法國奪冠華帝賠錢?不存在的_風聞
YAKIK-why even try?2018-07-16 11:36
身為一個偽球迷,昨晚決賽時那些腳法啊,反殺啊,我自然是都不懂的。但是呢,作為一個讀經濟的,世界盃帶來的經濟效益什麼的,我還是看得懂的。舉個最簡單的栗子,那個號稱要全額退款的華帝。

怎麼看都要賠到傾家蕩產,上街乞討,下個賈躍亭的節奏。你是不是也是這麼想的?不要害羞,你不是一個人。看看華帝過去一個月的股票走勢,你就知道有多少人在唱衰。

當然這也不能怪華帝,畢竟,整個股市都在撲。

然而,當我們把時間線拉到一天的時候。嘿嘿,事情就有點不一樣了呢。


那條橫着的虛線,是前一天的收盤價。股市還在跌,而優秀的華帝同學卻開盤大漲一個百分點。
不理解為什麼是不是?法國隊贏了,不是要賠死嗎?怎麼還漲了!
來來來,我來給你算算啊。

首先,按着華帝自己7月4號的公告,在6月1日到7月3日間,“奪冠退全款”華帝需要負責的費用約為7900萬元。

但是同樣是這份公告。因為此次營銷,華帝線下零售漲了20%,銷售額在7億元以上。線上銷售額約為3億元,同比增長了30%。
以上是已知條件,那麼接下來,求導開始!

根據公告已知,華帝活動期間的總銷售額 = 線上+線下 = 7+3 = 10億元
根據華帝去年財報顯示,2017年的年度銷售額為57.39億元
換句話,也就是説,這一個月內,華帝達到了去年全年銷售額的5分之一。
“誒呀,銷售額不頂用啊。賣多少賠多少啊。”
你心理是不是在這麼腹誹着。嘻嘻,如果這麼簡單的話,我還寫這個文章幹什麼。

注意看哪個紅框框啊。主營業務利潤率,就是説刨除成本後的利潤佔總銷售的比例。
簡單就是,一份商品,華帝能賺的錢。
科普結束,我們接着算啊。
按照最開始的公告,銷售同比增長額度為:線下+線上 = 7X20%+3X30% = 2.3億元
按照這個財務指標,華帝今年的主營業務利潤約為44.4904%
那麼2.3 x 44.4904% = 1.023億元
奪冠退全款的活動成本是0.5+0.28 = 0.79億
那麼,1.023-0.79 = 0.233億元
華帝倒賺了2330萬元

且,仔細看的話,你會發現,線下的退貨成本是由經銷商負責,而實際由華帝自己抗的線上部分並沒有多少。

更何況,這個錢呢,並不是直接退現金給消費者。而是以禮券的形式。所以,很大程度上是可以促進二次消費的。
所以説,天下哪有那麼好的事呢?沒有錢賺的事,這票商人又怎麼會做呢?

題外話,説起來,這個營銷方案剛出來的時候。華帝的股票直接開盤跌停來着。畢竟大家都沒想到法國隊真能看到最後。

呵呵噠