今年，阿里巴巴要攜手匠人一起搞大事_風聞

近日，浙江省暨杭州首屆文化消費季啓動儀式在阿里巴巴集團啓動，在6月至8月這段文化消費季期間，淘寶將主推108匠非遺產品線上消費等文化消費項目。

同時，在文化消費季啓動儀式前一週，一年一度的淘寶造物節也確定為9月的西子湖畔，官方意圖緊接文化消費季的饕餮盛宴之後，準備為所有人送上第二道“文化消費”甜點。

什麼是淘寶造物節？

對大多數手藝人而言，淘寶造物節還是個很陌生的名詞，但作為阿里巴巴2016年以來試水新零售的手段之一，淘寶造物節在經過2屆的成功舉辦之後，已經成為中國最受關注的線下活動之一，甚至傳出了一票難求的風聲。

那麼什麼是淘寶造物節？

簡單而言，淘寶造物節就是一場由淘寶主辦的“只看不賣”展會，它將平台內的108家網店搬進線下，免費為他們提供場地，並且根據產品理念和定位為他們設計展位形象，網店們所做的只需負責展示產品，或是帶領消費者體驗自己的產品。

在消費者眼中，淘寶造物節像是一場強調“科技感”與“時尚”，被“亞文化”所充斥的廟會或集市。但在行內人看來，這則是一次佈局成功的線下體驗活動。

淘寶在平台內所優選的108家網店全是由匠人、創客或設計師組成的品牌，或者產品質量出眾，或者產品創意新穎，無一不擁有着成為“網紅店”的“人氣潛質”，而“只看不買”的限制，則在網店們挑動起消費者的購買慾望後，能夠進一步引導他們去淘寶搜索並關注店鋪，然後下單購買。

淘寶造物節，可以説成功地將新零售的線下體驗與線上購物服務結合在一起。

淘寶造物節與匠人

對匠人而言，做網絡上銷售自己的作品比在線下實體店更加困難，一方面，工藝美術品並不是日常生活所需的必備品，也與使用網絡的主流羣體所推崇的審美相去甚遠，即使在天貓和京東這樣大流量的平台上，所獲取的關注量也非常少，加上賣相似產品的店鋪多，分攤下來，能有盈利的少之又少。

另一方面，劉強東曾經在接受《央視財經》的採訪中也曾提到過一個困擾現今電商的問題，就是假貨橫行的現狀，淘寶也是如此，工藝美術品這一方面尤甚。消費者在網上購買只能依靠店家提供的圖片參照，摸不着也看不仔細，沒辦法辨認產品成色如何，是否真偽，加上工藝美術品多為大件，退貨不便，大多數人價格低的不買，而價格高的則是不敢買。

缺少關注和信任，是工藝美術行業與互聯網結合所出現的最大問題。

淘寶造物節的舉辦恰好帶來了龐大的人流量，而重體驗的環節也在工藝美術行業與消費者間搭建一座彼此瞭解的橋樑，捧紅的是一家網店，但建立起的卻是品牌的雛形。如在去年淘寶造物節亮相的“同盛永三萬六千錘純手工鍛造炒鍋”，就成功地通過展示不同錘數的鐵鍋虜獲一大批消費者，在眾多定位相同的淘寶店鋪中脱穎而出。

文化消費季與淘寶108匠非遺產品

淘寶造物節本質是新零售線下體驗的重要渠道之一，前兩屆主打“科技、藝術和原創力”和“奇趣”，捧紅了一眾以網絡審美為主的“亞文化”，而此次阿里巴巴提前透露的消息裏，將“非遺”劃分為重要展示場地之一，這其實已經明確，以傳統文化為核心的非遺元素將在此屆造物節中佔有更多的展示空間。

而在淘寶造物季之前，阿里巴巴也參與協助浙江省文化廳、杭州市國家文化消費試點城市創建工作領導小組辦公室和杭州市文化廣電新聞出版局主辦的首屆浙江省暨杭州文化消費季，主推108匠非遺產品線上消費項目。

一方面幫助非遺手工匠人建立線上銷售渠道，另一方面利用造物節的線下體驗環節引流大量流量和關注，為工藝美術行業的手工匠人建立品牌，增加產品曝光度。

今年的淘寶造物節將與文化消費季結合打出一套組合拳，扭轉工藝美術行業在網絡銷售的窘迫困境，匠人們或許將迎來新零售的第一個“春天”。