潘金蓮錯嫁郎，羅永浩入錯行！錘子不適合做手機_風聞

      如花似玉的潘金蓮，一生悲劇在於嫁給了武大郎；心比天高的羅永浩，一生平庸或許是選擇了做手機。

      信任“只有偏執狂才能生存”的羅永浩，越來越讓錘子生存艱難--如果不是在2017年融到了包括成都市政府投資在內的10億人民幣，錘子科技已經被羅永浩折騰至死了。一直堅持“劍走偏鋒”的羅永浩並沒有在血雨腥風的手機江湖殺出一條血路，踏上“改變世界”的康莊大道。

      2011年11月，羅永浩策劃了著名的“砸冰箱事件”，素以質量著稱的西門子被羅永浩看中，成為羅永浩及那柄錘子名揚天下的墊腳石。2012年5月，羅永浩註冊錘子科技公司，宣佈進軍手機。至此，旁觀者恍然大悟，羅永浩砸冰箱原來為此！

      如果羅永浩做的手機，質量比西門子冰箱靠譜，羅永浩砸冰箱讓人無話可説。但事實證明，被羅永浩吹噓為“東半球最好的手機”的錘子手機，卻一直質量不斷，距離羅永浩標準差了十萬八千里。面對這種產品現狀，不知道羅永浩是否睡得四平八穩，是否擔心質疑錘子質量的消費者來砸錘子手機——或許不用，因為羅永浩可以相信，這個世界上，像他那樣特立獨行，以出格言論博取眼球的人並不多。

      **手機好壞不靠設計生產者自我定義，而要經過市場檢驗。**由於質量問題，錘子手機一直只是羅永浩的獨角戲。據悉，錘子第一代產品T1銷量只有25萬部，這或許是銷量最差的手機代表了。從成立到現在已經六年多了，但錘子手機銷量總計只有200多萬部，不及一個三線品牌一年的銷量。即使在5月份發佈的，被羅永浩稱為革命性產品的堅果手機R1，也沒能改善錘子手機慘淡經營現狀——其後發佈的一加6銷量已經超越堅果R1數倍。

      **不過讓人跌破眼鏡的是，堅果R1最高配置款價格高達8848元。**能夠觸摸到這個價格高度的國產手機屈指可數，目前只有華為、一加、珠穆朗瑪（8848手機擁有者）做到了。對於羅永浩定價用心，筆者以小人之心度君子之腹地忖度，這個價格有點兒雞賊，因為珠穆朗瑪推出的8848手機在強大的廣告宣傳推動下，大獲成功，風頭正勁。羅永浩這麼定價，不排除有“貼”和“傍”的嫌疑。

      **由於手機業務不盡如人意，羅永浩在積極擴張其他業務。**目前錘子科技除了手機，還產銷空氣淨化器、旅行包，甚至推出了基金等。而憑藉“錘子砸冰箱”聞名的羅永浩始亂終棄，正在放棄“錘子”，將錘子手機改名為堅果。錘子比堅果敞亮，更符合羅永浩“彪悍的人生”定位；堅果比錘子可愛，容易拉近消費者心理距離。這種迫不得已的更名，折射出羅永浩改變世界誓言的破產：不是羅永浩在改變世界，而是世界在改變羅永浩。

      **心比天高命比紙薄的羅永浩，手機銷售並不理想。**成立六年多來，只賣出200多萬部。2016年錘子虧損4億，幾度瀕臨破產。2017年錘子融到包括成都市政府在內的投資10億元，才緩過氣來。事實上，在羅永浩苦心經營下，錘子不缺知名度，錘粉亦很鐵桿，為什麼錘子手機一直沒量呢？最根本的原因在錘子手機並沒羅永浩吹噓的那麼神奇。如果產品質量過硬，應用體驗好，錘子手機不愁銷路。錘粉支持羅永浩，並不等於願意掏出真金白銀購買價格上乘，質量下乘的產品。

      **男怕入錯行，女怕嫁錯郎。其實，每次錘子產品的發佈會，給筆者就是這樣的感覺：羅永浩恐怕是入錯行了。儘管錘子手機做不成精品，但每次發佈會羅永浩的演講確實是精品，其滔滔不絕的口才，偏激執着的觀點，都在現場引起轟動，引發粉絲尖叫。**至今為止，錘子手機發佈會是唯一賣門票的手機發佈會，甚至堪比明星演唱會，收入不菲——當然，也有其他手機發佈會可以賣錢，但人家不靠這個，例如華為手機發佈會，如果餘承東演講。

      **從第一代錘子手機發布起，羅永浩就一直堅持收錢模式。**2014年Smartisan T1發佈會，門票收入100多萬元；2016年10月，M1/M1L上海發佈會，門票收入200多萬人民幣。2017年5月深圳春季新品發佈會堅果Pro，門票收入110多萬。2017成都大魔方演藝中心秋季新品堅果Pro2發佈會，門票收入100多萬元。2018年5月，堅果R1鳥巢發佈會，37000人，門票400多萬。

      **轟轟烈烈的發佈會，並沒錘子產品帶來銷量。**據網上商城統計，在R1發佈以來，堅果R1銷量可能是歷史最差。錘子產品一貫的老毛病：質量和應用體驗距離一流手機仍然遙祝不可及。筆者想，羅永浩與其賣手機等科技產品，不如改行做演講，或許後者更有市場，更能實現其改變世界的初心。

      **為了驅除晦氣，羅永浩已經把錘子手機改名堅果了，錘子被束之高閣。**筆者希望羅永浩用那個收起來的錘子，不時地敲打一下自己的腦袋，幫助自己更加清醒地面對世界、行業和消費者。