柳傳志怒吼、全商界聲援：深度解局為何要保衞聯想？_風聞

從5月6日開始，聯想被冠以“美帝良心”標籤並逐漸陷入“賣國”漩渦，到5月16日柳傳志兩度公開回應、5月17日商界眾大佬集體聲援，輿論在兩週不到的時間裏快速發酵。雖然聯想以極快的反應澄清了事實，華為也第一個出面證明了聯想投票並無問題，但在事實澄清後——為何聯想在輿論的風波里還是越陷越深？為何網絡上羣眾對聯想依然是罵聲一片？是誰在背後不停地攪動這趟渾水？其中可能的關鍵影響因素又有哪些？楓哥來聊聊。

一、中美博弈的窗口

其實大多數人都已經意識到，本次事件發生非常蹊蹺，2年前的一場投票突然在2年後形成狂熱的輿論，背後目的暫且無人知曉，但有一個確定的情況，那就是在即將到來的6月份，要討論投票確定5G的另外兩個重要應用場景的編碼方案。

這裏需要説明的是，5G有三個重要應用場景，每個場景都需要確定一套編碼標準，2016年投票確定的是eMBB場景編碼方案，它對應的是3D及超高清視頻等大流量移動寬帶業務場景，是此次聯想風波涉及的場景。另外兩個場景分別是mMTC和URLLC，mMTC對應大規模物聯網業務，URLLC對應無人駕駛、工業自動化等需要低時延、高可靠連接的業務，這兩個場景的編碼標準即將在今年的6月進行討論和投票決定。

對於未來互聯網的發展趨勢來講，eMBB場景應用是目前三個場景中經濟效益來得最快的，因此對於企業來説，誰拿下編碼標準，就意味着誰能站在利潤的頂端。而6月要確定的這兩個應用場景的編碼標準對整個互聯網產業的發展，甚至對中國智能製造實現飛躍有着更為關鍵的支撐作用，因為大規模物聯網、無人駕駛、工業自動化等場景對於單個企業來説很難獨立搭建，更多地需要國家在產業政策層面給予支持，統一引導形成產業級的平台來實現。

基於此，就不得不讓人將這次聯想投票風波，同即將來臨的6月投票聯繫起來，畢竟在大規模物聯網、工業自動化等平台級產業場景的5G標準制定上，中美企業的博弈從某種意義上來講就是中國和美國的博弈，中國在不斷崛起的過程中，需要掌握更多的高科技技術主導權，因此此番投票關係重大。

鑑於3GPP是一個基於企業間的非政府組織，中美兩方政府不能直接出面干預，因此此風波如果破壞了國內科技企業之間的團結，造成嚴重內訌，那對於背後的黑手來説在即將到來的編碼標準爭奪戰中，將佔據有利之勢。

從國際局勢層面看，此番輿論不斷髮酵之時，正是中美貿易戰一波未平一波又起之際。5月16日，國家副總理劉鶴作為特使赴美開展第二輪中美貿易談判。必須注意的，是此次與美方展開談判的背景！由於5月初在北京的第一輪中美貿易談判未達成實質性的協議，第二輪談判因此被寄予厚望。從談判策略來看，第一輪是雙方的試探和首次交鋒，意在表明態度，摸清籌碼，探明底牌。據説美國代表團當時帶來了減少2000億美元貿易逆差的清單，但中方沒有接受這個清單。在雙方領導人加強了互動和斡旋之後，雙方都做出了讓步的姿態，特朗普對制裁中興通訊突然“鬆口”，而中國也開始重新審查高通對恩智浦的併購案，並重新考慮對美國農產品進口的關税問題。可以相信，對於第二輪中美貿易談判，雙方都寄予了希望，但也因此局勢變得更加複雜，談判壓力也會更大。

而在這樣一箇中美貿易爭端談判壓力劇增之時，國內民眾的民族感情也自然隨着局勢的宣傳而緊繃，壓力不斷向全國各個層面在傳導，一旦有任何被冠以愛國旗號的輿情煽動，都會形成民意井噴，造成局勢混亂。而聯想投票事件剛好可以被藉機利用，達到“一石多鳥”的目的，也因此，“聯想電腦在美國售價比在國內便宜”這種陳腔濫調也紛紛被拿出來，抹黑聯想不擇手段，目的就是要讓輿論不斷升級，商界內部混亂局勢不斷加劇。

有文章從企業輿情公關的技術角度指出，輿情的泛濫是因為聯想在回應網絡輿論時犯了幾個致命錯誤，其一是在5月11日的聲明中草率地將Polar碼拼錯成了“portar”和“portal”，這種不專業的低級錯誤釀成了災難；其二作為董事長楊元慶的在朋友圈的回覆顯得過於傲慢，甚至以帶有質疑的反問語氣提出了一個引發輿論爭議的問題：技術標準與愛國能掛鈎嗎？這立馬成為事件升級的催化劑，招致了更多的罵聲和議論；其三作為聯想創始人，號稱“民營企業教父”的柳傳志一出面就用“砸聯想人的飯碗”“要我們終身蒙羞”“窩囊廢”等極端的字眼和詞彙將輿論推上了企業存亡的高度，導致了輿論徹底被引爆，羣情變得激憤，最終連商界赫赫有名的大佬們也不得不出來站台，捲入其中。

當然，對於聯想這樣一個經營了30多年的國際型企業來説，公關水平應該不差，畢竟在此之前聯想也曾多次陷入各種輿情風波，近期的就有superfish事件，都得到了很好公關處理，但此次暗含政治目的的輿情風暴並不是容易對付的，尤其是裹挾了民意的風暴更是可以殺人不眨眼，一不小心就會陷入人民羣眾的汪洋大海之中，因此即便是有公關高手來處理此事也難免左支右絀，難以挽救局面。

而此時正值中美談判時期，官方不宜直接出面干預輿論，即使有CCTV、新華網等官方媒體陸續發聲為聯想澄清事實，依舊沒有形成輿論效應，這也是為何需要商界大佬出來發聲的原因。

二、一個極端假設：如果失去聯想，意味着什麼？

回過頭來看看風暴的焦點——聯想本身，做一個極端假設：如果我們就此失去聯想這樣號稱以產業報國的企業，那將意味着什麼？

無可否認，聯想目前轉型十分艱難。正如聯想集團董事長兼CEO楊元慶所説，其所處的行業已經從PC互聯網、移動互聯網過渡到智能物聯網的新階段。而聯想的兩大支柱業務：PC和手機都不能滿足這個快速發展的互聯網時代了。這從聯想這些年逐年下滑的財報業績就能體現出來，2014年營業收入463億美元，2015年下滑至449億美元，2016年繼續下滑至430億美元。淨利潤也起起伏伏，2015財年甚至出現了1.3億美元的虧損。而在2018年5月4日，香港恒生指數有限公司宣佈，從6月4日開始，聯想集團將被從“恒生指數50只成份股”中剔除，由石藥集團取而代之，這已經是2003年登陸港股以來，第二次被踢出恒生指數50成分股。

儘管如此，聯想卻仍不可被忽視，來看這樣一組數據。2017年全球筆記本出貨量達1.647億台，聯想佔據20.2%的份額，雖然從2017年第二季度開始，聯想失去了全球筆記本電腦出貨量第一的寶座，但其20.2%的市場比重仍然是一個穩定而又可靠的憑仗。

雖然，當前筆記本電腦正逐步被手機、平板電腦等替代，其購買率和使用率將逐步走低，不可否認筆記本電腦所承載的娛樂休閒功能確實已經被智能手機、平板電腦所分流，但筆記本的辦公屬性在短期內仍將無法被替代，這也正是小米、華為開始涉足筆記本電腦領域，要在這樣一個早已瓜分殆盡的市場強行分一杯羹的原因。

作為未來智能物聯網架構中極為重要的一環，筆記本電腦有着巨大的發展空間。傳統的PC互聯網時代，筆記本電腦僅僅作為獨立的娛樂和辦公工具，在未來聯想的智能化轉型中，所有的PC端都將打造為智能設備、智能服務、智能行業、智能互聯的載體，是整個智能物聯網建設中To C端不可缺失的一部分。未來要跨前一步實現廣泛的智能物聯，必須得依託當前聯想筆記本行業內地位和穩定的市場份額，因此聯想雖然業績下滑、輿論風波甚囂塵上，但失去它，就意味着中國智能物聯網的建設就失去了一塊重要基石，對整個中國互聯網的發展升級將是一筆重大損失。

而另一方面，聯想集團也有着它的代表性和獨特性。從代表性來看，2003年收購IBM的PC業務，2013年聯想集團坐上全球PC第一把交椅，2014年完成對摩托羅拉的收購，短短30年時間，它從一家毫不起眼的計算機代理商成長為全球PC第一強企業，也成為中國企業走向國際化的完美案例。從獨特性來説，柳傳志創業，正是在中科院計算機所面臨困境，需自尋出路、開闢經濟效益的大背景下，在當年計算機所領導的各項優惠政策下一步步走向成功的，這其中不乏柳傳志等人創業的拼搏，而政府部門和各企事業單位作為聯想PC發展路上的主要採購者和支持者，也體現出國家對民族企業的支持，這種國家與企業良性互動中形成的政商關係和形象，不容隨意失去，這也是極為重要的一個啓示。

三、自媒體不能淪為裹挾愛國情懷的“買辦”

對於聯想創始人、教父的柳傳志來講，他可以忍受公司業績在自己卸任後連年下跌，但無法容忍有人往自己的企業身上潑髒水，尤其是髒水剛好潑在了他最看重的聯想作為民族企業的定位上。他的發聲，直接帶動馬雲、李彥宏、劉強東、潘石屹、周鴻禕、劉永好、曹國偉、程維、毛大慶、胡曉明等企業大佬出來集體聲援聯想，可謂是整個商界都在為聯想撐腰，上演了一場——“柳傳志怒吼，全商界聲援”的精彩大戲。

而從這場大戲裏面，我們首先看到的是，社交媒體又一次顯露出了虛妄性和脆弱性。汝之砒霜，彼之蜜糖，以罔顧事實的言論來博取眼球吸引流量，可以説是當前眾多網絡新媒體的生存要義。投票事件的事實還沒弄清楚，“美帝良心”“賣國賊”的帽子就已經給聯想扣上了，這樣的不負責任言論在自媒體圈裏似乎已經“蔚然成風”，包括前些天“馬化騰回覆”PS事件，這些現象都一定程度地説明，自媒體時代需要找回真相和良心。

隨着國家不斷強大，民族自豪感不斷增強，民族情感也不斷累積，而自媒體時代，新聞的傳播能級不斷增強，信息也更易氾濫和肆無忌憚，一旦與民族情感擦出火花，就會迅速燎原。民意可能會被一篇文章、一張圖片甚至是一句話所輕易裹挾，最新鮮的例子就是與聯想投票事件同時發生的羅永浩“精日”事件，一些隨意的網絡調侃和用詞一旦被別有目的的人冠上“愛國”“民族”的標籤，那造成的後果可能就不堪設想。

某種程度上講，面對快速發展的社會主義中國，西方改變了對中國西化、分化的策略，他們從宣揚和販賣西方的民主政治和價值觀念，進階到利用羣眾鬥羣眾，以捏造的事實、以個別分子作為他們的前台代理，煽動熱情民眾的民族情感，企圖很顯然就是在內部瓦解我們的陣營。

遺憾的是，西方似乎已經成功了，他們在我們的內部培植了一大批當大家同仇敵愾去戰鬥的時候，卻在背後潑冷水、説風涼話，甚至是拆台的人。

勒龐的代表作《烏合之眾》中就揭示了這樣一個道理：一個人融入到一個羣體後，他的獨立和理性極易喪失，情緒會容易被激化形成羣體行動。我們所需要警惕的是，在網絡空間中，要避免我們的愛國熱情為他人所利用，避免我們的理性和理智被人視為軟弱可欺。同時也要防止因為內部的內耗，使原本愛國的行為被轉移了視線，改變了初衷。