微信訂閲號改版後，我採訪了20個公眾號博主……_風聞

本文轉自新芽NewSeed（微信公眾號ID：pelink）

作者：李可馨​

微信此舉意在通過改版重新分配公眾號流量，把頭部大號的流量拿出來，“均貧富”給不常更新的長尾號，或者腰部賬號們。

前天晚上，毫無徵兆地，微信訂閲號突然改版！

以前，微信訂閲號被放在一個文件夾裏，用户想看這個公眾號的更新時，需要先點開這個文件夾，選中這個公眾號，然後進入相應的文章裏。

而現在，訂閲號的展示更新為信息流形式，訂閲號推送信息按照時間排序，最新推送的文章內容在最上方，一屏大概能顯示兩個左右公眾號的內容。微信此舉意在通過改版重新分配公眾號流量，把頭部大號的流量拿出來，“均貧富”給不常更新的長尾號，或者腰部賬號們。

我更新了一下微信新版本，發現改版後的微信訂閲號，對於號主們有這樣幾點明顯的影響：

**1.**菜單欄形同虛設，以往的入口不復存在。那些在菜單欄裏導入小程序電商的賣貨類公眾號會非常難受。

這是以往的菜單欄（紅框框出），改版的菜單欄已經幾乎沒有入口可以看到了

**2.**只有頭條文章和二條文章會被展示，三條及以後的文章不會在信息流裏被顯示，廣告價值衰減為零。

**3.**取關變得更加簡單。而且為了保證自己信息流的純淨，用户的取關意願也大幅上漲。

**4.**頭圖幾乎成為吸引用户點擊閲讀的最重要因素。公號編輯將會更注重頭圖的選擇和美工。

**5.**不常推送的長尾號獲得了更多展示的機會（這也是微信產品團隊的初衷之一）。

昨天下午四點多鐘，我在朋友圈裏發起了一項小調研，想了解各位公眾號博主們此次改版後的受影響情況（我朋友圈裏有一百多位公眾號博主）。因為當時有一些賬號還沒有推送未見影響，反饋回來的20個博主，給了我這樣一些結論（具體賬號名就不展示了，我們只看結論部分，這些問題應該是共性的）：

**1.**打開率顯著提高，最高的提高到平時的3倍以上，但取關情況驚人。有人用了“血崩”來形容被取關的情況，特別是昨天頭條推送剛好是廣告的博主。

**2.**原有的第三條廣告投放被退訂。尤其是地方類賬號，每日更新七八條的那種，二條以下以前幾乎都是推廣文章，昨天一天都在忙於跟客户解釋協調，忙得焦頭爛額……

**3.**基於第2點，過半賬號都在醖釀廣告提價，尤其是二條廣告提價。頭條廣告提價，還是減少頭條接廣告，一些博主在猶豫中。

**4.**一些日更類賬號打算改變策略為每週更新3-4篇，以免對用户的信息流造成過大幹擾而被取關。

**5.**大家比較疑惑現有狀態下每日推送的最佳時機是幾點？紛紛表示需要在此後的運營中進一步嘗試。

**6.**最被看好的長尾號並不認為自己能吃到這波改版紅利，因為擔心大號會更加精細化運營。畢竟大號有團隊在，調整業務方向和內容模式（比如圖文改視頻）也相對容易。

**7.**最悲觀的一撥自媒體人，認為“公眾號馬上要涼涼”，已經產生隨時放棄的念頭。

因為是急就章，我就簡單説一下自己的一些觀點吧：

**1.**此次微信倉促改版，張小龍團隊應該是有一些商業化層面的壓力，抖音帶來的衝擊也不可小覷。新版微信訂閲號正在長得越來越像今日頭條。

**2.**但張小龍一直提倡的“去中心化”、“用完即走”，不一定適合微信訂閲號。因為訂閲號最初的產品形態導致了內容有極強的人格化，用户往往是衝着博主的人格魅力才去關注的。新版訂閲號讓用户較難找到自己關注的博主和文章，而用户在消費這類內容的時候，很多情況下希望獲取的並不是“信息”，而是自己期待得到印證的價值觀。舉例來説，一對明星結婚的消息一出來，各大媒體和訂閲號都在報道，但讀者常説“我想聽聽蘿貝貝（或者孟大明白）怎麼説”，這就是博主人格化的最好例證。

**3.**微信公眾號的“xx位好友看過”功能，更有利於藉助社交關係幫助大號聚合和沉澱流量，小號則享受不到這種利好。

**4.**長遠來看，這次以及前段時間“讚賞”功能的改版，都讓微信訂閲號對好文章、好作者的依賴度更高。精細化運營產品、努力打造傳播力廣的深度原創好文（而不是利用“標題黨”把人騙進來看看的一錘子買賣），才是對微信公眾號運營人員的真正考驗。這是一個“吹散黃沙始到金”的過程，自媒體人不必恐慌，紮實修煉內功才是最重要的。

**5.**還是我從前年起強調了兩年多的：內容創業者一定要讓自己練就不過分依賴於單個平台的素質，保持在不同平台隨時遷移、快速切換的能力。