頭條和騰訊的碰瓷經濟學_風聞

轉自微信公號科技唆麻（techsuoma）,作者格物吱吱

碰瓷是北方方言，指的是以投機取巧的方式進行欺騙詐騙的行為，這種極具中國特色的行為藝術，大多發生在馬路，菜場等人流密集的地方。

入門級碰瓷一般是假裝被車撞倒躺地不起訛錢，稍微高階一點，會弄一身行頭和裝備，然後找準目標，伺機下手。比如自己剛買的古玩，文物被別人打碎了。巧的很，包裝裏不但有碎成一片的文物，還有印着墨香的發票。

一般來説，一旦開始碰瓷，碰瓷者首先會把迅速把自己偽裝成弱者，比如躺在地上呻吟，比如表情痛苦，慟哭，這一般考驗碰瓷人的演技。第二步舉證，比如損壞的東西，即便是被碰瓷者不認賬，也往往因為沒有充足的證據，陷入道義和法理上的兩難，比如破碎的文物的確是真文物，鑑定了也沒用，但碰瓷者買來時就是碎片，然後誣陷是你弄碎的，你能怎麼辦？

第二步是對峙，如果熬不過去，那麼就會迅速進入第三步，賠償環節，一般被碰瓷者很快身心俱疲，在圍觀羣眾和碰瓷者的聲討中敗下陣來，賠錢了事。

而碰瓷這門古老的藝術，被互聯網迅速吸收，加工，取精去糟後，最後被提純成一種人畜無害，喜聞樂見的模式——碰瓷式營銷。

一

前幾天頭條和騰訊的公關戰愈演愈烈，已經到了針鋒相對的地步了。如果説之前的做法，還只是集中在擦槍走火的態勢上，那麼頭條這幾天的公關畫風陡變，已經變成了和騰訊針鋒相對。四天前，頭條推送了一篇《今天，我發現騰訊一個大秘密》的文章，説騰訊微信公眾號封殺了旗下的西瓜視頻鏈接，並暗指騰訊扶持旗下的下飯視頻。

騰訊很快回應，封殺是因為經過檢測，西瓜視頻的域名，也就是含有大量以"騰訊分分彩"為名義的違法賭博內容，並通過互聯網渠道大規模傳播，自動觸發騰訊管家安全警告，提醒用户風險。

這裏要解釋一下騰訊分分彩是什麼，其實是一種以QQ在線人數為開獎結果的賭博玩法的總稱，互聯網上其實有蠻多這種類似的賭博業務，還有微信紅包賭博羣，西瓜視頻被微信屏蔽的原因很簡單，就是網址中包含有大量類似的違法賭博內容，然後觸發了機制。

原以為這個回應讓頭條吃個閉門羹，結果頭條昨天又推送一篇文章，《感謝騰訊管家的監督，但請勿造謠》，直接回應騰訊的回應。

我翻譯一下這篇文章説了什麼：

1、我承認我們域名有違法賭博內容，但是比例沒那麼高

2、我發現騰訊自己的QQ看點，QQ空間，微信公眾號也有，但這些號為什麼能通過檢測？

3、微信不公正

除了這些之外，抖音還在自己的陣地和平台上，直接給用户推送微信封殺抖音的消息。

當然也包括這樣的信息誘導。

原本是兩個平台之間的戰爭，結果把用户也裹挾進來，變成了人民戰爭的汪洋大海。

二

縱觀頭條的種種行為，説來説去無非是微信公眾號對頭條系的產品進行種種限制，屏蔽，限流，封殺，在別人的地盤談自由沒問題，但頭條卻避而不談一個很重要的問題，那就是頭條對微信公眾號導流採取了最嚴厲的封殺政策。

我幾年前就開通了今日頭條賬號有發言權，當時吭哧吭哧發文章，為了給自己的微信號漲粉，每篇文章都會在文末備註：請關注科技唆麻微信公眾號，ID：XXXX的字樣。頭條是所有平台中最早對這個行為進行封殺的，很簡單，只要帶有了微信公眾號字樣的信息，都發不出去，當時我甚至想到用圖片banner進行導流，也就是將微信公眾號寫到圖片上，也不行。文章直接發不出去。

一方面頭條的流量很大，另外一方面微信的用户價值又很大，稍微聰明一點的人當然想到去倒差價，把頭條的粉絲往微信上引導，但很可惜，任何試圖在文章中寫上微信公眾號的行為，都會導致文章審核失敗。

以前是審核失敗，現在變成了，只要發佈微信，微博等推廣信息，就對賬號進行扣分甚至禁言。

所以一方面，在頭條的世界裏，微信已經成了一個敏感詞，而在微信的平台上，頭條卻公然在微信公眾號裏，批評騰訊不公正，是不是很搞笑。

這讓我想起以前一個蘇聯笑話。一個美國人和蘇聯人聊天，美國人説我敢在白宮門前罵美國總統是混蛋，你在克里姆林宮前敢嗎？蘇聯人説，當然，我當然敢在克里姆林宮前罵美國總統是混蛋。

頭條封殺賬號可能是最簡單粗暴的了。之前還發生過這樣一件事，我的一位朋友李俊，因為在虎嗅24小時（注意是虎嗅）發表了一番大意是張一鳴應該道歉的言論，結果直接被頭條封殺了賬號。

你看了可能都會覺得很好笑，在虎嗅發評論，結果頭條賬號被封了。

其次是，如何看待信息孤島這個問題。

你在淘寶買東西，在微信聊天，這兩個產品的數據是不互通的，因為背後涉及到不同平台的利益。大家都不希望自己的流量被別人擼去了，所以最好是儘可能的擼別人，自己流量又不受損失。

但天底下哪有這樣的好事呢？所以策略就是信息禁運，互不相同，產品像一個個孤島一樣，用户需要一個接一個打開不同的產品，完成消費。

看似麻煩且不合理，但這種現象長期存在。比如你如果去過阿拉伯國家，你的以色列簽證應該是拿不到了，你去過伊朗朝鮮古巴，那你申請美國簽證就很難，當然會有推倒柏林牆的那一刻，但推倒巨頭的柏林牆，有多難呢？

百度是搜索，騰訊是社交，阿里是電商，大家都守着自己的一畝三分地，頭條想切進來，勢必會觸動一些人的利益，那麼既然競爭，我對你展開信息禁運，有問題嗎？

大家都是成年人，就不要戲太多，訴諸苦情只能博得同情，博不來勝利。之前我前東家虎嗅和微博交惡，發了一篇微博的頭條負面文章，結果微博直接把虎嗅的微博賬號封掉了，然後虎嗅馬上寫了一篇苦情戲的文章，大意説微博你怎麼可以這樣，你怎麼能隨意封殺呢？

我當時就表態説不要這樣搞，沒意思，人家隨意封殺是他的權利，他的地盤畢竟他做主，你去我家門口罵娘，我還不能把你趕出去嗎？再説，虎嗅也沒少隨意封殺過作者啊，因為一個評論，底下罵一句傻逼，直接把用户的賬號永久禁封的事兒，幹得少嗎？拿這個説事兒就顯得得了便宜還賣乖。

淘寶可以用微信支付嗎？百度可以搜微信公眾號裏的文章嗎？為什麼沒有人説阿里百度不公正不公平呢？很大程度上，我覺得大家對社交和其他平台的期望不一樣，大家都覺得社交平台，應該像媒體一樣，理性客觀公正，一碗水端平，但人家也要競爭啊，也要賺錢，也有立場啊。

打個不恰當的比分，如果我用淘寶頭條的賬號，給京東熱賣的產品導流，恐怕這個賬號上線不到1小時，就被封殺了，大家也會默認這種選擇和操作，但到了社交平台，就變成，在微信公眾號裏罵微信公眾號不自由還能獲得喝彩這種奇談。

説實話，我覺得微信已經算很公正很剋制了，微信幾乎官方從來不會推送帶有情緒和立場的內容，也沒有開屏廣告這些亂七八糟的內容，任何人，哪怕是競爭對手，只要不違反規定，都可以註冊使用，大量的自媒體，機構，靠微信公眾號過活，微信也沒用徵過税，咪蒙一篇軟文報價75萬，微信抽了一分錢嗎？沒有。

我們再對比一下抖音，因為我前女友是抖音大V並且被抖音簽約了，所以我間接知道平台的一些規則，簡單來説，有底薪，不能接私活兒，下單全部通過平台的系統下單，然後分包給不同的大V，如果你自己接私單，很簡單，可以限流，屏蔽，也就是你100萬的粉，只給你1萬粉絲展示，這樣數據就會嚴重下滑，自然就沒客户繼續投放了。

説白了，就是抖音的想法就是大家賺錢可以，但錢全部從我這走，怎麼分，分多少，我説了算，我不是説這種模式不好，而是説，同樣作為平台，對待內容創業者的態度，大家是可以看在眼裏的。

順便説一句，我前女友現在已經去了微視拍了，因為有補貼，留言超過30條，我爆個照。

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/A0_ZWs-v2oqJbK7las2cSg