存在也是一種浪費——聊聊紙媒的生存現狀_風聞

作者：貓大叔

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來源：知乎

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年初有人送了我兩張某日報的年卡，使用這張卡可以免費閲讀某報一年，號稱價值5百多元。我已經很久沒讀過日報了，心想放着這是浪費，不如送給小區的保安（身邊的朋友和我情況一樣），保安都是五十歲以上的年紀，應該是當今讀報的最佳年齡段。沒成想人家禮貌的拒絕了我——不好意思，我們看新聞也用手機！

碰了個釘子到讓我對紙媒的生存現狀有了興趣，互聯網時代也是全民大閲讀的時代的，但傳統媒體從中卻沒有得到什麼好處，相反，有些已經走上了末路，比如報紙行業。

其實報紙從2000年初就不行了，那時三大門户網站主打的就是新聞，報紙的優勢就是時效性強，內容太淺，是報紙是弱項。有了網站新聞，那信息是實時更新，你再快能快過互聯網？

不僅如此，內容千篇一律，有的還不如街頭廣告，同一個城市，有商報、晚報、日報、早報名稱不一樣，內容其實差不多，頭幾版都是為當地做宣傳的，如果最近有大事發生，上面有要求，那幾家報紙頭幾版從內容到圖片都會變得一模一樣，後面也會有娛樂版、體育版，內容都是從各網站複製的舊聞，剩下得都是廣告，厚厚的幾十個版面，有一半以上都是廣告，讓人失去看的興趣。

所以到了新世紀報紙就成了最沒有存在意義的傳統媒介。

有家國有印刷廠自己日子就不好過，但外面還有幾千萬的應收賬款掛着，都是某報欠的紙款和印工費，那是一家日報，每期都印，每期都發，但就是沒人看。好不容易找到廣告客户也是質量不佳，拖欠廣告費是常有的事，實在不行就把自己的商品抵賬，報社拿了這些小商品再去抵印刷廠的賬，堂堂經濟類的專業商報，紙面上向人宣傳先進的經濟學知識，自己卻淪落到以貨易貨的地步。

雖然報亭都成了文物，但大部分報紙都還頑強的活着，算上地方大小報紙最少還有5000種以上，那它們靠什麼生存呢？

一、靠着大樹混日子

所有報紙都是有主管機關的，如果這個主管比較有錢，報紙就可以背靠大樹混日子。上面提到的欠款大户之所以能欠這麼多錢就是因為上面有大户罩着，欠的錢最終會有人代它還。

二、靠着權力硬攤派

別看報社窮的快賣褲子，但人家江湖地位還在，因為是喉舌，對有關部門來説還有利用的價值，我有個某日報社（正廳級）的財務朋友告訴我，他們的報紙銷量全靠攤派，每年到了訂報的時候就給下面縣市打電話，你家五千，他家三千的，視人口多少而定，幾個電話都能搞定。沒人會為了這點小錢得罪他們（反正是公家出錢），否則那天縣裏出了事，想做公關就不好辦了。

這是明攤的，還有暗攤的，最近看到有人調查，北京有限的報亭也實行攤派制，本來一天根本賣不掉幾份報紙，但報紙發下面不帶退的，比如給你一天二十份的銷量額度，賣不掉報亭自己買下來給廢品收購站送，不幹報亭就不要開了。

三、靠着政府吃補助

今年元旦一過，某省的報業和廣電系統就收到了幾千萬的財政補貼，這些錢都用來發工資了，估計其他省也是如此，估計今後幾年這將成為常態。

快遞行業用紙量大，加上環保等因素的影響，紙價從去年開始快速上漲，至今已翻了一倍，但這都不影響紙媒繼續它們的毫無意義的產業循環：把樹變成漿紙——把漿紙變成白紙——把白紙變成有鉛字紙——最後再把有鉛字紙直接賣給廢品收購站重新打成漿紙。

其實這些報紙的內容都差不多，不如整合一下，一個城市留一個日報做喉舌做導向用，其他的該淘汰就讓它們自行消失吧，有這錢多用於教育事業不比什麼都強嘛！

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集中回覆幾個爭議：

一、有人問題期刊、圖書怎麼辦？做為傳統媒體的一份子，期刊和圖書面臨的困境應該和報紙差不多，但程度還是有區別的。

期刊最快也是週刊，圖書更是可以精耕細作，幾年出一部也沒問題。它們的內容相比報紙有深度，可看性更強。互聯網時代人們可以隨時接受海量的信息，這時我們需要有人幫助篩選出更有價值的文章，這方面期刊圖書都可以做到，報紙不行。

當然，當新媒體也能提供出高質量的內容和品牌，加上人們的觀念和閲讀習慣的改變，期刊和圖書也會再次洗牌，一些優秀的期刊可能會轉為電子版傳播，只要人們有了付費閲讀的習慣，它們一樣會活的很好；大部分的期刊會消失，傳統的發行渠道和印刷行業會被淘汰，相信這一天不會太遠。

二、紙媒、紙媒，消失的是“紙”，“媒”還在，將來也不會消失！

本文唱衰的紙媒，過去報紙所傳的內容與信息一直都在，只是傳播的形式不同了，以往我們看報要去報亭，現在只要打開手機APP。

我也是吃傳媒飯的，非常希望傳媒行業的人都能活得更好，去更廣闊的平台發揮的自己的聰明才智，而不是像現在這樣——整天圍着領導轉，忙於參加各種會議，抬完轎子再去排隊領紅包。稿件呢？都是組織人寫好的，照發了事。