再談《復聯3》票房，它對迪士尼的未來意義恐怕超出你們想象_風聞

1、

轟轟烈烈的漫威十年收官大作《復聯》3，今天以後，在中國市場的票房算是可以蓋棺論定了。

目前《復聯3》票房已經被國產愛情片《超時空同居》壓制，明天週五一眾新片上映，《復聯3》排片空間將喪失大半，票房基本到此為止。

作為2018年第2部票房破10億好萊塢電影，也是今年第1部理論票房過20億（扣除服務費的話，《復聯3》只有18.7億，已經不可能），引進片歷史上第3部理論20億電影。

《復聯3》在中國的票房表現，肯定會讓漫威高層，以及迪士尼高層心中五味雜陳。

一方面，20億左右票房不能不算是一個好成績，也打破了之前漫威電影票房天花板（此前漫威只有2部復聯票房超10億，但離20億還有很多差距），可喜可賀；

但另一方面，看《復聯3》的票房曲線的話，首週末高歌猛進，後續票房持續萎靡，依然沒有打破粉絲向電影慣例，這意味着什麼，迪士尼高層心知肚明。

首周票房12億，最終票房20億。首周票房佔總票房比例超過60%。這是漫威電影中國票房一向慣例。

去年《小蜘蛛》、今年《黑豹》等都是如此。

事實一再證明，漫威電影在中國無法帶動更多路人觀眾羣體的觀影興趣。

那麼，這意味着什麼呢？

2、

迪士尼毫無疑問是目前全球最成功的娛樂品牌，也是全球文化產業運作最成功的典範。

迪士尼有一個覆蓋全面的產業鏈。在這個產業鏈中，迪士尼文化娛樂產業運作模式是：

第一，要有一部成功的電影，電影形象在觀眾心中留下深刻印象（如白雪公主和艾莎公主）；

第二，迪士尼建了樂園，把電影虛擬形象現實化，通過觀眾來樂園遊玩，把這些經典形象進一步在觀眾心目中固化；

第三，然後你就會發現，提到公主，小朋友就會想起迪士尼，提到童話，小朋友就會想起迪士尼電影和迪士尼樂園，然後小朋友和家長就會心甘情願購買這些電影及樂園周邊衍生商品。

這是迪士尼商業娛樂帝國的核心。

雖然迪士尼每年的電影票房和樂園門票收入都非常高，但利潤最高的，還是靠各種衍生的周邊產品。

比如因動畫電影《冰雪奇緣》走紅的艾莎公主同款裙子，在迪士尼樂園正品商店售價近500元左右。賣出這樣一款裙子，利潤可比電影票和門票高得多。

網上關於《冰雪奇緣》艾莎公主同款裙的商品比比皆是

這件商品的成本應該不高，它的高溢價全部來自於電影在觀眾心中成功營造的經典動漫形象。

所以，雖然迪士尼電影不是最賺錢，電影票房收入對迪士尼集團來説只是一小部分，但其成功的基礎還是來源於電影，而且必須製作出全球都大受歡迎的經典電影。比如像《冰雪奇緣》，或者像《瘋狂動物城》，或者是真人版《美女與野獸》。

3、

迪士尼電影目前有3大類：

第一類是賴以起家的動畫電影，加上之前收購的皮克斯工作室，總能推陳出新拍出新的經典動畫電影，包括《冰雪奇緣》、《瘋狂動物城》，以及真人版的《美女與野獸》和《灰姑娘》都是如此；

第二類就是漫威電影，源自之前收購的漫威影業，也是目前迪士尼影業每年出品數量最多的一類，最近上映的《復仇者聯盟3》就是迪士尼今年重頭戲；

第三類是星球大戰系列，源於之前收購的盧卡斯影業，目前星戰系列電影是2015年重啓項目，每年產出數量較少，基本維持一年一部的節奏。今年最新《星球大戰外傳：遊俠索羅》將接棒《復仇者聯盟3》於5月25日北美公映。

迪士尼的苦惱在於：只有第一類電影最受歡迎，在中國市場。

當然，星戰電影和漫威電影在全球票房都很出色，在中國市場的表現也不能説不好。

問題在於北美市場和全球主要市場都已經停滯，只有中國市場，無論是電影市場也好，還是電影周邊衍生品市場也好，依然處於高速擴張之中。

迪士尼最關心的是，能不能在中國這個不斷擴張的市場中站穩腳跟，進一步穩固它們在中國觀眾心目中的形象。靠各種公主搞定小女孩和媽媽的心，靠各種漫威超級英雄搞定年輕男孩的心。等這批觀眾擁有不俗購買力以後，迪士尼的未來利潤不可限量。

去年11月上海迪士尼樂園開工進行二期擴建，新增“玩具總動員”主題園區，位於明日世界和夢幻世界邊上，4月底已經開園，成為上海迪士尼第7個主題園區。

建設中的上海迪士尼擴建園區

未來迪士尼在中國建設其它樂園的想法也已經醖釀多時。

但這一切，都要建立在迪士尼電影在中國大獲成功的前提之下。

但從《復聯3》的票房表現來看，雖然不可謂不好，但恐怕遠遠達不到迪士尼高層心理期待值。

尤其是後續票房血崩，標明漫威依然沒有在更多普通觀眾心目中建立牢不可破形象。

只靠經典公主形象，迪士尼也能活得很滋潤。

但如果漫威超級英雄在中國觀眾心目中的地位，達不到白雪公主和艾莎公主那樣的高度，迪士尼在中國的未來就不穩固。