世界盃讓中國啤酒市場需求和股價齊飛_風聞

中國日報網6月14日電 2018年俄羅斯世界盃將於6月14日至7月15日在俄羅斯舉行。比賽前，中國的啤酒銷量增加，啤酒公司股價隨之上漲。

世界盃每四年舉辦一次。今年，許多中國球迷將在酒吧和餐館觀看世界盃比賽。酒吧和餐館的啤酒銷量猛增，尤其是價格較高的中高端啤酒。

今年5月，啤酒銷量開始回升，月銷售量增長近一倍。天貓數據顯示，該平台5月17日單日啤酒銷量達到130萬瓶。

雖然滬指表現低迷，與之形成鮮明對比的是燕京啤酒、重慶啤酒、蘭州黃河和珠江啤酒等啤酒類股票價格上漲。例如，珠江啤酒5月股價上漲42.7%。

國金證券稱，世界盃推動了今夏啤酒行業的發展，而且今年夏天氣温比往年更高。

中國大型啤酒製造商正在增加中高端產品供應。市場調查機構歐睿國際（Euromonitor International）表示，到2020年，中高端產品在中國啤酒市場所佔比例將超過30%。

青島啤酒股份有限公司近幾年開發了包括經典1903、全麥白啤（Weissbier）和皮爾森啤酒（Tsingtao Pilsner）在內的許多高端產品，這些產品都為公司增加許多利潤。

2017年，公司核心品牌青島啤酒的銷量達3765萬升。約有1625萬升的銷量來自奧古特（Augerta）、鴻運當頭、經典1903和生啤等中高端產品。青島啤酒保持了在中高端市場的領先地位。

2017年，重慶啤酒低端產品重慶33和山城啤酒的銷售收入下降2.07%，中端產品樂堡（Lebor）、重慶國賓下降了1.81%。而嘉士伯（Carlsberg）、樂堡生啤（Tuborg Draft）和重慶生啤等高端產品去年銷售收入增加8.42%。

重慶啤酒總部位於中國知名火鍋之都重慶。作為丹麥嘉士伯啤酒集團（Carlsberg Group）在中國的控股公司，重慶啤酒今年第一季度銷售了214,000升啤酒，同比增長3.33%；銷售收入達8.13億元，同比增長10.73%。第一季度利潤增長56.9%，達7550萬元。

超市等線下零售店曾是啤酒促銷的主要場所，現在正逐漸被線上零售店、餐飲場所和足球主題酒吧取代。

食品飲料業獨立分析師朱丹鵬（音）説：“以世界盃為主題的營銷活動不再把重點放在超市等傳統零售店，因為這些零售店的顧客主要是中老年人，他們對價格敏感，不再是足球比賽的核心觀眾。”

他表示，餐廳和酒吧正在成為吸引消費者的主要場所，因為它們的顧客往往對啤酒價格不太敏感，更有可能購買中高端產品。

青島啤酒2017年財報顯示，去年餐飲市場的啤酒銷售額佔其總銷售額的一半以上。

原標題：《2018年世界盃：中國啤酒市場需求和股價齊飛》

（記者 王卓瓊）

鏈接閲讀：《上屆世界盃，中國人喝掉的啤酒可以灌滿十個游泳池》

節選自《世界盃來了，中國人能幹掉多少鴨脖啤酒小龍蝦？》（作者：閆坤沐）

每個世界盃年，全世界的啤酒銷量都會暴增，中國也不例外。有券商研報顯示，從過去近20年的經驗來看，世界盃年份的啤酒銷售情況整體顯著好於非世界盃年份。

上一屆巴西世界盃時，淘寶搜索啤酒的人比往年同期增長了將近22倍，而在非世界盃年份，啤酒的搜索高峯往往出現在7、8月。2014年6月12日，巴西世界盃開賽前一天，天貓的啤酒銷量增幅達到580%，半數以上球迷選擇了手機下單。

根據淘寶喜好度指數顯示，上屆世界盃前後購買啤酒的人中，25-29歲的佔比最高，其次是30-34歲、40-49歲的人羣，“居家主婦”也是購買啤酒的主力人羣，世界盃商品中，她們對啤酒的興趣僅此於“零食”。

德國隊在上屆世界盃中奪冠，這也極大地刺激了德國啤酒在中國的銷量。2014年6月17日，德國隊在小組賽中4比0大勝葡萄牙隊，德國啤酒的銷量也迎來了當月的銷售最高峯。在最受歡迎的十大啤酒排行榜單中，德國啤酒佔了四席。

巴西世界盃期間，中國球迷僅網購就消耗了超過3000萬罐啤酒，倒出來可以填滿10個奧運會標準的游泳池，是往年同期銷量的15倍。

今年，天貓數據顯示，從5月中旬開始，啤酒就已經迎來了搜索和成交高峯。搜索量月同比增長近100%，銷量也已經達到了1800萬瓶。天貓為本次世界盃備貨10萬噸啤酒，是上屆世界盃備貨量的10倍。啤酒銷量前十的城市分別是：上海、北京、杭州、深圳、廣州、蘇州、南京、成都、天津、武漢。

在世界盃的刺激下，今年五一之後，啤酒概念股也出現了大幅度上漲。到五月中旬，青島啤酒已經實現了11天連續增長，珠江啤酒累計漲幅接近25%，重慶啤酒股價上漲21%。不過韭菜們請注意，我們查閲了以往幾屆世界盃期間啤酒股的表現，發現股價上漲大多出現在開賽前半個月到一個月，而開賽後大多會出現震盪下跌。現在追漲，就只有接盤的份兒了！

啤酒雖好，也不能貪杯。上一屆巴西世界盃期間，交警部門曾公佈數據，查處酒駕數量增加約65%。今年還沒開賽，公安部就已經發出通知，要求全國各地重點嚴查世界盃足球賽時段的交通違法行為，特別強調要在酒吧、夜宵店、KTV等周邊重點設卡。此外，杭州交警還特意發佈公告告誡市民，不管喜歡的球隊贏了還是輸了，都不要用“炸街”、“闖禁”、“亂按喇叭”的方式來發泄情緒，否則只會招來罰單。