海爾空調被山寨組織專家坑 宜用質量挽回尊嚴_風聞
高飞锐思想-曾高飞，资深产经观察家2018-05-30 09:30
最近的一次“榮譽造假”，把海爾空調放在了輿論的火山口炙烤。
先來簡單回溯一下事情的來龍去脈：
**5月17日，由全球健康產業聯盟和海爾空調主辦的“2018全球室內空氣淨化與人體健康研討會”在北京召開。**會上發佈了《全球室內空氣淨化與人體健康白皮書》，併為海爾空調頒發了“全球健康空氣領袖品牌”證書。“世界衞生組織專家代表”王宏才為海爾空調背書，稱室內空氣污染90%來源於空調，希望海爾空調研發出更多更領先的技術和產品，為全球空氣治理持續獻計獻策。
隨後報道鋪天蓋地，遍及互聯網每個角落，為海爾空調迎接旺季造勢。從傳播看，會議很成功，效果很不錯，甚至引起了世界衞生組織的高度關注——然而，世界衞生組織的關注不是好消息，而是“‘世衞’很生氣，後果很嚴重”。5月25日，世界衞生組織駐華代表處發佈官方聲明，否認給海爾空調頒獎，要求有關媒體更正或刪除不實報道。
世界衞生組織義正辭嚴的官方聲明，給我們傳遞了幾個關鍵信息：世界衞生組織並沒給海爾或任何其他廠家頒發“全球健康空氣領袖品牌”，也沒對海爾的空調產品或服務做過任何評價或評估；“世界衞生組織專家王宏才”並非世界衞生組織員工，亦非世界衞生組織專家，其言行不代表世界衞生組織，世界衞生組織也不為其言行負責；世界衞生組織沒有派人蔘加該研討會，包括世界衞生組織專家以及世界衞生組織駐華代表處員工。
本以為世界衞生組織對海爾空調做出高度評價的知情者在看到世界衞生組織聲明之後，立刻就有了上當受騙之感，都不約而同地把矛頭指向了一直潔身自好的民族品牌海爾，稱其違背《廣告法》，涉嫌虛假宣傳。針對世界衞生組織的官方聲明，海爾在第一時間承認錯誤，並誠懇道歉，希望平息網友和消費者質疑和憤怒。
**正值空調消費旺季來臨之際，各大品牌都在放出大招，血拼促銷。**如果一切屬實，那海爾空調的活動效果，確實給人印象深刻，可以幫助海爾空調脱穎而出，拔得頭籌，獲得加分。壞就壞在那個組織，那個專家，那個獎，居然是“掛羊頭，賣狗肉”的，讓海爾空調偷雞不成，反蝕把米，把精心策劃的促銷大戲演砸了
2018全球室內空氣淨化與人體健康研討會、世界衞生組織、全球健康產業聯明盟、世界衞生組織專家、全球健康空氣領袖品牌，從表面看，一切都是那麼高端大氣上檔次，與海爾全球性大品牌門當户對，讓人信服。
**但世界衞生組織的一紙聲明，把“皇帝的新衣”戳破了，把這一切都變成了一場鬧劇。**那個所謂世界衞生組織專家，是一個名副其實的冒牌貨，只不過其所在單位與世界衞生組織有丁點兒瓜葛而己，居然就敢以“世界衞生組織專家”身份招搖撞騙。那個所謂的全球健康產業聯盟，也是來路不清不白，據海爾事後聲明稱，對該機構審核不嚴，其身份“有待查明”。據媒體報道稱，“全球健康產業聯盟”的主體是健康贏行（深圳）投資管理有限公司,根據“天眼查”系統的信息顯示，健康贏行（深圳）投資管理有限公司註冊於2016年1月9日，註冊資本100萬元，該公司總經理、法定代表人為葉淑珍，公司股東僅有兩名，同為葉姓的人士：葉旭亮出資68萬元、葉集輝出資32萬元。依據這些資料，基本上可以斷定，原來這個所謂的“全球健康產業聯盟”是一箇中國特色的“山寨組織”，全球性色彩只不過是一件“漂亮的外衣”。
**這樣的山寨組織和專家，在國內既是監督盲區，其招牌又讓人信服，有着巨大的市場空間。**但海爾也是一個全球化的、高大上的企業，應該是見過大世面的，結果讓這種山寨組織和專家鑽了空子。這種情況着實值得深思。從海爾聲明來看，海爾空調也是“着了別人道兒”，給騙子坑了，也是一個受害者。
但這種騙術之所以能夠粉墨登場，也是周瑜打黃蓋，兩廂情願的事。有了海爾空調好大喜功，愛慕虛榮的市場需求，這種騙術才得以大行其道。從活動來看，海爾空調相關負責人是深度參與其中的，難道這個過程中就沒有質疑過對方身份的真假？所以，要求海爾空調相關負責人對這次虛假宣傳事件承擔責任應該並不為過。
當然，海爾是中國人普遍喜歡的民族企業標杆。儘管榮譽面前來不得半點虛假，一次“虛假榮譽”也罪不至死，但這件事確實夠讓海爾吸取“血的教訓”，引以為戒了。事實上，不止海爾，還有整個中國企業界都應該引以為戒——目前在中國，這種虛假的榮譽殿堂比比皆是，上當受騙的企業和個人亦比比皆是。
做企業，榮譽是需要的；但更需要企業睜開火眼真睛，辨別榮譽本身的真假虛實，別以虛假榮譽來欺騙自己，糊弄消費者。
最後，給海爾説句公道話。其實，市場已經充分證明，在中國製造中，海爾產品的質量是真心不錯的，海爾這個品牌是大家喜歡的，沒有必要借一兩次所謂獲獎來證明自己，榮譽這東西，與產品質量一樣，來不得半點虛假。當然，更希望這一事兒只是一溜輕煙，早點兒煙消雲散，別對海爾經營造成更多幹擾。