唱歌的普通假日嗎？我想，對於國人來説，需要擔心的是越來越沒有儀式感的春節，會否有一天被棒子們成功申遺？對於景區來説，需要擔心的則恐怕是自己的景區何時會因為缺少“儀式感”而門可羅雀？