破產拍賣！曾經的“冰箱之王”倒下了_風聞

商場如戰場！贏，則通吃一切；敗，則一無所有。

戰場之上，不是你死，就是我活；商場之上，叢林法則，優勝劣汰，令人措手不及。

在這個商業競爭日益激烈的時代，誰不努力，誰將被淘汰。

剛剛，家電業一聲巨響，一代梟雄，曾經的“冰箱之王”，新飛電器突然倒下了！

1、破產拍賣！別了，新飛電器！

一石激起千層浪。

近日，某司法拍賣網站突然傳來重磅消息，新飛即將進行破產清算，進行資產司法拍賣。

從6月28日到29日，新飛電器、家電、製冷器具三公司將舉行公開司法拍賣活動，起拍價為4.5億元，保證金一億。

此外，新飛名下的土地、房產等也將進行拍賣，起拍價為1.15億元，保證金2000萬。

如今，新飛已經全部停產，廠區空無一人，車間、倉庫甚至被貼上了封條，徹底告別這個時代。

這意味着，這個曾經盛極一時，打敗三星、西門子，遠勝海爾、格力的第一家電品牌已經徹底倒塌。

2、十年輝煌，盛極一時

成立於1984年的新飛，位於河南新鄉，由一家小型兵工廠改造而來。成立之初，虧損嚴重，甚至連續三個月發不出工資。

劉炳銀接手之後，不僅迅速扭虧為盈，甚至短短几年，便將新飛送上了國產冰箱第一品牌。鼎盛時期，新飛銷量一度達到300萬台，市場佔有率高達20%。

想當初，為了樹立新飛品牌，劉炳銀學習了張瑞敏，使了一招苦肉計。

將400台新飛冰箱全部一字排開，當場宣佈，生產不合格的產品是新飛人的恥辱，當場掄起大錘，將400台劣質冰箱全部砸爛。

一時引起轟動，劉炳銀怒砸冰箱的話題迅速傳遍大街小巷，成為無數人茶餘飯後的談資，新飛也由此被廣為所知，被貼上“高質量”的標籤，銷量迅猛飛漲。

同時，**“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”**的廣告詞，也開始傳遍大江南北。

新飛一時成為了冰箱界的“四朵金花”之首，另外三個海爾、榮盛、美菱也只能排在它的後面，三星、西門子更遠不是對手。

而業績飛漲的同時，新飛並沒有虧待員工。

那個時候，在新飛工作，是一種榮耀，找媳婦、相親穿着新飛制服比西裝革履都管用。

1994年時，新飛工廠一個月的工資就高達1700元，而當時整個新鄉地區的平均工資才400元。

除此之外，逢年過節，新飛還會給員工發米、面、油，廠長劉炳銀甚至每逢開工日，都帶領高管站在門口夾道歡迎員工開工上班。

員工是新飛真正的主人，很多人對新飛親愛如家。

2003年時，新飛曾發生一場火災，還未等消防車趕來，員工就衝進去撲滅了大火，廠房雖然被燻得一片漆黑，但僅僅十天之後，就被員工一點點自發清理得煥然一新。

然而，等到2007年時，新飛再一次發生火災，卻沒有一個員工衝進去滅火，甚至有人看着大火，憤怒的罵道：他媽的燒吧，燒光了才好呢！

短短四年，竟突然人心渙散，彷彿一切都變了。

3、十年不漲工資，新飛沒落

人心齊，泰山移。

劉炳銀苦心孤詣，帶着新飛人一路狂奔，然而，到最後，還是被自己人打敗了。

1994年，中國正興起一場招商引資的大潮，當地政府希望引進外資入股新飛。

然而，卻遭到了劉炳銀的激烈反對。

要知道，當時的新飛正如日中天，劉炳銀豪氣干雲，正想要帶領新飛征服新世界呢，怎麼捨得把新飛賣給別人。

但無奈，胳膊擰不過大腿，最終還是賣了。

新飛電器、新加坡豐隆電器、新加坡豫新電器三方分別持股49%、45%和6%，由於豫新電器由豐隆電器掌控，相當於新飛電器的51%控股權已經被豐隆電器掌握。

雖然劉炳銀仍然掌握着經營權，但此後各種戰略運營再也無法順風順水，多受掣肘。

尤其是1997年，劉炳銀看中空調市場，試圖進軍空調領域。當時，惠而浦正準備賣掉連續虧損的藍波空調，劉炳銀看準機會，適時出手，卻不料，遭到新加坡董事會的激烈反對，理由是：盲目介入，風險過大。

第二次，2000年初，劉炳銀再次試圖收購廣東三榮空調，交接時間都已經談好了，卻再次被董事會否決。

劉炳銀簡直欲哭無淚，眼睜睜看着錯過最佳多元化時機。

對新飛來説，更不幸的是，到2001年9月15日，劉炳銀突然因胃癌在廣州病逝，新飛從此徹底失去了在董事會的話語權。

繼任者李根雖然能力強勁，短時間內帶領新飛再上一層樓，但無奈根基薄弱。

尤其是2005年9月，新鄉當地政府再次將新飛39%的股權出售給豐隆，至此，豐隆對新飛電器的持股比例一躍升至90%。

到2006年，李根被換掉，新來的新加坡人張冬貴接管新飛電器，之後，更是連續空降400多名高管，幾乎將新飛所有中高層管理大換血。

從此之後，新飛再也不是新飛人的新飛，新飛人只是個打工者。

2012年，新飛甚至出現員工大罷工，抗議“十年不漲工資”，有人甚至把已經去世11年之久的劉炳銀遺像搬到廠子門口，人力資源經理上台安撫，甚至被雞蛋哄了下來。

人心離散，新飛已經一盤散沙，而此時，新管理層作死的道路卻越走越遠。

由於新管理層對中國市場並不瞭解，盲目進軍小家電，質量難以保證，市場負面消息不斷出現，甚至被電視台和質監局多次曝光，使得新飛品牌形象大受損傷。

之後新飛開始每況愈下，而面對不斷虧損的業績，為了短期報表好看，新管理層甚至不斷消減渠道，使得銷售額進一步下滑，形成惡性循環。

冰凍三尺，非一日之寒，到如今新飛早已病入膏肓，無藥可救，以至於淪落到了破產清算的地步，實在令人唏噓。

4、結語

沒有成功的企業，只有時代的企業。當時代拋棄你的時候，連一聲再見都不會對你説。

大潤發創始人離職時説：我戰勝了所有對手，卻輸給了時代。在這個叢林法則，優勝劣汰的時代，不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚。

中國家電業一片藍海，勢頭兇猛，新飛趕上風口，佔據先機。然而，卻起了個大早，趕了個晚集。

因為失去自主經營權，而行動遲緩，錯漏百出，完全跟不上市場的變化，不重視電商渠道變革，錯失多元化機遇，後期甚至自毀長城，利用劣質產品損害自身品牌形象，一手好牌，打得稀巴爛，喪失大好局面，被後進者海爾、格力、美的相繼超越，到最後倉皇而逃，四處哀痛求援，直至破產清算，豈不令人惋惜。

新飛在留給無數人一聲嘆息的同時，也留給了這個時代一個深刻的教訓。

任何時候，自主經營權都是必不可少的，任憑資本綁架實業，外行亂入，胡亂操作，只會加速企業消亡。

企業自主自強，團結一致，緊抓市場，緊跟時代，無疑才是致勝的法寶。

來源：中國財經三分鐘（iceo-com-cn），作者 楊瑞

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