流水的世界盃,鐵打的“中國製造_風聞
228748-2018-06-18 10:17
流水的世界盃,鐵打的“中國製造”

“這麼説吧,俄羅斯世界盃,中國除了足球隊沒去,基本上其他都去了。”一組數據讓著名主持人白巖松又生感慨,這麼直接的調侃真的扎心了。
2018世界盃即將在俄羅斯開賽,中國足球隊遺憾未能“出征”。儘管如此,**中國還是在世界盃的一項數據中排到了第九名:購買門票數。**近日,白巖松在央視的直播連線中介紹道,國際足聯統計的一項數據顯示,中國球迷購買的本屆世界盃門票數超過了4萬張,在所有的國家當中排行第九。
網友也表示,“沒毛病”,“中國足去了,球沒有去。”

那麼,今年的俄羅斯世界盃中國到底去了些什麼?現在一起來看看。

8億美元廣告投放全球第一
世界盃向來是最“吸金”的體育賽事。尼爾森發佈的數據顯示,約有73%的人願意支持世界盃的贊助品牌;60%的人認為贊助世界盃的品牌具有影響力;55%的人更願意購買贊助世界盃的產品。因此,世界盃不僅僅是全世界足球迷的狂歡,更是各大品牌主激烈爭奪的“戰場”。
本屆世界盃世界盃贊助商名單裏,中國企業包括家,分別是:萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪電動車、指點藝境VR(虛擬現實)科技公司以及帝牌男裝。
其中,萬達在2016年斥資1.5億美元(約合9.6億元人民幣)拿下國際足聯一級贊助商,在未來四屆世界盃(2018、2022、2026、2030)裏,享有國際足聯旗下所有賽事的全部廣告權與營銷權。海信、蒙牛、vivo則成為二級贊助商,佔據了這一級別贊助商總數的60%。
根據市場研究公司Zenith發佈的最新數據,2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元(約合154億元人民幣),其中中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多,達到8.35億美元(約合53.5億元人民幣),是美國4億美元的兩倍,更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。
Zenith指出,儘管中國隊不參賽,但對中國品牌來説,2018世界盃是件盛事。

高投入帶來可觀市場收益
國際足聯的主動示好給了中國品牌一個展示的舞台,中國企業、中國市場已經成為國際足聯不可或缺的一部分。而對於中國企業來説,贊助世界盃則有助於其獲取更多與全球用户近距離溝通的機會,是一把打開國際市場的金鑰匙。在品牌升級和海外拓展的過程中,越來越多的中國企業開始嘗試體育大賽營銷,高投入亦為其帶來較可觀的收益。
2016年夏, 歐洲足球錦標賽(即“歐洲盃”)賽場上首次出現中文場邊廣告,曾讓很多中國觀眾感到新鮮。而作為歐洲盃56年曆史以來第一家來自中國的頂級贊助商,海信電器更是收穫了5.7億元的廣告價值。

藉助歐洲盃的影響力,海信這一中國電器品牌一夜之間成為歐洲人關注的焦點。益普索數據顯示,海信在歐洲五國的品牌知名度大增,並帶動銷量的大幅提升,僅法國市場銷量就增長了3倍。
嚐到體育營銷甜頭的海信電器又大手筆斥資近億美元,成為2018俄羅斯世界盃官方贊助商。在中國電視行業普遍不景氣的大背景下,海信電器今年一季度營業收入達到78.11億元,同比增長16.54%。
還有哪些你不知道的世界盃“中國製造”軍團?
01****吉祥物“扎比瓦卡”

本屆世界盃吉祥物、西伯利亞平原狼 “扎比瓦卡”的生產、銷售、定價全球唯一授權企業是杭州蕭山的杭州孚德品牌管理有限公司。值得注意的是,這屆世界盃一共生產吉祥物100多批次,互聯網幫孚德通過線上數據匹配,快速找到同等生產能力的工廠30多家,分別地處廣東、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10個省份。
02****紀念幣銀章

俄羅斯世界盃紀念幣銀章是由南京造幣廠製造的。
03****紀念版“大力神杯”


東莞的偉光集團是世界盃官方授權金盃唯一供貨商(歐洲地區除外)以及中國唯一禮品授權公司(毛絨玩具除外),這已經是該企業第七次參與世界盃。
據介紹,偉光集團與世界盃的緣分是從香港展會上開始的。一家獲得FIFA授權的貿易商在展會上發現了偉光,並決定由其代工生產授權商品。早從1994年美國世界盃開始,偉光就已經通過貿易商接單,為世界盃生產產品。
04****世界盃用球


眼尖的同學已經發現,本屆世界盃官方用球Telstar18(電視之星)也是中國製造,據説出自深圳企業。在世界盃賽上的專用款式,電視之星18還植入了創新科技NFC芯片,現場球迷甚至可以通過智能手機連接比賽用球。
05****新聞發佈會背景屏幕

在俄羅斯世界盃期間,揭幕賽及決賽等7場比賽的新聞發佈會上,將不再用傳統的背景板,而是統一用電子大屏幕替代,而這些屏幕均由海信搭建。
06****中央空調

本屆俄羅斯足球世界盃場館共12座,佛山的美的空調就中標了包括決賽場館盧日尼基體育場在內的7個場館中央空調,成為中標數量最多的中國品牌。
近年來,美的中央空調先後承接了俄羅斯冬宮、俄羅斯聯邦安全局、俄羅斯聯邦國防部、俄羅斯聯邦税務局等一系列“地標性”工程項目,多聯機市場佔有率超過了10%。
07****冷水機組

珠海的格力電器成為摩爾多瓦競技場使用的唯一冷水機組品牌,讓中國自主研發的大型空調機組再度亮相世界舞台。
08****賽場用車電池

本屆世界盃指定用車唯一專供電池權被浙江的天能集團拿下。
09****LED顯示系統

艾比森近2000平方米LED顯示屏將亮相世界盃羅斯托夫體育場、加里寧格勒體育場和喀山體育場三大主賽場;而奧拓電子將連續三度進軍世界盃,公司的LED顯示屏將投放到11個球場和新聞大廳。
10**“義烏造”**

根據央視報道,義烏小商販們正在全力以赴的趕製世界盃現場使用的小國旗,現在忙得都沒空吃飯了。記者採訪一小廠家的負責人,該負責人表示:工人從早上7點忙到晚上10點,月薪達到1.6萬元。某紡織公司老總稱,小旗子已經制作七八十萬件,為了銷量會關注世界盃各隊晉級情況。
下面網友的評論亮了:

11****小龍蝦


中國還派出了10萬隻“世界盃版”小龍蝦“出征”俄羅斯……搭載10萬隻湖北產小龍蝦的中歐班列,近日從武漢啓程,預計將於6月中旬抵達莫斯科,其中包括麻辣、蒜香、十三香等多種口味。