琪談 | 所有內容平台的問題不在於算法，而是市場_風聞

騰訊和今日頭條互懟黑公關的事情，想必大家都有所耳聞。

雙方你來我往，爭執得不可開交，可誰都沒有想到一個問題，就是平台上的內容質量正在下降。

微信做出的自救改版正反映了這個問題。打開率、閲讀率都在降低，所有流量都在集中在大號，小號的運營者越來越少，正在以肉眼可見的速度離開這個曾經讓他們志氣飛揚的戰場。

而頭條呢，內容質量從來都不是他們關注的重點。作為一家流量分發平台，文章的質量等同於流量高低和讀者的興趣指向。

頭條的做法有錯麼？

其實沒有錯。對於一家靠技術算法起家的公司，在被紙媒和門户網站霸佔傳媒圈的時刻，只有通過農村包圍城市的戰略，最大限度地開發讀者本身，才能夠脱穎而出。

不得不説，當初那句“你關心的，就是頭條”的宣傳語，真的非常有魅力，第一次赤裸裸地把傳媒的核心問題用簡潔直白的語言昭告天下，簡直就是媒體界的“日心説”，革了所有自以為是的紙媒的命：

我只想看我喜歡的，憑什麼要知識精英指手畫腳？我喜聞樂見就行了，你們特麼算老幾？

外加頭條無與倫比的運營能力，不成功簡直是不可能的。

可以這麼説，現如今所有的平台，幾乎都是今日頭條創造的算法推薦新聞模式的變種。

然而就像潘多拉的魔盒一般，在頭條成功的同時，各種對於頭條的爭議也甚囂塵上。最核心的問題無非是兩個字：低俗。

人們發現，新世界的大門是打開了，可這特麼的是我真正想要的麼？

我個人對頭條是態度中立的。我看過頭條，也刷過抖音，覺得裏面的內容談不上好壞。當人們談起抖音頭條上的低俗，其實我是愣住的，因為我根本沒有看到過。。。

我的個人觀點是，頭條和抖音無非就是殺時間的工具罷了，模式化和套路化比較嚴重，多看了就沒太多感覺。

至於頭條和抖音的內容到底有沒有價值，其實我不想做判斷的，因為誰都沒有權力去定義別人的生活。

是的，誰給我的臉來評判別人喜歡的內容就是低俗的呢？如果大眾喜歡，我的低俗判定是不是太充斥了優越感了？

我也無法定義什麼內容毫無價值。如果人類最終的歡愉就是將時間無限浪費於碎片娛樂，那我憑什麼説碎片化閲讀毫無價值？這種隨便定義別人lowB的行為，根本毫無道理。人民羣眾喜聞樂見，我不喜歡，我算老幾？

我尊重這種生活方式。儘管頭條和抖音對我的生活方式沒有任何改變，也無法提供給我自己足夠的歡愉，那我真的從內心覺得他們帶給別人的快樂是真實存在的。

畢竟，人和人獲取快樂的方式不盡相同。科學藝術或者哲學思辨同樣可以帶給別人快樂，但是這些東西帶來的快樂是門檻的，你必須掌握一定的能力和技巧後，才能享受到這種快樂。之前在風聞社區傳播得很廣的一篇談遊戲的文章裏也提到過，在享受到有門檻的遊戲帶給人的快樂後，人就很難再回到原來那些簡單快樂的生活了，因為閾值變高了。如果你的前任是吳彥祖高圓圓，那麼你自然在現任上的選擇不會考慮宋小寶和羅玉鳳。

隨着閾值的提高，一切往昔的快樂都會變得索然無味。

可簡單的快樂，還是快樂，難道不是麼？你吃到第十個饅頭才飽，不代表前面九個饅頭並不重要。

那麼現在問題來了，為什麼我還是不喜歡頭條或者以頭條係為模式的平台產品呢？

答案就是，他無法滿足我的需求。

就像我尊重頭條系產品用户一樣，內容平台是不是也應該尊重我這樣口味稍微挑剔刁鑽一點的用户呢。

當然我知道，滿足小眾的刁鑽用户，其實是不符合絕大部分內容平台的邏輯。

大部分內容平台的邏輯是，什麼火轉什麼，什麼有流量就推薦什麼。這有錯麼，沒錯，但這種千人千面的算法，説到底也只是千人一面的換裝遊戲，沒有任何實質性的改變。

儘管符合大多數人的審美需求，但高質量的內容依然欠奉。

當巨大的市場和具有誘惑的風口擺在面前的時候，我們不能苛責企業蜂擁而至，甚至蜂擁而至才是正確的。但正因為大部分蜂擁而至，那些仍然選擇做自己認為對的事情而不跟風的人，就會顯得難能可貴。

從這一點來説，我更喜歡張小龍的微信，至少目前，微信公號仍然沒有做算法推薦，我依舊可以從中收穫我想看到的內容。

可微信公號説白了，和RSS訂閲有什麼區別呢？其實沒有區別，有的區別只在於，微信做到了RSS訂閲想做而沒有做到的收費模式。

一是廣告，二是內容電商。

但老實説，這兩種模式也正在毀掉內容。商業是沒錯的，作者打廣告也是沒錯的，但作為一名讀者，我不就想安安心心得看一篇好文章麼？就有真的這麼難麼？

説到底，也許這一切的鍋，都該由互聯網的免費模式來背。

本來寫東西的人可以不打廣告，靠單純的內容為生。

而現在，免費的互聯網讓他們不得不在追求流量變現的道路上一路狂奔。

資本從來不在意質量，他們在乎的，永遠只是流量。