陸奇離職：百度深改和轉型遭受重挫_風聞

       或許是流年不利，作為百度內部深度改革和主導面向未來轉型的二號人物、百度集團總裁和COO陸奇出師未捷，選擇了黯然放手。5月18日，李彥宏宣佈陸奇卸任總裁和COO職務，只是擔任沒有實權的百度集團副董事長。

       剛剛燃起的希望之火幻滅了，一切重歸寧靜。陸奇去職意味着百度改革和轉型遭遇了重大挫折。資本市場對陸奇離職反應強烈，百度市值在數天內蒸發1000億元。

       如果連陸奇那種“人品正直，工作忘我，在技術和商業領域具有敏鋭洞察力、執行力強大”的全球頂級高管對百度改革和轉型都束手無策，敗下陣來，那誰又能承擔拯救百度的重任呢？

落後

       在中國傳統互聯網企業中，百度憑藉一家獨大的搜索業務，一度與騰訊、阿里並駕齊驅，被稱為BAT。從這個過去的稱謂來看，百度曾經一馬當先，成為中國傳統互聯網企業的光榮領跑者，其市值上也一路領跑。

       然而，這種輝煌一去不復返，百度已經掉隊，被踢出了BAT陣營，現在大家心目中的中國互聯網巨頭只剩下了AT，在繼續演繹着中國互聯網兩強爭霸局面。從資本市場來看，目前，騰訊和阿里的市值都在5000億美元左右，而百度不足千億美元，不及AT的五分之一。足見百度已被遠遠地甩在後面。

       百度落伍在於過於依賴搜索業務，一直沒能找到更好的商業模式——百度已經將搜索業務市場做到了極致。對百度來説，值得慶幸的是，2010年初全球互聯網搜索業務巨頭谷歌退出了中國大陸市場，否則，百度今天的處境將更慘不忍睹。

       騰訊和阿里依然在你追我趕，逐鹿互聯網。得益於社交和遊戲、資本運作和移動支付，騰訊仍然在一味往前衝；得益於電商、配套的移動支付和資本運作，阿里仍然在急劇膨脹。尤其是圍繞新零售，兩強打得如火如荼，席捲商業領域，從互聯網到線下實體，都在站隊，非A即T。

       但百度彷彿被世界遺忘，只有在利用搜索功能時，人們才習慣地想起還有個百度。可是經過這些年發展、融合、創新，互聯網應用早就突破了電商、遊戲、社交和搜索的侷限，而是包羅萬象，觸及到方方面面，成為了人類的生活助理。可諸多的新型應用，似乎沒有百度什麼事兒了。

       然而，百度主業的搜索業務卻是危機接二連三，尤其是2016年魏則西事件將百度核心的商業模式即搜索廣告競價排名推到了前所未有的道德窘境，被千夫所指，並飽受詬病。進行商業價值的重塑和商業模式的轉型，成為百度當務之急。

改變

       不在改變中爆發，就在默守中滅亡。

       2017年初，百度創始人李彥宏來到美國硅谷，面見時任微軟全球執行副總裁的陸奇，並邀請他加盟，擔任百度集團總裁和COO，把改變百度希望的重任交給了這個“硅谷科技圈最有權勢的華人”。

       這個畢業於上海復旦的高材生，書寫了大陸華人在美國硅谷打拼的奇蹟。1998年，陸奇加入雅虎，2007年晉升為雅虎執行副總裁。2009年1月，陸奇加盟微軟，擔任網絡服務集團總裁，2013年升任微軟集團全球執行副總裁。這是大陸華人在全球科技公司總部所任職位的最高級別。在微軟期間，陸奇領導了包括Microsoft Office、Office365、SharePoint、Exchange、Yammer、Lync、Skype、Bing搜索、Bing應用、MSN及廣告平台在內的多項業務。

       在陸奇加盟之初，李彥宏公開稱，百度正在經歷一場深刻變革，而陸奇的加盟是這個重大變革的關鍵一步，陸奇將和自己一起全力以赴，把百度變革為人工智能時代有全球影響力的高科技公司。

       一年多來，陸奇不負厚望，全力以赴重塑百度。他主要致力於兩件事：一是將硅谷企業良好的管理文化帶進百度；二是帶領百度向着AI方向積極轉型。

       陸奇精力旺盛，作息規律，晚睡早起，對郵件每件必復，雖然身居高位，卻比中層更易溝通。他把硅谷公司的all hands meeting文化引入百度，堅持並要求下屬參加每日站會，嚴格限制時間，從不缺席，也不遲到不早退。這種作風，讓百度員工感覺親切，帶來了耳目一新的變化。一位百度員工在朋友圈表示：百度已經期待陸奇這樣的領袖太久了，來了之後，又讓大家對他帶領百度復興寄予了太多期待。

       在百度業務調整上，陸奇表現出了極高的素養，他敢做敢當，大刀闊斧，快速地解散了百度移動醫療事業部，成立了度秘事業部，加碼人工智能。在陸奇帶領下，百度相繼剝離了百度外賣，分拆了百度金融，使得業務越來越聚焦。

       這些調整，幫助百度找到了正確的方向，逐裏恢復了元氣，從滑落的泥潭中爬了出來。據有關數據，百度的運營利潤率從最低時候的12%提升到22%，股價增幅超過了40%。

       可以説，在百度的一年多里，陸奇新政卓有成效。一個新的希望被重新點燃，一個全新的百度即將重生。無論是業內還是百度內部，都對這個精力旺盛、熱愛工作、不擺姿態、非常務實的高管給出了高度評價。

       如果陸奇不走，百度將鳳凰涅槃，重生在即。

幻滅

       古往今來，改革有陣痛，改革必遇阻力。

       雖然貴為百度集團總裁和COO，陸奇仍然無法觸碰到百度元老向海龍管轄的搜索業務。在百度，如果不接觸搜索業務，就是被“邊緣化”，沒有進入核心圈。即使AI吹得再響，轉型來得再猛烈，都是一股風，或者一個浪。一個無法忽視的尷尬事實就是在百度利潤最高、最穩定的現金流，還是向海龍掌管的搜索業務，陸奇無法搜足。

       倒在陸奇新政下的元老，也是大有人在。據不完全統計，在陸奇治下，百度高管曾良、胡玥、李東旻、魯鵬俊、吳恩達、王勁、林元慶等相繼離職，成為其新政犧牲品，致使百度出現人才荒。

       包括李彥宏在內，開始對陸奇的新政修築護城河。對陸奇的態度出現了微妙變化，從最初的無條件支持，到重新啓用馬東敏，並把當年的“創業七劍客”之一的崔珊珊再度招至麾下，進行牽制。

       尤其是陸奇與向海龍發生激烈衝突，矛盾日漸公開化，並進入交鋒最激烈的時刻，雙方都拿出離職作為最後的條件。今年3月份，坊間突然傳出向海龍要離職的消息，不過後來百度回應，是謠言。隨後不久，關於陸奇將離職的傳聞甚囂塵上，現在陸奇離職終於被坐實。

       在百度轉型上，也是爭端漸起。在陸奇勤耕勞作下，外界已經形成了百度All inAI的觀感，今年1月前，李彥宏每到一個公開場合，甚至在《時代週刊》，都大談特談百度對於AI的投入、佈局。但之後，李彥宏口風突然變了，説他從沒説過“All in AI”這幾個詞，認為百度大多數的資源還是在百度搜索以及百度的信息流這些相對比較核心的業務上。

       這種表態意味着在陸奇與向海龍之爭中，天平從強龍向地頭蛇傾斜。據36氪報道，陸奇在任職期間曾和搜索業務高管發生過嚴重衝突，要求百度不再對某些垂直行業提供競價排名廣告，而多位搜索高管對陸奇進行了聯合抵制。這成為陸奇離職的導火線。

       或許，隨着陸奇離職，一切喧囂都將歸於寧靜。這個帶給百度詩和遠方的漢子，又在把詩和遠方打包進行囊帶走。但百度基礎員工都希望陸奇來過了，能夠留下一些東西，例如其謙遜、真誠的人格，所堅持的透明、扁平的溝通機制，所追求的正直和高尚的企業文化，都能讓百度現在高管有所觸動，並在某種程度上效仿。