再談《復聯3》票房,它對迪士尼的未來意義恐怕超出你們想象_風聞
专注教育木暖月-影评人-花落无心惊飞鸟2018-05-24 15:46
1、
轟轟烈烈的漫威十年收官大作《復聯》3,今天以後,在中國市場的票房算是可以蓋棺論定了。
目前《復聯3》票房已經被國產愛情片《超時空同居》壓制,明天週五一眾新片上映,《復聯3》排片空間將喪失大半,票房基本到此為止。
作為2018年第2部票房破10億好萊塢電影,也是今年第1部理論票房過20億(扣除服務費的話,《復聯3》只有18.7億,已經不可能),引進片歷史上第3部理論20億電影。
《復聯3》在中國的票房表現,肯定會讓漫威高層,以及迪士尼高層心中五味雜陳。
一方面,20億左右票房不能不算是一個好成績,也打破了之前漫威電影票房天花板(此前漫威只有2部復聯票房超10億,但離20億還有很多差距),可喜可賀;
但另一方面,看《復聯3》的票房曲線的話,首週末高歌猛進,後續票房持續萎靡,依然沒有打破粉絲向電影慣例,這意味着什麼,迪士尼高層心知肚明。

首周票房12億,最終票房20億。首周票房佔總票房比例超過60%。這是漫威電影中國票房一向慣例。
去年《小蜘蛛》、今年《黑豹》等都是如此。
事實一再證明,漫威電影在中國無法帶動更多路人觀眾羣體的觀影興趣。
那麼,這意味着什麼呢?
2、
迪士尼毫無疑問是目前全球最成功的娛樂品牌,也是全球文化產業運作最成功的典範。
迪士尼有一個覆蓋全面的產業鏈。在這個產業鏈中,迪士尼文化娛樂產業運作模式是:
第一,要有一部成功的電影,電影形象在觀眾心中留下深刻印象(如白雪公主和艾莎公主);
第二,迪士尼建了樂園,把電影虛擬形象現實化,通過觀眾來樂園遊玩,把這些經典形象進一步在觀眾心目中固化;
第三,然後你就會發現,提到公主,小朋友就會想起迪士尼,提到童話,小朋友就會想起迪士尼電影和迪士尼樂園,然後小朋友和家長就會心甘情願購買這些電影及樂園周邊衍生商品。
這是迪士尼商業娛樂帝國的核心。
雖然迪士尼每年的電影票房和樂園門票收入都非常高,但利潤最高的,還是靠各種衍生的周邊產品。
比如因動畫電影《冰雪奇緣》走紅的艾莎公主同款裙子,在迪士尼樂園正品商店售價近500元左右。賣出這樣一款裙子,利潤可比電影票和門票高得多。

網上關於《冰雪奇緣》艾莎公主同款裙的商品比比皆是
這件商品的成本應該不高,它的高溢價全部來自於電影在觀眾心中成功營造的經典動漫形象。
所以,雖然迪士尼電影不是最賺錢,電影票房收入對迪士尼集團來説只是一小部分,但其成功的基礎還是來源於電影,而且必須製作出全球都大受歡迎的經典電影。比如像《冰雪奇緣》,或者像《瘋狂動物城》,或者是真人版《美女與野獸》。
3、
迪士尼電影目前有3大類:
第一類是賴以起家的動畫電影,加上之前收購的皮克斯工作室,總能推陳出新拍出新的經典動畫電影,包括《冰雪奇緣》、《瘋狂動物城》,以及真人版的《美女與野獸》和《灰姑娘》都是如此;
第二類就是漫威電影,源自之前收購的漫威影業,也是目前迪士尼影業每年出品數量最多的一類,最近上映的《復仇者聯盟3》就是迪士尼今年重頭戲;
第三類是星球大戰系列,源於之前收購的盧卡斯影業,目前星戰系列電影是2015年重啓項目,每年產出數量較少,基本維持一年一部的節奏。今年最新《星球大戰外傳:遊俠索羅》將接棒《復仇者聯盟3》於5月25日北美公映。
迪士尼的苦惱在於:只有第一類電影最受歡迎,在中國市場。
當然,星戰電影和漫威電影在全球票房都很出色,在中國市場的表現也不能説不好。
問題在於北美市場和全球主要市場都已經停滯,只有中國市場,無論是電影市場也好,還是電影周邊衍生品市場也好,依然處於高速擴張之中。
迪士尼最關心的是,能不能在中國這個不斷擴張的市場中站穩腳跟,進一步穩固它們在中國觀眾心目中的形象。靠各種公主搞定小女孩和媽媽的心,靠各種漫威超級英雄搞定年輕男孩的心。等這批觀眾擁有不俗購買力以後,迪士尼的未來利潤不可限量。
去年11月上海迪士尼樂園開工進行二期擴建,新增“玩具總動員”主題園區,位於明日世界和夢幻世界邊上,4月底已經開園,成為上海迪士尼第7個主題園區。

建設中的上海迪士尼擴建園區
未來迪士尼在中國建設其它樂園的想法也已經醖釀多時。
但這一切,都要建立在迪士尼電影在中國大獲成功的前提之下。
但從《復聯3》的票房表現來看,雖然不可謂不好,但恐怕遠遠達不到迪士尼高層心理期待值。
尤其是後續票房血崩,標明漫威依然沒有在更多普通觀眾心目中建立牢不可破形象。
只靠經典公主形象,迪士尼也能活得很滋潤。
但如果漫威超級英雄在中國觀眾心目中的地位,達不到白雪公主和艾莎公主那樣的高度,迪士尼在中國的未來就不穩固。