陸奇離職，百度醫療競價排名捲土重來，魏則西白白犧牲了？_風聞

5月23日，公眾號“ 有槽 ”發文表示：試驗了“不孕不育”，“月經失調”，“整形”，“美容”這些莆田系的主打關鍵詞，發現排在第一頁無一例外都是民營醫院，而且無論搜病症名稱還是醫院，都充斥了競價排名的結果，普通患者難以識別。

難道陸奇一離職，百度又開始回到吸食“醫療廣告”的老路上了？

陸奇離職，百度醫療競價排名捲土重來，魏則西白白犧牲了？

作者：村總  來源： 有槽

5月18日，百度官方宣佈集團總裁兼首席運營官陸奇由於個人和家庭原因，無法繼續全職在北京工作，將從7月起不再擔任上述職務。消息宣佈後，百度股價兩日累計下跌14%，市值蒸發約137億美元。

陸奇

值得注意的是，從18日開始，陸續有網友反映，百度又重啓了醫療關鍵字的競價排名。

根據22日的《新京報》報道，已經整改過的百度競價排名有捲土重來之勢，部分疾病的搜索結果中出現置頂推廣內容。百度推廣工作人員稱，除了臨牀中不能被治癒的疾病不能進行推廣外，其他均可。百度推廣工作人員甚至介紹，還可“仿冒”公立醫院鏈接，為民營醫院引流。

村總在百度搜索框鍵入“北京男科醫院”，出現頭兩條結果如下。

搜索結果中排在前面的兩家北京曙光醫院和北京同濟醫院都是民營醫院。北京曙光醫院在2015年5月曾被北京工商局西城分局行政處罰，北京同濟醫院更是不折不扣的正宗莆田系，大股東是福建潤恆企業管理諮詢有限公司，其老闆林金宗是莆田系代表人物，在國內擁有多家醫院，以建國系和同濟系最為出名。

2017年11月，北京同濟醫院因為公示企業信息隱瞞真實情況、弄虛作假，被北京市工商局東城分局列入企業經營異常目錄，之前還因為不正當競爭被工商局罰款。

而北京，乃至全國最好的男科醫院，北京大學第三醫院在搜索結果第三頁才出現。

既然搜“北京男科醫院”時，搜索頁推薦了“北京正規男科醫院”，我們又乖乖搜了這個詞條，結果出現了右欄的部分民營醫院。

​如新京報的調查結果，百度這次做得相對隱秘一些，沒有推廣那些臨牀不能治癒的疾病，這家公司小心翼翼地避開了一些重大疾病。如魏則西所患的滑膜肉瘤，搜索結果就一切正常，第一頁沒有出現任何推廣醫院，只有關於癌症的簡介。但換個角度，只要不是急症重症，百度都敢推廣。村總又試驗了“不孕不育”，“月經失調”，“整形”，“美容”這些莆田系的主打關鍵詞，發現排在第一頁無一例外都是民營醫院，而且無論搜病症名稱還是醫院，都充斥了競價排名的結果，普通患者難以識別。

百度和莆田系還練出了逃避檢查的熟練技能。一位莆田系從業人士在知乎上表示，“這是一條成熟的利益鏈，只要上邊來查，百度會通知各個醫院網絡部停止競價，必要的時候修改網站內容，反正不是天天查，嚴一陣子後總要松一陣子。”

2001年9月20日，百度開始競價排名業務，這個業務一直有爭議，2010以前都稱為“百度推廣”。

百度搜索部門總裁向海龍可謂是百度競價排名最大的推手，他畢業於華東師範大學計算機系，畢業後創建上海企浪網絡科技有限公司。公司的主營業務是虛擬主機，市場需求很大。向海龍很注重網絡推廣，找了幾個大學生專門在網上推廣企浪的業務，提高建站和虛擬主機這些詞的出現頻率，從而讓企浪排在搜索結果的最前列。當時搜狐還在使用百度的搜索引擎，他們發現了企浪的操作，很快就終止了這種行為。向海龍找上搜狐的負責人，稱自己可以出錢，從而保證企浪出現在虛擬主機、建站這些詞的搜索前列。

向海龍

搜狐的負責人很茫然，對這種新業務不知如何開價，經過一番商討，向海龍以每月2000元買下了這些位置，而企浪也成為搜狐在上海最大的廣告代理商。

百度競價排名剛剛推出時，曾經在全國各地四處招募代理商，但進展艱難。因為世紀之初，兩大門户搜狐和新浪還有很高的知名度，大家對百度的品牌並不認可；另外，成為代理商需要向百度繳納10萬的保證金，而其他新浪搜狐乃至中搜的代理商可以分文不交。

在這個時間點上，向海龍表現得特別積極，因為他之前使用過競價排名，發現其中的市場潛力非常大，於是交錢成為百度在上海的代理商。第一年沒有賺到什麼錢，但到了2004年，業務大漲270%，讓上海成為僅次於北京的百度第二大廣告收入來源地。

李彥宏經過調研之後，買下了企浪和其所有員工，向海龍就這樣進入了百度。2007年向海龍升任為北京分公司總經理，三個月後又升任百度公司銷售副總裁。2011年，向成為百度公司商業運營體系副總裁。2015年，成為百度三大業務羣組之一的搜索業務羣組（SSG）負責人。2016年，SSG和移動服務事業羣組（MSG）合併為百度搜索公司，向海龍成為CEO。他在百度內部被尊稱為“龍哥”，最擅長的就是將搜索流量變現。在向海龍一步步的推動下，競價排名稱為百度的現金牛，命根子。

魏則西

魏則西事件發生後，向海龍曾經負責百度的整改。當時國家網信辦調查組對百度公司提出了以下整改要求：立即全面清理整頓醫療類等商業推廣服務 ；改變競價排名機制，2016年5月31日前以信譽度為主要權重的排名算法落實到位 ；建立完善先行賠付等網民權益保障機制。

向海龍對此表示，百度堅決擁護調查組的整改要求，深刻反思自身問題，絕不打一絲折扣。“則西同學不幸離世，在社會上引起了巨大反響，也給百度帶來極大觸動，引發百度全員重新審視作為一家搜索發動機公司的責任”。

從結果來看，他並沒有兑現自己的承諾，百度的聲譽還是一路下滑，在這個背景下，李彥宏請來了陸奇。陸奇過來之後主推AI技術。在李彥宏的支持下，他對百度的AI改造一度非常順利，Apollo

生態聯盟陣容可觀，福特、戴姆勒、北汽、Intel、英偉達等各色汽車產業鏈玩家均在此聚集。百度無人車獲得北京和福建等地自動駕駛牌照，百度市值一度升到975億美元，處在上市以來的最高位。

而對於臭名昭著的競價排名，據36氪透露，陸奇曾表示，為了百度的名聲應該堅定幹掉某些垂直行業的競價排名廣告，“這不會有什麼太大問題，只會有收入上的影響。”

2017年，李彥宏在北京四環路試驗無人駕駛，併為此吃了罰單，那個時候大家都以為百度轉性了，但今年年初，風頭突然轉向，陸奇的主張遭遇了包括向海龍在內四位百度高管的聯合抵制，最終的結果是陸奇淡出百度的權力核心。

雖然AI是燒錢的項目，但代表了未來，所以被資本市場所認可，但陸奇改變不了百度的本性，被內部推翻，在他離職後，競價排名業務立刻上線，這家公司最終選擇了留在過去，繼續賺滴血的錢。

魏則西過世200天時，有槽曾經採訪了魏則西的父親魏海全先生，他憤怒地表示，“中國人基本上都知道百度，世界上好多人也知道百度。你做那麼大一個企業，我兒子的事出來後是不是應當有點社會責任。”

經過良心地掙扎，百度還是決定選擇遺忘了魏則西這個人，放棄了自己的社會責任，繼續安靜地做一家醫療廣告公司，隨着中國人口老齡化浪潮的襲來，這個業務將大有可為。

百度一下，你不一定會死掉，但肯定會活得更難受。