新世相接受處罰否認“傳銷”質疑，但律師説……_風聞

前一秒轉發頁面，拉會員賺提成；

下一秒頁面被封，羣內求退款。

這極具反差的一幕，發生在了公號社羣——“新世相讀書會”的上百個微信羣內。

因多級分銷模式被處罰

3月19日，新世相推出的營銷課程在朋友圈刷屏，根據新世相活動設置，用户每邀請一名好友購買線上課程，自己就可以獲得現金返現，該好友再次邀請好友，自己仍可獲得現金返現。

收益榜單顯示，截至19日傍晚獲利最多的用户已獲得1.7萬餘元。

不少評論認為，這種“病毒式”營銷涉嫌傳銷。很快，微信以“多級分銷”涉嫌欺詐行為對相關公號進行了處罰。

微信官方封閉了該活動的二維碼，分享頁面因包含誘導分享、關注等行為內容被停止訪問，相關公眾號“新世相營銷課”也因涉及違規無法關注。

微信官方團隊回覆稱，新世相通過多層抽成等方式，推廣網絡課程，違反了微信平台規則。目前微信團隊已對相關公眾號進行了處罰。微信團隊嚴厲打擊多級分銷等違規行為，在《微信公眾平台運營規範》等規則中也有明確規定。希望大家嚴格遵守法律法規和平台規範，共同維護和諧健康的網絡環境。

據北京青年報20日報道，2016年9月微信團隊就曾發佈《微信公眾平台關於整頓新型多級分銷欺詐行為的公告》。

在該公告中，騰訊方面列舉了三種違規示例，包括通過發展人員形成上下線關係，依據下線人數、銷售業績等為依據計算和給付上線報酬；以金融互助、貧困幫扶、代理權限等方式誘導用户滾動發展下級人員；下線人員交納費用或以認購商品等方式變相交納費用才能取得加入或者發展其他人員加入的資格。

此次新世相的營銷方式，與第一類營銷方式類似。

新世相否認“網絡傳銷” 用户暫時無法要求退款

據北京時間報道，24歲的白龍（化名）去年本科畢業後，從事營銷軟文寫作。19日早，他在自己所在的營銷羣內，看見新世相營銷廣告，想提升自己的他毫不猶豫地支付了39.9元購買課程。

“頁面被停後，不少會員不能提現，感覺上當受騙了”，白龍説，他所在的微信羣，編號為322，即該讀書會的第322羣，入羣時羣內已有82人。按微信羣的500人限定，此次營銷活動覆蓋上萬人。

活動被封后，白龍在羣裏發現，很多人要求羣管理員退款，並就如何提現問題提出異議，“不過羣管理員未予及時答覆”。

同樣購買了新世相課程的劉先生向北京青年報介紹，封號風波後，不少學員在羣裏提問，獎勵金遲遲沒有到賬、公眾號功能也無法繼續使用，也始終沒有新世相工作人員進行答覆。

19日下午3點，新世相公關部總監劉嫣冰在接受北京時間記者採訪時稱，就此事已向用户致歉，並正在優化後台程序運營，至於活動頁面被封，其表示，是“受不可抗因素影響”，否認網友“網絡傳銷”質疑。

另據新浪科技報道，新世相創始人張偉在朋友圈回應稱，銷售邏輯與內容邏輯相互獨立，在銷售方面只想全力賣好產品；而且新世相對內容要求一向嚴格，內容產品經得住考驗是一切銷售和傳播的根本，在微信朋友圈付費的用户大多是因對新世相內容的認可。

19日下午5點左右，新世相官方微博發佈聲明稱，新世相讀書會第二堂精品課“新世相營銷課”的分享功能目前暫時無法使用。新世相讀書會APP仍然能夠正常使用，想購課的用户可以直接在APP內購買。已購買的用户進入新世相讀書會APP，可以正常聽課。用户所有已產生的收益，都可以在APP中提現，提現後最晚三天內到賬。

新世相在聲明中提到：“我們注意到微信對多級分銷進行定義，並禁止此類行為，我們接受處罰並立即進行了整改，此前參與活動的用户仍然可以提現”，並表示營銷課仍會在平台內正常銷售。

新世相官方微博回應

雖然新世相宣傳仍在正常銷售此次引起爭議的課程，但19日下午，北京青年報記者登錄“新世相”、“新世相讀書會”等微信公眾號課程購買頁面發現，“確認信息失敗”，已經無法付款。

新世相讀書會APP相關頁面同樣出現故障，顯示“因今日新世相服務器壓力過大，目前各類產品無法購買。”

律師：“下線”超三層涉嫌傳銷

如今線上課程五花八門，新世相為何刷屏又遇上了“被停封”的尷尬境地？

據北京青年報報道，電商專家宗寧認為，“新世相本質是無限級，團隊計酬三層結算獎金，這不是三級分銷，而是傳銷。我一直覺得營銷最重要的是剋制而不是刷屏。”

對此，互聯網觀察家羅超認為，該營銷方式本質還是藉助了微信社交關係的能量做的營銷，這樣的玩法並不新鮮，不論是微商的三級分銷，還是砍價網站讓大媽大爺們拉好友拼團砍價，套路都是一樣的**“拉人頭”**。當然，是不是違法，是不是涉嫌傳銷，還是要從售賣的東西本身來定義，新世相賣的東西雖然是虛擬的，卻不是虛無的，所以跟傳統的傳銷還是有一定區別的。

北京澤永律師事務所律師王常清向新京報“重案組37號”介紹，**“新世相的營銷活動，具備傳銷活動的部分特徵。”**依據《禁止傳銷條例》第七條，組織者或經營者通過發展人員，要求被髮展人員發展其他人員加入，對發展的人員以其直接或間接滾動發展的人員數量為依據計算和給付報酬，牟取非法利益的，可視為傳銷。

上海大邦律師事務所高級合夥人遊雲庭表示，按司法解釋，涉嫌領導的傳銷活動人員在三十人以上且層級在三級以上，對組織者、領導者應予立案追訴。

“在互聯網營銷中，通過分享獲得粉絲、利潤等行為，非常多的公司都用過，政府部門並沒有禁止，也並不屬於傳銷。但新世相的營銷模式存在一定問題，主要在於採用多層下線的獲利方式，累進式的分成體系存在一定風險。即便沒有構成刑事犯罪，也可能會因為不當營銷受到工商部門行政處罰。”遊雲庭介紹。

上述律師表示，其所謂的“下線”超過三層就屬於傳銷，有着法律風險；如果營銷結構為兩層，則不能被認定為具有傳銷結構形式。

曾因內容問題公眾號被封

公開資料顯示，世相由前《GQ》副主編張偉在2015年10月創辦，主攻文化內容領域，利用社羣孵化生產內容，最終實現變現。而“讀書會”便是新世相推出的線上社羣課程。

新世相還曾策劃“逃離北上廣”、“當一小時偶像劇女主角”、“地鐵丟書大作戰”、“百萬黃金屋”、“佛系青年”等多場活動。

但部分活動曾引起質疑。

其中，“地鐵丟書大作戰”活動將一萬本書投放於北京、上海和廣州的地鐵車廂內，“撿”到的乘客可將之帶走並閲讀的**，被質疑作秀、“形式大於意義”**。張偉否認活動的營銷屬性，並稱“避開地鐵高峯時間段和高峯站點”。

“地鐵丟書大作戰”

​新世相此前曾獲得騰訊投資，也曾因推送內容問題，公眾號被微信封號，後註冊新賬號——“新世相”，重新上線。

“新世相要變成一個營銷公司了？”創始人張偉曾否認：“‘逃離北上廣’之後，很多公司找上門，希望為他們策劃一些活動，但我都拒絕了。”

（綜合北京青年報、新浪科技、北京時間、“重案組37號”）