佛系青蛙迴歸，這是淘寶的另一種打開方式嗎？_風聞

本文轉自公眾號極客公園

阿里聯手《旅行青蛙》，第一次讓人期待在淘寶上玩遊戲。

手機遊戲行業，鮮有在淡出後還能再度引發關注的作品，但《旅行青蛙》似乎想改變這種現象。

5 月 3 日，在今年年初曾備受關注的日本「佛系」遊戲《旅行青蛙》終於開啓了中文預約測試。雖然時隔四個月之久，不少老玩家早已棄坑追尋別的樂趣，但從官方微博的評論和轉發中，我們依然能看到這款遊戲不低的人氣，尤其令人在意的是，這款遊戲的預約入口，這一次放在了淘寶 App 中。

不僅如此，這款遊戲其實已經內置在淘寶 App 中，這聽起來有點不可思議的事情發生了。很多人會在淘寶購物、搜索商品或查詢比價，但這款內置在淘寶裏的遊戲，這一次讓淘寶成了阿里「小遊戲」的試驗田。

於是不少人開始好奇，手握「青蛙」IP 的阿里，這一次究竟想做些什麼？一隻加入「阿里動物園」的青蛙，究竟會有什麼不同？它是不是會再度引起熱潮？經過我們提前獲得資格並體驗之後，我想，是時候來找到這些答案了。

懂中文卻「另類」的小青蛙

要回答一系列疑問，我們還得從《旅行青蛙》這次的變化開始説起。

一直以來，國內玩家羣體都流傳着「無中文就差評」的説法，在 Steam 這樣的遊戲平台，很多出色遊戲因為沒有中文，被玩家給了差評，這一問題曾經也出現在年初的《旅行青蛙》日文版中。

但當時不少用户將遊戲中的日文內容翻譯成中文，並通過口耳相傳的辦法，硬生生在社交網絡上讓很多玩家克服了語言障礙，可這依然阻擋了一些玩家進入。所以這一次在中文版的《旅行青蛙》中，這款遊戲原生支持中文，這讓一切都變得親切多了。

《旅行青蛙》原本是一隻來自日本的小青蛙，遊戲中它遊歷日本各個景點，結交朋友，為玩家帶回明信片和各種土特產，玩家也可以準備那些帶有日本風情的物品讓小青蛙「風光」出門，因為這種類似親子關係的互動，很多玩家都稱小青蛙為「蛙兒子」。

在中文版《旅行青蛙》中，這一次小青蛙要去遊覽國內的大好河山，能看到很多熟悉的中國風景，它寄回來的明信片上出現了中國的名勝，而且還有不少充滿中國風格的紀念品，這些都是原來所沒有的內容。甚至抽獎的道具、居住的小房子也從日式風格變成了中式，細心的你還會看到中國地圖呢~

中日版本的細節對比

所以，中文版這一次不是把原版照搬了一遍，而是在文本「中文化」的同時，為遊戲增添了「本土化」的內容，拉近了玩家和「蛙兒子」間的距離，另外，遊戲中的紀念品格子和特產欄相比原來也有所增加。即便你之前玩過很長時間的《旅行青蛙》，這一次的新內容也會讓你有想要嘗試的想法。

簡單體驗後，中文版《旅行青蛙》給人最直觀的印象是親切，不用安裝，隨時打開隨時退出的方式也最大程度上還原了「佛系」的內涵，但是等一等，遊戲原本的氪金內容呢？

淘寶想要什麼？

在一月份玩過《旅行青蛙》的朋友應該熟悉，雖然本身這是一款很佛系的遊戲，不論你是否充錢都能很輕鬆的玩起來，但它提供了氪金的方式，來讓你給自己的「蛙兒子」變得更風光。但是在這一次的淘寶《旅行青蛙》中，我們並沒有看到氪金的內容。

在和淘寶官方瞭解後，我們得到了這樣的信息：

「淘寶從遊戲機制上打通了與旅行青蛙的聯繫，比如用户在淘寶上的加購行為（將商品加入購物車）、停留時長會作用到蛙兒子身上，具體體現在加速三葉草的生長，加快蛙兒子回來的速度，增加蛙兒子帶回來的特產等等，讓用户能感受到他在淘寶上的行為和蛙兒子是相關的。」

所以説你氪金的唯一機會，就是在淘寶平台購買商品，系統會自動把購物數據關聯到遊戲中，讓這一行為轉化稱《旅行青蛙》中的貨幣——三葉草，這意味着如果你是一個經常逛淘寶，喜歡在淘寶上購物的用户，你的蛙兒子將不會缺錢。不過説到這，你是不是想到了些其它遊戲？

在螞蟻森林中，用户使用支付寶進行消費，會為自己的樹苗提供能量，並且最終長出能在沙漠種植的樹苗。而在螞蟻莊園中，用户的支付寶消費則關聯成為飼養小雞必不可少的糧食，餵養小雞得到的愛心可以捐給一些慈善機構。這兩款內置於支付寶的「小遊戲」，都是通過將消費行為置換的方式，達成了增加支付寶用户黏性，並進行內容傳播的目的。

讓消費行為關聯到遊戲內的資源系統，而不是直接氪金，這一方法在支付寶的「螞蟻森林」和「螞蟻莊園」中得到了驗證，《旅行青蛙》這一次正是吸取了這樣的方式在嘗試淘寶新的玩法，它的核心，總結起來應該就是類似於「品牌效應+資源置換」的方式，所以遊戲不必太多，重在品牌和用户參與感。

這樣看來，雖然擁有淘寶「小遊戲」之名，但《旅行青蛙》這次的嘗試卻和微信《跳一跳》等小遊戲有些不同：

**微信的核心是社交，因此內置小遊戲強調「快餐遊戲+社交黏性」。**第三方開發者越多，越有利於生態繁榮，就越能通過廣告/虛擬支付等方式讓開發者受益，由此進一步激發開發者對於微信小遊戲的奇思妙想，更多內容吸引更多用户投入其中，從而形成一種正向循環。

淘寶的核心是電商，社交上處於劣勢。如果內置小遊戲不夠有吸引力，很難維繫用户投入時間，所以不需要太多遊戲，但一定要能讓用户會有時不時打開的衝動，正向循環都是通過使用阿里生態應用（支付寶/淘寶等）換來遊戲激勵，並進一步刺激消費，從螞蟻森林到這一次的小青蛙都是如此。

​但話説回來，**淘寶小遊戲的機會其實不在小遊戲內，而在小遊戲外。**假設《旅行青蛙》這一次真的再度火熱，那麼一些生產相關商品的店家也會因此再有熱度，這和抖音上一些通過視頻為自家淘寶店帶來客源的方式有異曲同工之處。

站在「小遊戲」的角度，不論是微信還是淘寶，目前的嘗試都想要達到一個目的，那就是吸引用户儘可能多的花費時間在自家應用內。這一點，阿里在「螞蟻森林」上已經初見成效，而微信則通過「跳一跳」一鳴驚人。

如今手機遊戲競爭激烈，新作層出不窮，用户的注意力容易被各種新鮮事物分散，但如果遊戲本身擁有高人氣，同時又能利用最低的門檻讓用户嘗試，無疑是打開局面的好辦法。從某種意義上説，作為淘寶嘗試的第一款「小遊戲」，《旅行青蛙》滿足了淘寶的很多期待，但究竟前景如何，我們也許可以通過官方解答瞭解一二。

以下內容來自極客公園對於《旅行青蛙》淘寶負責人的採訪，經過簡單整理和編輯：

極客公園：旅行青蛙這一次的遊戲預約放在了淘寶，這是不是第一次有遊戲用這種形式預約？具體是基於什麼樣的考慮？

淘寶：旅行青蛙中國版選擇了淘寶，看中的是阿里零售平台 5.52 億年度活躍消費者。淘寶已經成為了中國人的一種生活方式，是年輕人聚集地，與旅行青蛙這個生活方式類遊戲非常契合。

通過淘寶預約小遊戲確實是一個嘗試，而且不只是預約，旅行青蛙中國版後續也會在淘寶正式上線。

極客公園：旅行青蛙曾經火了一陣，但其遊戲玩法和豐富度方面沒有那麼持久的吸引力，這一次淘寶代理，通過哪些方式去增加這種用户黏性？

淘寶：首先，我們從遊戲機制上打通了淘寶與旅行青蛙的聯繫，比如用户在淘寶上的加購行為（將商品加入購物車）、停留時長會作用到蛙兒子身上，具體體現在加速三葉草的生長，加快蛙兒子回來的速度，增加蛙兒子帶回來的特產等等，讓用户能感受到他在淘寶上的行為和蛙兒子是相關的。

其次，我們會加入一些社交的玩法，這種社交是非常輕量的，是符合佛系價值觀的。社交玩法會在二期上線，大概會在一到兩個月之內和大家見面。

最後，我們會通過不斷地更新迭代給用户帶來更多的內容，中國地大物博，各種有趣的特產、年輕人喜歡的景點都會在未來都會持續增加，我們要讓用户覺得，太神奇了，居然連這樣的特產都會有，太新鮮了，每次進來都會有新的內容。

極客公園：很多網友在知道阿里代理之後腦補了一些有意思的遊戲內容，比如把伴手禮變成淘寶商品，或者會有阿里生態的一些業務比如盒馬鮮生等，真的會有這些內容的加入嗎？

淘寶：網友腦洞很大，提了很多好玩的建議，我們會認真考慮。

中國化與中文化的改造，可以成為大眾玩家一個重新認識旅行青蛙的契機。通過不同的食物道具的選擇，讓小青蛙的小日子更有趣，可以去更多地方留下回憶。獲取全新的中國版明信片，這裏面有許許多多我們新創作的小趣味期待大家的挖掘。細心的用户很快就可以發現，雖然我們沒有刻意去植入淘寶上的商品，但因為淘寶太萬能了，所以，所有的特產你都可以在淘寶上找到同款。

這種熟悉感無形中也增加了遊戲本身的趣味性。至於會不會有阿里生態的業務加入，我只能説，我們一定會優先保證用户的體驗。我們非常尊重這款遊戲原先的世界觀，它是一個非常真實的，到大自然去旅遊的遊戲。

在中國版裏，小青蛙的足跡遍佈南北，各地玩家能夠通過旅行青蛙的足跡，去分享自己城市的文化與生活，有話可説，有感可發。更容易激發玩家的共鳴和情感，體會到和玩原作不一樣的情感體驗。從而帶動新的二次創作動力，短短兩天內測，已經有許多玩家發現了《旅行青蛙中國之旅》為他們帶來的新的温暖與感動，並願意與大家分享。

極客公園：作為電商平台，旅行青蛙對於淘寶的意義是什麼？

淘寶：遊戲作為現在年輕人最喜歡的休閒娛樂方式之一，佔據了大量用户的時間與心智。而旅行青蛙作為一款放置類的佛系遊戲，不僅目標用户與淘寶活躍用户高度重合，而且玩法也無需刻意強調目標與時長。旅行青蛙的加入或許可以為淘寶阿里零售平台用户帶來一種全新的互動娛樂式消費體驗，吸引更多的年輕人。

極客公園：能否透露一下目前遊戲預約情況，我們對遊戲有怎樣的表現期待？

淘寶：目前通過手機淘寶參與預約的人數真的有點超出我們的預期，網上的內測碼更是一碼難求。可見用户對於旅行青蛙的喜愛並沒有真正的消退，中國化的內容還是能激發日文版老用户的熱情迎接來到中國的青蛙，而且幫助大家克服了語言的障礙吸引了很多新用户。對於我們而言，《旅行青蛙中國之旅》不僅僅是一款給人帶來輕鬆快樂的遊戲，更希望它可以傳播中國文化，帶給玩家更多的樂趣。

本文轉自微信公眾號極客公園

作者 誰是大英雄

編輯：Rubberso