簡析阿里遊戲_風聞

前言

關於對阿里遊戲的看法，網上有很多發言和文章，今天發表一些個人的，市面上還沒有的看法。

  阿里遊戲在阿里巴巴集團內處在什麼位置？

打開阿里巴巴集團官網的業務範疇頁內，九項核心業務都明確表明了阿里巴巴依然是電子商務企業。所謂的”阿里文娛“都不是集團中心業務，只能看做是市場行為的投資，可想而知遊戲業務這種在阿里巴巴集團只能算上第三級業務或者更低。

更直觀的是，阿里遊戲的官網，公司名稱是廣州XX信息技術，更説明阿里遊戲更多的是處於”冠名“，在國內遊戲業界已經有了一個典型案例就是盛大集團和盛大遊戲，如果有一天阿里巴巴集團有一種需要，就可以與之毫無瓜葛。這是阿里巴巴與阿里遊戲的關係。

  接下來分析阿里遊戲的境況。

  俗話説：火車跑得快全憑車頭帶，先來看下阿里遊戲的“火車頭”。

史倉健是阿里遊戲的總裁，之前是UC業務經理。先不談遊戲，看看UC的發展。瀏覽器發展到今天，國際向的只有chrome和firefox，國內只有360和QQ。從UC本身講，還處於市場營銷的雲煙繚繞，符合阿里巴巴的基本特性。可以有兩個明確基本的結論：一，UC並沒做到第一，無論是被收購之前之後。二，UC瀏覽器的運營方式仍是以市場營銷那一套，更值觀的理解可以在百度百科的“UC瀏覽器”和Google Chrome“的詞條得見。

二  作為總裁，免不了大談其道，但是筆者注意到了一個問題，史倉健從未談及自己，自己玩過什麼遊戲，對遊戲業界有什麼看法，更多的是什麼IP，什麼戰略。馬化騰作為BOSS還在公開場合談及自己兒子喜歡《使命召喚》以及談及關注大逃殺遊戲，史與之相比就相形見絀。其次，筆者查詢公開的信息，無法得知史有無技術能力。馬化騰、雷軍、丁磊都是技術出身，以現狀看都是越做越大。而以擅長市場營銷得名的，要麼像巨人那樣做不大，要麼像盛大集團下的盛大遊戲做死了。（話外：盛大集團下的盛大遊戲真可謂是國內遊戲行業的”蘇聯老大哥“，帶領國內遊戲業發展，也以身作則為後人帶來寶貴的經驗）

三  ”此外，史倉健透露:阿里遊戲公司在遊戲營銷方面，未來還將打造更專業的遊戲大數據分發平台“山雀”，該平台繼承了阿里遊戲過往遊戲相關數據沉澱，並且融合了阿里其他維度數據資源，可以清晰勾勒用户畫像，實現用户與遊戲的精準匹配，幫助遊戲開發者高效獲取用户。”這段話來自2017年CDEC的新聞採訪。

關鍵詞“用户畫像”，按照普通人的理解，基本方式方法和邏輯與當前流行的廣告精準投放類似。整段話看似很符合邏輯，但問題是1.遊戲開發是無序的。2.遊戲市場有邏輯嗎？從MOBA火熱到大逃殺火爆，有什麼關聯性和邏輯性嗎？遊戲與玩家的關係是玩家找遊戲，不是遊戲找玩家。二，阿里用户不能代表阿里遊戲用户，這是兩個概念。用阿里其他維度數據來確定阿里遊戲用户從而決策遊戲開發，這種操作行得通嗎？打工民工和大明星都玩PUBG，你怎麼決策遊戲的開發？網上有篇所謂阿里遊戲離職員工寫的文章談到阿里遊戲既想要高DAU又想開發MMORPG，想一次通吃是不可能的。