營銷賬號靠宣揚“恨國主義”賺錢，有人還真就信了_風聞

最近微信上流傳一篇名為《王石日本看病實錄，發人深思！》的文章，講的是王石跑到日本做心臟手術的事情。不出所料，文章通篇都在講日本的醫療服務是如何的無微不至——

“護理員到病房量血壓測體温給藥，一律是跪式服務，讓你覺得比兒子女兒還貼心。”

“日本醫院的餐食之精緻，絕對可以和國內任何一家高等餐廳媲美。花樣之多，營養之細緻，讓你驚訝。”

當然，文中並未忘記抱怨一番中國的醫院：

“我住過安貞醫院，也住過阜外醫院，這兩個醫院的門診，人羣完全可比王府井大街，不，比王府井大街還要擁擠若干倍。而在神原醫院，你見不到那麼多人，門診或者住院的樓層都安靜極了，據説所有的病人都是經過預約來的。”

文章生動描述了王石在日本的求醫經歷。不過從文中探討的手術來看，此番醫療旅遊的成本估計不會低於300萬元人民幣。如此説來，以安貞醫院作為參照系就很有問題了——日本醫院300萬元的服務，和中國醫院20萬元的服務，具有可比性嗎？打個比方説，在國內二線城市，250元一晚的價位大概只能訂到如家、速8這類快捷酒店的客房，論證這些快捷酒店的條件不如五星級賓館，合理嗎？

王石這種收入水平的人，得了大病去日本和美國的土豪醫院花錢消災，那是他自己的事兒。但反過來説，和中國普通老百姓爭奪三甲醫院寶貴的醫療資源，然後還抱怨三甲醫院不夠高端大氣上檔次，得了便宜還賣乖的態度可就有點不道德了。

其實，中國三甲醫院的性能價格比，放在世界範圍內都是極高的，這是醫學界的共識。對於許多不算複雜的外科手術，中美同級別醫院之間的收費差距可達二三十倍。那些動不動罵中國外科醫生收費昂貴的人，最好去體會一下美國外科醫生的收費標準，保證終身難忘。

既然如此，推送這種“雞湯文”的用意何在呢？不妨留意一下微信公眾號的名稱——“海外投資政策”，以及內嵌廣告“海外投資項目——100萬人民幣也能買英國學區房”，司馬昭之心路人皆知。

而再查查這篇文章的來源，有説來自微博的，還有説來自某網站的，時間最早甚至可以追溯到2013年，但都無據可靠，竟靠着大家轉來轉去抄來抄去，從2013年流傳到了2018年。

而這類“雞湯文”，卻成了新媒體的寵兒，罵完中國醫療制度還嫌不過癮，還熱衷於批判中國教育制度。這類“雞湯文”有時候會給主人公換換名字，但是內容如出一轍：中國搞的都是死記硬背的“填鴨教育”，“我”的孩子就讀於重點中學，壓力山大，既勞累又不快樂；可是“我”在美國的朋友就幸福多了，她的孩子自幼就接受最好的教育，學生時代輕鬆愉快，學業有成多才多藝。對比孩子的不同命運，“我”的腸子都悔青了。

在筆者看來，這類“雞湯文”荒誕不經——真不知道文章中説的是哪個“美國”？真正的美國完全不是這個樣子，“學生時代輕鬆愉快”與“學業有成多才多藝”幾乎不可兼得。“輕鬆愉快”是美國大量公立學校的特點，下午兩三點就放學、打發學生回家放野羊。平時呢，老師隨便教，學生隨意學，只要學生別捲入幫派暴力、別出現意外懷孕，老師就燒高香了。這樣“輕鬆愉快”的公立學校恰恰是美國中產以上家庭避之唯恐不及的。

為了防止孩子被耽誤，許多有遠見的美國家長，不遺餘力地試圖將孩子送入對學業要求更為嚴格、並不那麼“輕鬆愉快”的學校。然而這並不容易，要想不讓孩子陷入不學無術的火坑，恐怕也只有兩個辦法：1. 買個特別好的學區房，讓孩子就讀學區內高標準嚴要求的公立學校；2. 把孩子送到與家長價值觀相符的私立學校。説到這裏，上述兩個辦法其實等同於一個辦法——多掙錢。好的學區房和私立學校的學費同樣昂貴，家裏沒錢都是白扯。

假如河北衡水中學、吉林省實驗中學這樣的重點中學搬到美國來運營，保證受到大量美國家庭的瘋狂追捧。想想看，不用支付高額學費或變相學費（學區房成本），憑個人學力直接考入就行、選拔過程絕對公平，而且升入全國名牌大學的概率很高（2014年衡水中學有104人考入清華大學和北京大學）——對大多數美國家庭而言，這樣的學校簡直就是神話一般的存在。

至於美國那些需要支付高昂成本的好學校，確實能保證很多學生“學業有成多才多藝”，但是求學過程談不上“輕鬆愉快”。與中國的重點中學一樣，美國的好學校同樣存在同齡人之間激烈的競爭。因為美國大學採取申請入學的制度，考察的指標還不止學習成績；所以好學校裏比較有上進心的美國學生，高中時代往往處於“軍備競賽”當中——不僅各科成績要保持良好，而且要儘可能學習AP課程（內容相當於大學課程）、形成對同齡人的優勢，此外還要積極參與一些學校活動，甚至校外的實習工作等等。從這個意義上説，能夠申請到美國頂尖名校的美國學生，成長階段所經受的競爭壓力不見得比中國學生少到哪裏去。近幾年，科技企業雲集的舊金山灣區發生了好幾起高中生自殺事件，都是因為當事人覺得學業壓力過大。

仔細想想，美國學生不可能天生就比中國學生聰明，憑什麼在“輕鬆愉快”中就能獲取比中國學生更多的知識和技能？那麼接下來的問題是，網上流傳的“雞湯文”為什麼要鼓吹一些違背基本事實和邏輯的觀點呢？

其實馬克思早就給出了答案：“有20%的利潤，資本就能活躍起來；有50%的利潤，資本就會鋌而走險。”——在留學中介公司看來，只要能夠賺錢，哪怕成天撒謊又算得了什麼？就算上鈎的家長日後因為孩子廢掉而後悔，也無法追究他們的責任，反正把錢賺到就行了。

網上許多營銷文章，其實都是一個路數：段子手竭力描繪“中國不好，外國才好”，巴不得讀者開始厭惡中國的一切。這類不道德的營銷路數，説穿了是借鑑了一神論宗教的傳教手段——先製造恐懼，然後利用恐懼實現對人的精神綁架，讓人誤以為“非這樣不可”。例如，某些一神論宗教教義渲染“不信X教就要下地獄”，“不信X教就會受到主的懲罰”，使意志不夠堅定的人因恐懼而皈依屈服。營銷文章的路數簡直一模一樣——先設法渲染中國的生活是多麼恐怖，然後立刻描繪出一個美好的“彼岸世界”，暗示只有前往“彼岸世界”才能得救。

當然，前往“彼岸世界”少不了要使用營銷號推薦的服務，例如海外代購、留學中介、醫療旅遊、房產購置，不一而足。説得直白一些，許多缺德商家就是靠宣揚“恨國主義”來掙錢的——越是把自己的國家説得一錢不值，就會有越多不明就裏的人走入營銷圈套。從實際情況來看，最崇拜外國的人，往往是社會閲歷狹窄、沒有在外國生活過的人，所以才會給自己的幻想貼上個“外國”的標籤。

依靠“恨國主義”的欺騙性宣傳來斂財的商家，真是毫無底線。性價比極高的醫療和教育，其實正是廣大中國人民享有的最大福利。假如中國的醫療和教育體制改旗易幟，對一小撮精英老爺們不會有什麼影響，他們歷來有錢購買高端服務，真正倒黴的還不是占人口絕大多數的普通老百姓？到時候好醫院不花大錢不能進，好學校不花大錢不能上，徹底的市場化就是對普通老百姓的徹底剝奪。

某些掙辛苦錢的小白領，竟然也跟着商家營銷號瞎起鬨，整天抱怨中國這不好那不好——這就是被人賣了還替人數錢的節奏。前不久，還就有懷有“恨國主義”的小白領向我詢問如何才能移民美國，被我直接懟了回去：“你的能力根本不足以在美國找到合適的工作。你在國內券商的資歷，對於美國金融企業毫無意義。你的收入並非完全來源於自己的能力，更有中國發展帶給你的歷史機遇，離開了中國你啥也不是。與其想入非非，不如珍惜眼前的飯碗。”

真心奉勸各位，不要為“雞湯文”帶來的廉價感動所欺騙，那不過是營銷圈套罷了。真知灼見，來源於讀萬卷書、行萬里路之後的深刻思考。

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