可口可樂開服飾店 轉型還是搶眼球？_風聞

本文來自北京商報

在碳酸飲料銷量低迷的背景下，可口可樂正在加速轉型。可口可樂獨立服飾店“Dress·可口可樂”近日在重慶開業，該服飾店沒有任何聯名和品牌加盟，僅僅作為獨立服飾潮牌亮相。可口可樂相關負責人表示，如有合適機會，可口可樂還會增開更多的特許經營門店。業內人士認為，可口可樂不斷推出新品，並在不同行業進行嘗試，可口可樂轉型明顯加快，不過未來這些嘗試會收穫怎樣的結果，目前還是未知數。

開設獨立潮牌店

可口可樂開設的獨立潮牌服飾店位於重慶愛融薈城購物中心，推出的服飾品類包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、揹包等。產品品類雖多，但整體以可口可樂紅白黑三色為基礎色。

除了開設獨立店，可口可樂與意大利製造商Albisetti集團合作的服飾品牌今年也首次進駐中國，亮相上海大悦城。2016年，在亞洲馬尼拉時尚盛典上，合作雙方首次推出時尚品牌。

可口可樂全球總部公司相關負責人回覆北京商報記者稱，可口可樂公司在全球範圍運營着少量特許經營門店，並且已經注意到，有一家名為“Dress· 可口可樂”的門店近期在重慶開幕，目前正在瞭解相關情況。

據瞭解，除了推出服裝外，可口可樂還推出過畫冊筆記本、圍巾、耳機、包袋、家紡等產品。2018年，KITH 與Coca-Cola就再度合作，推出以Coca-Cola經典的紅色LOGO為基礎，加入“Enjoy KITH”圖樣設計的服裝，整體呈現出美式休閒風格。

零售行業專家、上海尚益諮詢總經理胡春才認為，從以往的經驗看，可口可樂進入服飾領域也只是迎合粉絲的營銷做法，多為推出聯名系列或短期概念產品，並不會在這個領域進行深耕。

欲摘“碳酸化”標籤

可口可樂跨界服裝已不是新鮮事，但這次以獨立品牌開店尚屬首次。業內人士認為，近期可口可樂一系列跨界、開店動作，預示着可口可樂的轉型速度明顯加快。

其中，跨界已經成為可口可樂的常態。可口可樂曾與制帽品牌NEW ERA合作推出聯名帽款、與Lemon-Do合作生產檸檬口味燒酒、與韓國美妝品牌The Face Shop推出聯名全系列彩妝。可口可樂已經成為一個跨領域的品牌。

可口可樂相關負責人表示：“如有合適機會，我們會增開更多門店。不過目前並沒有在中國開店的確定計劃。”

當然，可口可樂作為一個傳統的飲料企業，可口可樂在飲料領域的轉型更加明顯。近期，可口可樂在中國市場推出喬雅咖啡、淳茶舍、怡泉蘇打水、雪碧纖維、純悦神纖水，又戰略投資網紅酸奶樂純，還推出一款名為“唷！茶”的茶飲。

業內人士認為，可口可樂不斷推出非碳酸類產品，是在優化產品結構，減少碳酸飲料的比重，以實現業績回暖。

2017年，可口可樂收入354.1億美元，同比下滑15%；實現毛利潤221.54億美元，同比下滑13%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為12.48億美元，同比下滑81%。

經過一系列的調整，可口可樂2018年一季度的業績有所改善。一季度，可口可樂有機營收增長5%。可口可樂公司總裁兼首席執行官詹鯤傑認為，可口可樂取得增長的業績是“採用了正確的策略”。同期，可口可樂在中國市場取得了強勢的市場表現，尤其在汽水品類實現了兩位數的銷量增長，並推動亞太區營收增長超過本季度的收入增長。

服裝僅為增值服務

眾所周知，可口可樂作為飲料界的巨頭，在碳酸飲料市場需求下滑的背景下，不斷推出更符合消費者需求的飲料產品，並取得不錯的業績，説明可口可樂的戰略取得了階段性的成果。但跨界服飾領域則需要謹慎。

近年來，潮牌消費市場規模取得快速增長。2017年，全球潮牌服飾市場規模已超過2000多億美元，消費主體為“90後”和“00後”。

同時，數據顯示，中國市場潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達到62%，而非潮牌消費增速是17%。目前，一二線城市的潮牌市場消費額穩居高位。而對於三線及以下城市雖然消費額較低，但增幅卻高於一線城市，例如，2017年，青海地區漲幅達到了385%。

“市場趨勢看好，可口可樂可以將服飾作為飲料的促銷禮品和提供的增值服務，但很難做到主流消費市場中去”，上海良棲品牌管理有限公司總經理、服飾行業營銷專家程偉雄就可口可樂開出獨立的潮牌服飾店向北京商報記者表示，“可口可樂的百年品牌IP很有歷史底藴和厚重感，代表的是美國流行文化和年輕人的文化，同時，品牌內涵也具有時尚的特質。不過，隔行如隔山，飲料單一化產品和服飾類多維SKU的特點是無法比擬的”。

據瞭解，一個服飾品牌的品類至少有幾十種，SKU的數量至少有幾百個。可口可樂現在一共才有20多個品牌、60多種產品。

“看起來服裝門檻很低，其實在當下門檻不低了。”程偉雄表示。

（完）