中國電競奪冠引爆大學校園，社交網絡熱搜超越科比退役_風聞

​“我們是冠軍！”

在5月20日這一天，除了虐狗秀恩愛的朋友圈之外，這樣一條消息悄然刷屏網絡，熱度達到了科比退役日的程度，佔領了微博熱搜榜第一位，獲得了中國日報、共青團中央等官方大V的祝福。

讓電競的社會地位得到躍升的同時，也讓電競的商業價值，在中國來到了新的一頁。

從校園到互聯網，電競全面取勝

“其實真的，這是我6年以來最大的夢想，我覺得今天實現了。真的，我太開心了，我真的完全想象不到我現在站在這裏，真的我是冠軍，我們是冠軍！”

2018年5月20日晚，在RNG拆掉KZ的最後一塊基地水晶時，巴黎天頂體育館下起了一場金色的雨。面對全場觀眾高喊着Uzi的ID時，這位見慣了大風大浪的老將在接受採訪時，激動的情緒竟然讓他難以組織起通順的語言。

同樣激動的，還有中國的無數所高校。對於很多年輕的大學生來説，這樣一場勝利，就是他們大學時代最為美妙、最為寶貴的記憶。

不光是線下激情四射，一時間，整個中文互聯網為之瘋狂。微博熱搜、百度指數、微信指數，一個個流量高地都被RNG、Uzi、MSI、ADC這些字母組合所佔據……

究竟有多火？除了霸佔微博熱搜榜第一位這當之無愧的榮耀之外，據玩加賽事統計，RNG奪冠當天的百度搜索指數高達52萬，甚至比2016年4月14日科比退役戰的50萬還要高。

而根據Esports Charts的數據，在本屆MSI上，決賽RNG對陣KZ觀看人數的峯值為1.27億人，其中超過1.26億人來自中國——這個人數相當於全國總人口的9%。

知名體育媒體人克韓在轉發一條大學歡慶的微博時寫道：

1981年，中國隊在世界盃預選賽3比0擊敗勁敵科威特，大學生歡呼上街。2018年，RNG贏得電競冠軍，整個學生樓歡呼，這就是時代感。

電競究竟有怎樣一羣用户？

拿這次RNG搜索的人羣來看，搜索RNG的人羣更集中在北上廣深等一線城市，同時在用户年齡層面搜索RNG的，更多集中在35歲以下的年輕人羣體。

此前也有調查數據呈現了類似的效果——企鵝智酷和騰訊電競聯合發佈的《2017年中國電競發展報告》顯示，中國目前的電競觀賽用户規模高達2.2億，潛在用户達4.5億，自2014年起已呈逐年遞增的趨勢。

而在電競用户構成方面，報告中也指向年輕、高學歷與高收入人羣佔了最大比例。

此外，企鵝智酷去年8月份發佈的《95後報告：未來消費主力的今日喜好》中顯示，電競佔據着95後人羣的興趣榜首，而對於更願意為興趣付費的他們，電競自然成為了他們消費的重點領域。

可以説，如今電競用户羣體覆蓋了當今中國最具消費能力的二三線城市羣體，覆蓋了整個年齡段的年輕人。

刷屏的流量，再加上未來無限可能的年輕人，你想到了什麼？在這個無利不起早的年代裏，這樣的局面，無疑為品牌營銷提供了良好的契機，也讓電競成為了綜藝之後，又一個潛在的大流量入口。

更何況，電競賽事本身可以覆蓋全年，不受天氣和時間的制約，從這一點上看，電競絕對是可以放大商業價值的絕佳流量場景。

究竟該如何擁抱電競？

其實，如今的電競早已從早年間富二代扎堆的時代走了出來，經過了多年的野蠻生長之後，電競已經擁有了通暢的投資邏輯，也具備了極高的投資價值。

“電競屬於新興體育、發展前景良好，電競俱樂部也是重點的體育投資細分領域。”在聯合領投了估值近億的電競戰隊EDG之後，曜為資本創始人韓大為説。

實際上，在聯盟高度成熟、設置准入門檻之後，投資一支電競戰隊的邏輯的確與投資體育球隊非常想象。看看NBA火箭隊22億美元的價格，你大概就知道為何如今資本如此的青睞頭部的頂尖電競戰隊了。

在這個潮流中，其實也有傳統體育的身影。NBA2K、F1各自都擁有了電競聯盟，我們的中超、CBA也紛紛與電競建立了直接的聯繫，更有不少職業體育採取了曲線救國的方式，四兩撥千斤的獲得了關注度。

在上個月，法甲豪門巴黎聖日耳曼找到了LGD的《DotA2》分部，以史無前例的贊助規格將其冠名為了PSG.LGD，並且全隊還都穿上了與大巴黎球隊的服裝，彷彿就像保留原班人馬收購了一般。

後來，在MSI同一時間進行的《DotA2》MDL賽事中，PSG.LGD力挫羣雄，最終不僅獲得了MDL的總冠軍，還獲得了TI8的直邀名額。不光電競獲益，其高規格的贊助讓外媒直呼“大巴黎奪冠”，讓傳統體育也跟着露了臉，取得了年輕人的關注。

當然，不是每個人都資金雄厚到像大巴黎那樣，可以投資或者近似於“收購”戰隊。不過對於很多其他企業來説，普通的贊助也是在電競的海量流量裏分得一杯羹的好機會。

在今年的LPL直播中，很多人都注意到了RNG戰隊代言的HP遊戲筆記本電腦廣告，Uzi的一句“敬每一個認真玩遊戲的平凡人”與他自身的標籤相對應，引發了不少的共鳴。

在他們問鼎MSI後，隨着新聞的刷屏，RNG隊服上的HP廣告也得到了大量的露出，獲得了不俗的營銷成果。

而事實上，電競選手的經紀，的確成為了新的商業機會。

就在不久前，原AG超玩會中單選手老帥正式加入GK電子競技俱樂部王者榮耀分部，雖然並未透露真實轉會價值，但據行業人士透露，此次轉會中，國服最強中單之一的老帥轉會費超過1000萬人民幣。

雖然受限於電競選手職業生涯長度、遊戲的生命週期等多種因素的制約，但毫無疑問，在電競的巨大流量下， 在社會輿論的轉變之下，電競選手的商業價值也越來越高。

有朝一日，看到他們簽下國際知名品牌代言，登上大流量的綜藝節目，或許並非是一種奢望。 

（作者 Alvis雷 郭陽）

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