“很嚇人的技術”還是走上了“帥哥美女”之路_風聞

今年以來，在我國手機界掀起了一波以宣傳自己有很厲害的新技術的營銷浪潮，其中，錘子手機説自己開發了革命性的新產品，華為手機宣稱自己有很嚇人的技術推出，小米手機稱自己很嚇人的技術一張紙都寫不下，而聯想手機官宣很嚇人的技術都是聯想的。現在這波小浪潮已經過去，我們不妨回國頭來審視一番。

手機這一輪營銷熱潮讓我想起了以前的一些情況。我當年剛上網的時候，發現很多網站在要求填寫資料時，性別一欄不是“男”和“女”，而是“帥哥”和“美女”，當然還有的是“俊男”和“靚女”，當時覺得這也太浮誇了，太有點討好網友了。後來在網上混的久了，就見多不怪了，知道在網上，帥哥只是説他是個男的，至於帥不帥，是不是帥的有點呆，就毫無保障了，美女亦然。本來現實生活中帥哥美女，或者俊男靚女，都是有所指的，但在網上就通過反覆的宣傳，硬生生的給降級了。

應該説，後來好多的好詞在網上都經歷了這一過程，比如説原來公共知識分子是一個從外國引進的一個好詞，但是經過我國公知們在網上“精彩”的表現和折騰，這個詞不僅“平凡”了，而且進一步成了一個負面詞彙了。在技術領域，最近由“很厲害”變得“很平凡”的詞是黑科技。黑科技剛出來的時候，代表的是類似魔法的技術，一種遠超越現今人類科技或知識所能及的技術，一種讓大家不明覺厲的技術。可是現在這個詞，和“帥哥美女”一樣，不再代表任何牛逼的意思，只要是任何一項新技術，公司都會宣稱是黑科技。

當下這一波“很嚇人的技術”、“革命性的技術”，在我看來，和黑科技一樣，依然走上了這條“帥哥美女”的網絡之路，“很嚇人的技術”很快就只是代表一項技術，至於是不是嚇人，則完全沒有保障了。下面對今年這些很嚇人的技術做一個簡要的分析：

錘子手機推出的TNT，它的問題一方面在於沒有很好地理解用户需求，另一方面在於推出的產品是一個沒有成熟的半成品。當羅永浩宣稱開發出革命性產品的時候，我不知道有多少人信，我估計大部分人都不相信，老羅的人設就是瞎吹牛，不靠譜的形象，這和華為的人設是不同的，按他吹得牛皮，地球上怕是現在只有錘子一種手機了。如果你真的事前相信老羅能推出劃時代的革命性新產品，那你的智力和情懷剛好去買錘子手機和TNT。所以老羅這個“革命性”僅供調侃。

小米和聯想的“很嚇人的技術”，基本上沒什麼嚇人的，小米就是碰瓷華為，聯想是碰瓷小米和華為，小米和聯想也知道自己沒什麼真正嚇人的新技術，就是玩的碰瓷營銷而已，小米和聯想的形象當然比錘子靠譜多了，但是小米的形象主要是性價比，而技術研發並非其所長，至於聯想，整天形象現在比較負面，而其手機，基本讓人沒啥可説的。上面就是小米和聯想的人設，而新品基本上符合這個人設。

華為手機的人設就是在技術方面在國內絕對領先的，500天不卡頓，通過軟件實現初級人工智能的榮耀Magic，麒麟芯片，首款硬件加持人工智能單元的手機，拍照技術的進步等待，都為華為樹立了技術領先的形象，這也同樣是華為向公眾刻意打造的形象，比如科技知名公號“科工力量”就曾指責華為為了打造自己科技大拿的形象，有意在發佈手機首款人工智能芯片時不提人工智能NPU供應商寒武紀公司的名字。這一次，華為高管餘承東和趙明多次提到的“很嚇人的技術” GPU Turbo，在我看來，和前面幾家公司相比，確實更像那麼回事，這也説明華為手機的技術研發水平，確實在國內是翹楚。但這項新推出的技術，其實是很有問題的，問題就在於當下這項技術缺乏普適行，要嚇人也只能嚇一部分人。

從這項技術的名字來看，這是一項圖形處理加速技術。是通過麒麟芯片和軟件算法等技術相結合，在大幅度提高圖形運算速度的情況下，居然功耗不增加，這的確了不起。但是這些技術當下的應用基本上只是大型遊戲。應該説，玩大型遊戲的人不少，但是不玩大型遊戲的人肯定比玩的要多得多，所以華為這項技術只是為一小部分人服務的，而不玩大型遊戲的人，基本上目前用不到，看個圖片視頻，玩個小遊戲等待，這些圖形處理完全夠用，用不着繼續加持GPU。有意思的是，這項技術即使對大型遊戲，也不是普適的，只有針對某遊戲專門進行優化，這項技術的功能才能發揮出來，目前這項技術據説只是適用於5款遊戲。也就是説，這項“很嚇人的技術”現在和大多數手機用户其實沒什麼關係，只是服務於一小撮遊戲玩家。和大多數人無關的技術，即使真的“很嚇人”，大家也基本無感或者不滿吧。你當初營銷宣傳時，給大家造成的印象時該技術是普適於華為手機用户的，誰知道最後連遊戲玩家也不是普適的。這我覺得算是過度營銷，還是會促使“很嚇人的技術”轉變為意思只是技術而已。當然很多人會説華為的這項技術在其他方面會很有潛質，我覺得應該等能表現出來了再説。

再多説幾句，在IT行業的客户中，遊戲玩家作為其中的“一小撮”，總是備受IT公司的青睞，很多技術和服務都是專門為遊戲玩家提供的。這説明什麼，這説明遊戲玩家是IT公司的搖錢樹，很善於掏腰包的。就行煙草一樣，電子遊戲一方面飽受社會的撻伐，一方面蓬勃發展，中國已經誕生了世界最大的遊戲公司騰訊，現在華為又有“很嚇人的技術”專門為玩家服務，相信玩家的腰包會更癟一些。

總之，手機公司用激進的語言進行浮誇營銷，最終在網上會改變詞語的本意，在本質上，這和那些自媒體玩的標題黨是一回事，最終會讓人疲倦和厭煩。