流水的世界盃，鐵打的“中國製造_風聞

流水的世界盃，鐵打的“中國製造”

“這麼説吧，俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了。”一組數據讓著名主持人白巖松又生感慨，這麼直接的調侃真的扎心了。

2018世界盃即將在俄羅斯開賽，中國足球隊遺憾未能“出征”。儘管如此，**中國還是在世界盃的一項數據中排到了第九名：購買門票數。**近日，白巖松在央視的直播連線中介紹道，國際足聯統計的一項數據顯示，中國球迷購買的本屆世界盃門票數超過了4萬張，在所有的國家當中排行第九。

網友也表示，“沒毛病”，“中國足去了，球沒有去。”

那麼，今年的俄羅斯世界盃中國到底去了些什麼？現在一起來看看。

8億美元廣告投放全球第一

世界盃向來是最“吸金”的體育賽事。尼爾森發佈的數據顯示，約有73%的人願意支持世界盃的贊助品牌；60%的人認為贊助世界盃的品牌具有影響力；55%的人更願意購買贊助世界盃的產品。因此，世界盃不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭奪的“戰場”。

本屆世界盃世界盃贊助商名單裏，中國企業包括家，分別是：萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪電動車、指點藝境VR（虛擬現實）科技公司以及帝牌男裝。

其中，萬達在2016年斥資1.5億美元（約合9.6億元人民幣）拿下國際足聯一級贊助商，在未來四屆世界盃（2018、2022、2026、2030）裏，享有國際足聯旗下所有賽事的全部廣告權與營銷權。海信、蒙牛、vivo則成為二級贊助商，佔據了這一級別贊助商總數的60%。

根據市場研究公司Zenith發佈的最新數據，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元（約合154億元人民幣），其中中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元（約合53.5億元人民幣），是美國4億美元的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。

Zenith指出，儘管中國隊不參賽，但對中國品牌來説，2018世界盃是件盛事。

高投入帶來可觀市場收益

國際足聯的主動示好給了中國品牌一個展示的舞台，中國企業、中國市場已經成為國際足聯不可或缺的一部分。而對於中國企業來説，贊助世界盃則有助於其獲取更多與全球用户近距離溝通的機會，是一把打開國際市場的金鑰匙。在品牌升級和海外拓展的過程中，越來越多的中國企業開始嘗試體育大賽營銷，高投入亦為其帶來較可觀的收益。

2016年夏， 歐洲足球錦標賽（即“歐洲盃”）賽場上首次出現中文場邊廣告，曾讓很多中國觀眾感到新鮮。而作為歐洲盃56年曆史以來第一家來自中國的頂級贊助商，海信電器更是收穫了5.7億元的廣告價值。

藉助歐洲盃的影響力，海信這一中國電器品牌一夜之間成為歐洲人關注的焦點。益普索數據顯示，海信在歐洲五國的品牌知名度大增，並帶動銷量的大幅提升，僅法國市場銷量就增長了3倍。

嚐到體育營銷甜頭的海信電器又大手筆斥資近億美元，成為2018俄羅斯世界盃官方贊助商。在中國電視行業普遍不景氣的大背景下，海信電器今年一季度營業收入達到78.11億元，同比增長16.54%。

還有哪些你不知道的世界盃“中國製造”軍團？

01****吉祥物“扎比瓦卡”

本屆世界盃吉祥物、西伯利亞平原狼 “扎比瓦卡”的生產、銷售、定價全球唯一授權企業是杭州蕭山的杭州孚德品牌管理有限公司。值得注意的是，這屆世界盃一共生產吉祥物100多批次，互聯網幫孚德通過線上數據匹配，快速找到同等生產能力的工廠30多家，分別地處廣東、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10個省份。

02****紀念幣銀章

俄羅斯世界盃紀念幣銀章是由南京造幣廠製造的。

03****紀念版“大力神杯”

東莞的偉光集團是世界盃官方授權金盃唯一供貨商（歐洲地區除外）以及中國唯一禮品授權公司（毛絨玩具除外），這已經是該企業第七次參與世界盃。

據介紹，偉光集團與世界盃的緣分是從香港展會上開始的。一家獲得FIFA授權的貿易商在展會上發現了偉光，並決定由其代工生產授權商品。早從1994年美國世界盃開始，偉光就已經通過貿易商接單，為世界盃生產產品。

04****世界盃用球

眼尖的同學已經發現，本屆世界盃官方用球Telstar18（電視之星）也是中國製造，據説出自深圳企業。在世界盃賽上的專用款式，電視之星18還植入了創新科技NFC芯片，現場球迷甚至可以通過智能手機連接比賽用球。

05****新聞發佈會背景屏幕

在俄羅斯世界盃期間，揭幕賽及決賽等7場比賽的新聞發佈會上，將不再用傳統的背景板，而是統一用電子大屏幕替代，而這些屏幕均由海信搭建。

06****中央空調

本屆俄羅斯足球世界盃場館共12座，佛山的美的空調就中標了包括決賽場館盧日尼基體育場在內的7個場館中央空調，成為中標數量最多的中國品牌。

近年來，美的中央空調先後承接了俄羅斯冬宮、俄羅斯聯邦安全局、俄羅斯聯邦國防部、俄羅斯聯邦税務局等一系列“地標性”工程項目，多聯機市場佔有率超過了10%。

07****冷水機組

珠海的格力電器成為摩爾多瓦競技場使用的唯一冷水機組品牌，讓中國自主研發的大型空調機組再度亮相世界舞台。

08****賽場用車電池

本屆世界盃指定用車唯一專供電池權被浙江的天能集團拿下。

09****LED顯示系統

艾比森近2000平方米LED顯示屏將亮相世界盃羅斯托夫體育場、加里寧格勒體育場和喀山體育場三大主賽場；而奧拓電子將連續三度進軍世界盃，公司的LED顯示屏將投放到11個球場和新聞大廳。

10**“義烏造”**

根據央視報道，義烏小商販們正在全力以赴的趕製世界盃現場使用的小國旗，現在忙得都沒空吃飯了。記者採訪一小廠家的負責人，該負責人表示：工人從早上7點忙到晚上10點，月薪達到1.6萬元。某紡織公司老總稱，小旗子已經制作七八十萬件，為了銷量會關注世界盃各隊晉級情況。

下面網友的評論亮了：

11****小龍蝦

中國還派出了10萬隻“世界盃版”小龍蝦“出征”俄羅斯……搭載10萬隻湖北產小龍蝦的中歐班列，近日從武漢啓程，預計將於6月中旬抵達莫斯科，其中包括麻辣、蒜香、十三香等多種口味。