抖音：資本的盛宴，年輕人的黑洞_風聞

從一名普通路人到坐擁千萬粉絲需要多久？一年？五年？或者是一輩子……

“代古拉k”完成這一切只用了短短的一個月。收割千萬粉絲需要什麼樣的作品？

投資過億的大製作電影？現象級的電視劇？國際大牌的精緻廣告？“代古拉k”憑藉的只是一個時長12秒的“甩臀舞”視頻。

依靠清澈笑容和一點點舞蹈基礎就創造出奇蹟的千萬級網紅“代古拉k”在現實中不過是一名1996年出生的瀋陽化工大學大四女生，和其他同學一樣將尚未完成的論文視為噩夢。

“代古拉k”的奇蹟，是伴隨着抖音瘋狂的流量而產生的。**奇蹟，屬於“代古拉k”，也屬於抖音。**抖音，這個在2017年上半年尚屬小眾，曾被同類產品“快手”遙遙甩在身後的短視頻軟件，終於在2018年初現鋒芒。

2016年9月，抖音悄然上線。

此時的今日頭條旗下，已經有了另外兩款短視頻軟件——西瓜視頻，火山小視頻。但即使是呈現出“三英戰呂布”的趨勢，快手依然是短視頻界當之無愧的霸主。

每天都有數百萬條的短視頻通過快手從鄉村、城鎮、城市中相互傳播，一時間，喊麥、社會搖、“屌絲逆襲”小視頻此起彼伏，攻陷無數的朋友圈。

盛極而衰從來都不是聳人聽聞，由於平台缺乏監管和視頻質量的良莠不齊，“未成年人未婚生子”、“直播生吃蟲子”、“侮辱殘障兒童”這些備受爭議的內容讓快手飽受詬病。“審醜”獲得的短暫刺激開始消退，裝瘋扮醜的內容終究難等大雅之堂，年輕人厭煩了快手的low，但總要找點東西裝滿碎片時間，於是抖音的機會來了。

2017年上半年，抖音從微博、小咖秀等以及藝術院校挖來了300餘位紅人，用“漂亮的小姐姐”，“帥氣的小哥哥”從PUGC出發，打了一場翻身仗。

2017年8月，抖音的視頻日播放量突破10億;到2017年底，用户量已經比半年前增長了10倍以上。看到抖音潛力的今日頭條不再將希望寄託於原本用來對標快手的火山小視頻，而是將大量的資源投入到抖音。

2018年的春節，你可能是被朋友的推薦下載了抖音，可能是為了搶明星發的紅包下載的抖音，也可能是為了參與直播答題節目“百萬英雄”下載的抖音，擅長做用户增長的頭條團隊終究用平均一天砸出400萬元預算的真金白銀將抖音送上了應用商店下載量的榜首。

抖音正在成為新的流量聚集地。論量級，在內容+社交這個賽道里，排在抖音前面的恐怕只有微信、QQ、微博、快手;而論增長性，現階段的抖音幾乎無人可以近身。

抖音的火爆甚至讓業界的巨無霸騰訊都如坐針氈，馬化騰與張一鳴在朋友圈充滿火藥味的互掐一度成為微博熱搜。為對抗抖音，騰訊卡住微信的流量入口，並將自己雪藏已久的微視項目調整至優先戰略。

騰訊的反應，更足以證明了抖音的地位。

假如你在地鐵上看到有人戴着耳機在上下滑動手機屏幕，並且露出一臉傻笑，別懷疑，他（她）肯定在刷抖音。

為什麼抖音能這麼火？因為你在上面能看到你想看到的一切。你能看到其貌不揚的女生在神奇的化妝術下實現“變臉”。你能看到劇情反轉的微信對話。你能看到句句擊中靈魂的心靈雞湯。你能看到無數美麗動人的小姐姐和帥氣瀟灑的小哥哥為你唱歌、跳舞、“學貓叫”。

假如你不甘心只做一個觀眾，你也可以做自己的導演。

不會唱歌沒關係，對着屏幕對口型照樣讓你收穫點贊。顏值不高沒關係，發一些有趣的街拍照樣讓你收穫粉絲。心情不好了有陌生人給你安慰，碰到麻煩了有人給你出主意，萌萌的紅心點贊讓你能開心一天。

在衣食無憂，社會安定的今天，抖音上陌生人的關心和鼓勵能滿足你情感和歸屬的需要，而持續高漲的小紅心和評論裏的崇拜則能給予你足夠的被尊重感。

比起這些更為顯而易見的，是成為網絡紅人之後的變現能力。

抖音上的網絡紅人顯然低估了資本對於抖音這塊蛋糕的熱度，甚至連網絡紅人背後的視頻公司都始料未及。

抖音的飛速成長使得各路資本願意投入大量人力物力去攻城略地，希望在紅利消失前取得先機，而也有無數的年輕人希望通過尚未固化的抖音階層來一夜成名。

有趣，有名，有利，這就是為什麼每天都有高達6000萬以上的年輕人樂此不疲的刷抖音、拍視頻的原因。

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中説：毀掉我們的，不是我們所憎恨的東西，而恰恰是我們所熱愛的東西。

抖音雖好，卻也正在像一個黑洞，吞噬着你最為寶貴的時間。

人和人的差距，產生在工作的八小時外。

假如魯迅先生生活在現在，他也許會説“哪有什麼天才，我不過把別人刷抖音的時間用在了工作上。”

結束了一天忙碌的工作，你習慣性地打開抖音，在手指的上下滑動中，你原本只是準備想要放鬆一下，卻又刷了一個小時，而這一個小時本來是你用來準備學習新技能的。

為什麼刷抖音會停不下來？

心理學博士亞當 · 阿爾特寫的《欲罷不能：刷屏時代如何擺脱行為上癮》一書中，列舉了六項行為上癮的構成要素，分別是：

設定誘人的目標、提供不可抗拒的積極反饋、讓你毫不費力就感覺到進步、給予逐漸升級的挑戰、營造未完成帶來的緊張感、增加令人痴迷的社會互動。

很不幸，抖音全部都有。刷抖音停不下來和我們嗑瓜子停不下來是一個道理。

嗑瓜子的時候瓜子殼變成了小小的容易克服的障礙，但剝開瓜子殼你馬上就能吃到瓜子仁作為獎勵，這形成了一次絕佳的即時反饋，激勵着你不斷地重複這個過程。炒瓜子的糖勾你上癮，鹽刺激味覺，脂肪帶來滿足感，本能決定了你一旦開吃就掉入了多巴胺的陷阱。

對於抖音來説，每一次的屏幕滑動猶如剝開了一個瓜子殼，每一個視頻都是猶如瓜子仁般的獎勵，畫面裏的小姐姐小哥哥就是對大腦的絕佳反饋，還能為它點贊收藏評論轉發，怎麼能不刷上癮。

更可怕的是大數據時代的到來使得抖音對你瞭如指掌，每一次的推薦都能搔到你內心的癢處。

假如你收藏了一個養貓的視頻，那推送給你的大多就是和貓咪有關。

假如你轉發的是舞蹈的視頻，那你將看到更多蹦迪的小姐姐。

傳承自今日頭條的內容分發算法，將平台上一些初露鋒芒的好內容猶如滾雪球般的快速積蓄能量，“強者愈強”的馬太效應將更加明顯。

而你在鋪天蓋地的優質內容轟炸中伴隨着“這個小姐姐好漂亮”“這個小哥哥好帥氣”的驚呼聲默默虛度了整個空餘時間。

比吞噬你的時間更可怕的，是抖音在吞噬你的夢想。抖音裏的世界，是濾鏡下不真實的世界。

婚禮上的新郎新娘總是才藝滿滿，將婚禮開成了演唱會。皮膚粗糙，髮質枯黃的女生總能在十幾秒的化妝後變身大眾情人。異地戀的男女朋友總是充滿浪漫，有各種各樣的辦法來表達愛意。路上的小哥哥小姐姐都是俊男美女，而且極度友善，撩的你欲罷不能。裝修豪華的別墅，造型拉風的跑車，名牌包包和化妝品更是刺痛了你的心。

刷完抖音的人們，大多有一種自卑感。

為什麼自己長着一副大眾臉，而不像屏幕裏的小哥哥小姐姐一樣人見人愛。為什麼自己沒什麼技能，而屏幕裏的他們卻多才多藝。為什麼自己被困在了一眼望到頭的工作裏，屏幕裏的他們卻生活地豐富多彩。為什麼自己生活在骯髒落後的小鎮，屏幕裏的他們卻已經走遍了世界。

你是否也有想過“為什麼我不可以是下一個代古拉k，通過抖音來成為網絡紅人，實現財務自由？”

你想要提高生活的品質，卻不知道盲目模仿抖音，有時是悲劇的開始。

建德一所學校裏幾名高中女生為模仿抖音比賽穿欄杆，結果被卡的動彈不得，等到消防隊員來了之後才救援出來。

蕭山一名男子模仿抖音上“菜換肉”的段子，引發了十幾個打羣架，結果被刑事拘留

2歲孩子的爸爸模仿抖音與孩子互動翻跟頭，結果失手導致孩子頭部着地，脊髓嚴重受損，上半身無法行動……

抖音的每一個流行視頻都會擁有無數的跟風視頻，同樣的背景音樂，同樣的故事情節，同樣的妝容裝飾和一顆同樣渴望成名的心。

你一定看過這樣一個視頻，一個長相長相甜美的女孩子在地下車庫裏伴隨“GucciGucciPradaPrada”的魔性音樂跳起動感舞蹈。

抖音新晉女神温婉僅憑這一個視頻幾天內觀看破千萬，粉絲量達到了驚人的1200萬+的數字，並且經常佔領微博熱搜榜。

温婉被抖友們評價為具有“17歲的年齡、27歲的容貌、37歲的經濟”。但在不久前，温婉被網上爆出謊報年齡，輟學，整容，傍富二代，在眾説紛紜中被封殺。

而温婉事件造成真正惡劣影響的，是由於她的網紅效應向社會折射出來的價值觀：“我靠自己的本事榜上的大款，改變的生活。”“學好數理化，不如當個網紅認個爸爸。”

網友爆料，一位15歲的小女孩甚至把温婉當成自己的偶像，要走上同樣輟學整容當網紅的道路。

一個温婉被封殺了，卻有無數的孩子想要重新走上這一條道路上。

小時候我們曾經夢想做科學家，做醫生，做警察，今天的我們卻只想做網紅，不是因為熱愛表演，只是因為想要有可觀的收入和粉絲的追捧。

我們終究還是把夢想過成了慾望。

高曉松説：

理想就是當你想它的時候，你是快樂地；慾望就是當你想它時，你是痛苦的。

當你為自己發表的抖音視頻無人問津而煩惱時，你已經深陷慾望之中。

抖音最可怕的，是奪去了人深度思考的能力。

赫胥黎在《美麗新世界》裏面説道：“人們感到痛苦的不是他們用笑聲取代了思考，而是他們不知道自己為什麼笑以及為什麼不再思考”

你在抖音學會了什麼？

是海底撈火鍋的新吃法，網紅奶茶的搭配或是在家DIY一杯新飲料？

是新鮮熱辣的段子，極為基礎的電腦操作或是一段撩人的情話？

這些碎片化的信息或許能夠點綴你原本枯燥的生活，卻無法改變當前年輕人面臨的生活、職業中的困境。

而獲取這些信息你所花費的時間遠遠超過了去學習一門新技能。

人的大腦是有惰性的，更直觀的刺激顯然更有吸引力。

小説打敗了傳統文學，漫畫打敗了小説，而視頻又取代了漫畫。發展到現在我們已經連看電影都願意看“三分鐘帶你看完一部XX系列”了。

抖音上的短視頻每過十幾秒鐘就能給予你視覺上的滿足，當你的大腦習慣了碎片信息給予的刺激後，跨出舒適區，探索新知識已經成了一種Hard模式。

但沒有哪一項讓人在社會上立足的技能是隻通過十幾秒的短視頻就能學會的。

“一萬小時定律”告訴我們，我們要想在某個領域有所成就，最少需要1萬個小時。

抖音上99%的信息對我們的生活毫無幫助，當你刷了一天的抖音之後，回頭想想，除了浪費一天的時間之外其實沒有一點的收穫。

而書桌上閒置了幾個月的書已經滿是塵埃。

《美麗新世界》作者赫胥黎説：人們會漸漸愛上那些使他們喪失思考能力的工業技術。

根據QuestMobile發佈的2018中國移動互聯網春季報告，短視頻APP行業用户月總使用時長從2017年12月的3724億分鐘增長近一倍到5748.37億分鐘。

我們都愛短視頻，卻沒有意識到我們的大腦已經越來越懶惰。

深度思考能力缺失的一大特徵就是語言的匱乏。

就拿表達愛意來説，先秦時期是“山有木兮木有枝，心悦君兮君不知。”

唐宋時期是“願我如星君如月，夜夜流光相皎潔。”

民國時期是“答案很長，我得用一生去回答你，準備好聽我了嗎”

而現在是鋪天蓋地的“小哥哥，我給你一樣東西你要嗎？”

深度思考能力的另一個特徵是獨立思考能力的缺失。

我們似乎已經被潮流所裹挾，當網絡上對某一事件、某一人物進行評價時我們也人云亦云，當事件突然反轉時我們則跟風到另一層面。

我們似乎已經分不清對與錯，只等着媒體給我們公佈答案。

當直觀的視頻取代了想象，當煽情的文字取代了理智，當簡淺的故事取代了深奧的理論，我們不過成為了這個娛樂至死的時代中工業流水線上的產物。

這是一個殘酷的時代，你的對手在看書,你的仇人在磨刀,你的閨蜜在減肥,隔壁老王在練腰，而你還在刷抖音。

作家李尚龍説：“在大城市裏，搞廢一個人的方式特別簡單。給你一個安靜狹小的空間，給你一根網線，最好再加一個外賣電話。好了，你開始廢了。”

當一個人沉浸在自己的舒適區而無法自拔時，就失去了應對挑戰的能力。

在國外有一個醫學研究，工作人員詢問了一百個在醫院奄奄一息的老人：“你這輩子最大的遺憾是什麼？”

幾乎所有的回答都不是後悔這輩子自己做了什麼，而是沒做過什麼。

當你下班後舒適地躺在牀上，刷着抖音樂此不疲地投入時間、精力，等到有一天你幡然醒悟卻發現自己早已經被時代所拋棄。

2018年1月，當唐山縣撤銷收費站時，失業的收費員工喊道“我們把青春都耗費在這裏了，除了收費什麼都不會啊！”

前車之鑑，後車之師。

要知道：

抖音上的小哥哥小姐姐無法幫助你通過四六級考試。

抖音上的別墅寶馬無法幫助你繳納房租和水電費。

抖音上的旅遊街拍無法取代你自己去看看這個世界。

放下手機的那一刻他們都將離你遠去，只有機遇和挑戰依然在你身邊。

《少有人走的路》是這樣説的：勇氣是，儘管你感覺害怕，但仍能迎難而上；儘管你感覺痛苦，但仍能直接面對。