愛蹭熱點，多元化頭破血流，董明珠還能做好啥呢_風聞

      文/曾高飛

      近些年，空調大姐大董明珠主導的格力電器多元化讓人眼花繚亂，大大超出了圍觀羣眾的心理承受底線。

      將格力電器牢牢掌控在自己手裏的女強人董明珠自信心爆棚，以為將格力空調做到了天下無敵，所以，做其他任何產品，也可以像做空調那樣，凌波微步，獨步天下！只要是她願意！

      然而，現實是殘酷的，強勢如董明珠，在多元化上，亦是碰得頭破血流，傷勢難止。事實證明，格力電器那麼多的多元化都事與願違，離董小姐期望相去甚遠。

      與宿敵美的多元化處處開花，春色滿園相比，我靈感乍現，想到了一句形容格力電器多元化境況的詩，這句詩是——“到處插花花不放，殘瓣頹廢難覓春”。

格力手機：扶不起的阿斗

      現在想來，2012年那個董明珠與雷軍極其無聊，卻又無比吸睛的十億賭約，如果有點意義的話，那就是讓董明珠看明白了其實手機市場才是一個比空調的大得多，更有前途的行業。

      於是，在那打賭後，董明珠高調進軍手機，要抄小米後院，並美顏後高調為格力手機代言，成為了格力手機的開機畫面，與關曉彤比嫩。

      然而，現實是殘酷的，這一次，雖然也是製造業，董明珠刷臉沒成功，格力手機不僅沒給董明珠長臉，反倒給董明珠丟臉了。

      四五年下來，格力手機不斷推陳出新，革新換代，每出一款，都被董明珠吹捧為“質量最好的手機”，但市場就是不賣帳。據有關數據，最新款的格力手機量產了20萬部，目前為止只賣出一萬部，大部分還是內部消化，自娛自樂，甚至由於內部對格力手機不滿意又不得不買，怨聲四起。

      現在基本上可以肯定，沒有打開市場，也失去了最佳時機的格力手機，不僅在消費者那兒，也在格力電器內部淪為了雞肋！

      漸漸地，董明珠不得不將多元化的眼光轉移他處，為格力手機高分貝唱讚歌的聲音漸漸稀疏了！

      將來格力手機何去何從，圍觀羣眾知道，格力員工知道，消費者知道，唯獨董明珠不知道——其實，董明珠自己也知道，只是不願面對和承認！因為在董明珠的人生辭典裏，找不到“承認失敗”這個詞組。

新能源汽車：或讓董明珠多年家底打水漂

      **美國有特斯拉，中國有比亞迪。**近年來，製造業做得風生水起，讓巨頭們豔羨不已的一個行業就是新能源汽車。

      新能源汽車的蓬勃發展和美好前景，也讓董明珠那顆芳心驛動起來。2016年，董明珠打起了新能源汽車珠海銀隆的主意，鼓動格力電器發起收購，但被股東們否決——事實證明，在這一決策上，股東們比董明珠偉光正，真理並不掌握在少數人手裏。

      然而，董明珠並沒有放棄，在公開數落了股東一通之後，董明珠自掏腰包，砸進辛辛苦苦積攢下來的十個億，並忽悠來好朋友企業家萬達董事長王健林和京東董事局主席劉強東，一起入夥珠海銀隆，與眾多在傳統車企失意後出來創業的高管一樣，成為造車新勢力代表。

      但董明珠還是看走了眼。今年來，珠海銀隆接二連三地爆出問題：**由於拖欠款項被供應商告了，銷量不景氣，訂單少，產品賣不出去，積壓在倉庫，一些工地停產，員工大批被裁。**據知情人統計，珠海銀隆要脱困，需要上百億資金週轉——可能又是一個樂視網式陷阱。

      後來又被爆出，珠海銀隆一直吹噓得神乎其神的新能源技術其實是一項落後技術，能量密度上不來，向其他新能源技術轉型又沒有基礎和優勢。

      現在基本上可以下結論：**進軍新能源汽車，目前來看，董明珠是陷進了困境。**究竟能否扭轉乾坤，現在斷言尚早，但可以肯定，董明珠不會輕易放棄，因為董明珠從不服輸，從不屈服！

      雖然現實明擺在那兒，但董明珠強大到可以充耳不聞，視而不見。何況還把王健林和劉強東扯了進來，自己辛苦攢下的十個億也投了進去，如果只冒出幾個泡就風平浪靜了，董明珠肯定是不甘心的。

董明珠前任不看好格力做芯片

      特朗普發起的中美貿易戰，美國拿中興通訊開刀，進行芯片禁令，讓中興陷入困境，讓全國人民很生氣，義憤填膺。

      這事兒激發了中國企業的造芯激情，馬雲站出來稱要投入千億造芯，獲得點贊無數；董明珠不甘落後，隨後放出豪言，稱2017年不分紅了，要投入500億造芯，要讓格力空調用上自主研發的中國芯。

      這種想法讓人肅然起敬。如果格力空調自己造芯了，那就真全面“掌握核心科技”了。

      然而，董明珠的做法遭到了董明珠的職場伯樂、格力電器原董事長朱江洪的否定和反對。

      朱江洪公開場合表態：“格力做芯片，我是沒那麼大的信心。”

      朱江洪和董明珠是格力電器發展史上最重要的兩個人。

      朱江洪在格力待的時間更長，比董明珠更懂格力，更有發言權。

      在滿嘴跑火車的董明珠與務實低調，只知埋頭苦幹的朱江洪之間，我更願相信朱江洪。

      所以，格力電器做芯片這事兒，其命運可能與格力電器做手機，做新能源汽車一樣，有點兒懸，讓人感覺不踏實！

 董明珠確實需要做起一塊空調外業務證明自己

      對於雄霸全球家用空調市場多年的格力，由於已經觸及家用空調增長的天花板，確實需要一個新行業來實現突破，成為新增長點。

      找到一個好業務，將其做得像格力空調一樣強大，成為64歲的董明珠夢寐以求的願望。

      無論是人手一部的手機，蓬勃發展的新能源汽車，還是方興未艾的芯片，都是前程遠大，錢景誘人的行業，董明珠都想涉足，都想有所作為！

      結果沒有一塊業務讓董明珠如願以償的——當然，芯片是否成功，還有待時間來驗證！

      其實，格力電器多元化還有董明珠代言的冰箱等，反響也是不温不火，市場一片冰涼。

      在董明珠努力下，現在格力空調與其幾乎劃上了等號。但業內都清楚，事實上，格力空調能有今天，最大功臣不是董明珠，而是朱江洪，甚至董明珠能有今天，都是朱江洪提拔和重用的結果。格力空調引以為傲的“格力掌握核心科技”就是在朱江洪時代奠定的基礎；而董明珠只是一個賣空調的。

      雖然銷售是一個企業的源頭活水，掌管銷售的崗位對企業生存發展至關重要。但做企業的都曉得，皇帝的女兒不愁嫁，好產品才是企業在激烈競爭中脱穎而出，打動消費者，實現發展壯大的前提，也是做好銷售的根本。

      強調離開優質產品來強調個人銷售能力有多強，其實那是在耍流氓。蘋果手機這樣，格力空調也這樣。

      如果要證明自己很牛，多元化能成功，董明珠需要把其中一塊業務做好做大做強了，讓大家看看！手機也好，新能源汽車也行，芯片也湊合！

      蹭了那麼多熱鬧，最後如果一塊都做不好，那就要成為笑柄的！

      混到今天，一路走來，闖出了名堂，立下了萬兒的董明珠實在不容易！希望女王表裏如一，將説過的話，做過的夢，兑現一部分，別隻顧嘴巴快活，博取即時眼球和喝彩！

      否則，長此以往，將對自己的聲譽和形象造成傷害！