“很嚇人的技術”還是走上了“帥哥美女”之路_風聞
曹豫生-2018-06-11 17:49
今年以來,在我國手機界掀起了一波以宣傳自己有很厲害的新技術的營銷浪潮,其中,錘子手機説自己開發了革命性的新產品,華為手機宣稱自己有很嚇人的技術推出,小米手機稱自己很嚇人的技術一張紙都寫不下,而聯想手機官宣很嚇人的技術都是聯想的。現在這波小浪潮已經過去,我們不妨回國頭來審視一番。
手機這一輪營銷熱潮讓我想起了以前的一些情況。我當年剛上網的時候,發現很多網站在要求填寫資料時,性別一欄不是“男”和“女”,而是“帥哥”和“美女”,當然還有的是“俊男”和“靚女”,當時覺得這也太浮誇了,太有點討好網友了。後來在網上混的久了,就見多不怪了,知道在網上,帥哥只是説他是個男的,至於帥不帥,是不是帥的有點呆,就毫無保障了,美女亦然。本來現實生活中帥哥美女,或者俊男靚女,都是有所指的,但在網上就通過反覆的宣傳,硬生生的給降級了。
應該説,後來好多的好詞在網上都經歷了這一過程,比如説原來公共知識分子是一個從外國引進的一個好詞,但是經過我國公知們在網上“精彩”的表現和折騰,這個詞不僅“平凡”了,而且進一步成了一個負面詞彙了。在技術領域,最近由“很厲害”變得“很平凡”的詞是黑科技。黑科技剛出來的時候,代表的是類似魔法的技術,一種遠超越現今人類科技或知識所能及的技術,一種讓大家不明覺厲的技術。可是現在這個詞,和“帥哥美女”一樣,不再代表任何牛逼的意思,只要是任何一項新技術,公司都會宣稱是黑科技。
當下這一波“很嚇人的技術”、“革命性的技術”,在我看來,和黑科技一樣,依然走上了這條“帥哥美女”的網絡之路,“很嚇人的技術”很快就只是代表一項技術,至於是不是嚇人,則完全沒有保障了。下面對今年這些很嚇人的技術做一個簡要的分析:
錘子手機推出的TNT,它的問題一方面在於沒有很好地理解用户需求,另一方面在於推出的產品是一個沒有成熟的半成品。當羅永浩宣稱開發出革命性產品的時候,我不知道有多少人信,我估計大部分人都不相信,老羅的人設就是瞎吹牛,不靠譜的形象,這和華為的人設是不同的,按他吹得牛皮,地球上怕是現在只有錘子一種手機了。如果你真的事前相信老羅能推出劃時代的革命性新產品,那你的智力和情懷剛好去買錘子手機和TNT。所以老羅這個“革命性”僅供調侃。
小米和聯想的“很嚇人的技術”,基本上沒什麼嚇人的,小米就是碰瓷華為,聯想是碰瓷小米和華為,小米和聯想也知道自己沒什麼真正嚇人的新技術,就是玩的碰瓷營銷而已,小米和聯想的形象當然比錘子靠譜多了,但是小米的形象主要是性價比,而技術研發並非其所長,至於聯想,整天形象現在比較負面,而其手機,基本讓人沒啥可説的。上面就是小米和聯想的人設,而新品基本上符合這個人設。
華為手機的人設就是在技術方面在國內絕對領先的,500天不卡頓,通過軟件實現初級人工智能的榮耀Magic,麒麟芯片,首款硬件加持人工智能單元的手機,拍照技術的進步等待,都為華為樹立了技術領先的形象,這也同樣是華為向公眾刻意打造的形象,比如科技知名公號“科工力量”就曾指責華為為了打造自己科技大拿的形象,有意在發佈手機首款人工智能芯片時不提人工智能NPU供應商寒武紀公司的名字。這一次,華為高管餘承東和趙明多次提到的“很嚇人的技術” GPU Turbo,在我看來,和前面幾家公司相比,確實更像那麼回事,這也説明華為手機的技術研發水平,確實在國內是翹楚。但這項新推出的技術,其實是很有問題的,問題就在於當下這項技術缺乏普適行,要嚇人也只能嚇一部分人。
從這項技術的名字來看,這是一項圖形處理加速技術。是通過麒麟芯片和軟件算法等技術相結合,在大幅度提高圖形運算速度的情況下,居然功耗不增加,這的確了不起。但是這些技術當下的應用基本上只是大型遊戲。應該説,玩大型遊戲的人不少,但是不玩大型遊戲的人肯定比玩的要多得多,所以華為這項技術只是為一小部分人服務的,而不玩大型遊戲的人,基本上目前用不到,看個圖片視頻,玩個小遊戲等待,這些圖形處理完全夠用,用不着繼續加持GPU。有意思的是,這項技術即使對大型遊戲,也不是普適的,只有針對某遊戲專門進行優化,這項技術的功能才能發揮出來,目前這項技術據説只是適用於5款遊戲。也就是説,這項“很嚇人的技術”現在和大多數手機用户其實沒什麼關係,只是服務於一小撮遊戲玩家。和大多數人無關的技術,即使真的“很嚇人”,大家也基本無感或者不滿吧。你當初營銷宣傳時,給大家造成的印象時該技術是普適於華為手機用户的,誰知道最後連遊戲玩家也不是普適的。這我覺得算是過度營銷,還是會促使“很嚇人的技術”轉變為意思只是技術而已。當然很多人會説華為的這項技術在其他方面會很有潛質,我覺得應該等能表現出來了再説。
再多説幾句,在IT行業的客户中,遊戲玩家作為其中的“一小撮”,總是備受IT公司的青睞,很多技術和服務都是專門為遊戲玩家提供的。這説明什麼,這説明遊戲玩家是IT公司的搖錢樹,很善於掏腰包的。就行煙草一樣,電子遊戲一方面飽受社會的撻伐,一方面蓬勃發展,中國已經誕生了世界最大的遊戲公司騰訊,現在華為又有“很嚇人的技術”專門為玩家服務,相信玩家的腰包會更癟一些。
總之,手機公司用激進的語言進行浮誇營銷,最終在網上會改變詞語的本意,在本質上,這和那些自媒體玩的標題黨是一回事,最終會讓人疲倦和厭煩。