虧損了二十年的公司，讓老闆成了人類歷史上最富的人_風聞

彭博億萬富豪指數(Bloomberg Billionaires Index) 顯示，美國互聯網巨頭亞馬遜創始人兼董事長傑夫·貝索斯的個人財富在今日跨過1500億美元大關，這比現在處於第二名的微軟創始人比爾·蓋茨還要高出550億美元。

我們可以看到馬雲以440億身家位居14位，而馬化騰以385億身居20位

福布斯富豪榜也認可了這一結果，其實人類富豪榜top5一直沒有什麼爭議

在此之前，現代人類富豪史的巔峯桂冠仍然由比爾·蓋茨所保持，他的個人資產在1999年的互聯網泡沫中已經高達1000億美元，如果剔除了通貨膨脹因素，這一數字在今年約為1490億美元，這個數字在今天被貝索斯打破。

過去幾年，蓋茨和貝索斯一直在爭奪世界首富的頭銜，在一年前，隨着亞馬遜股價的逐漸提高，貝索斯成為了世界首富，而在今年1月，貝索斯的個人資產達到了1040億，超過了比爾蓋茨的歷史最高點，成為當代最富有的人。僅僅半年後，貝索斯的財富就膨脹到了人類“有史以來”最富有的人。

雖然和每分鐘損失十億美元還要損失600年的史高治還差的很遠

俗話説，鐵打的蓋茨，流水的首富，如果蓋茨一毛不拔，勝負未可知也。

現在，在貝索斯的富豪登頂之路上，只有約翰·洛克菲勒這最後一個障礙，洛克菲勒是美國19世紀第一個億萬富翁，在全盛之時其公司標準石油一度控制了全美國90%的石油市場，直到1911年因為反托拉斯法被強行拆分為34家公司。

洛克菲勒，美利堅的無冕之王

洛克菲勒巔峯時期資產摺合當時美國GDP的2%，如果以今天的標準來看，約合3000億美元。 而貝索斯如果想登頂，按照近年來的資產膨脹速度，恐怕還要再給他一到兩年的時間。

雖然貝索斯的亞馬遜早已是世界上最大的網絡零售網站，可眾所周知的是，亞馬遜在2015年之前已經虧損了二十年，直到近年來才開始盈利，而且淨利潤率極低。

2017 - 第一季度淨利潤為7.24億美元，第二季度淨營收為380億美元，淨利潤為1.97億美元，第三季度淨營收為437億美元;

2018 –第一季度淨利潤為16.29億美元，毛利潤增長了70億美元。

這是一個很有趣的現象，亞馬遜銷售額節節攀升，今年的預計銷售額已經高達2000億美元 ，但是利潤也是直到近年來才轉虧為盈，其中很大程度上還是因為亞馬遜的AWS雲計算業務

AWS*（即雲計算）業務，這是相當有潛力的一塊業務，很多大的公司如Netflix、Quora、Intergram等都在使用，比阿里雲計算，谷歌雲計算都要強。*

這一塊業務的增長也是有目共睹的，2015年、2016年和2017年分別實現淨銷售額為78.8億美元、122.19億美元和174.59億美元，每年的增長率都超過50%

2018年亞馬遜第一季度產品淨銷售額為316.05億美元，遠高於上年同期的237.34億美元

那麼問題就來了，亞馬遜難道不賺錢嗎？如果亞馬遜不賺錢，那節節攀升的股價又該如何解釋呢。做企業不是做慈善，如果不給投資者心理預期。那亞馬遜不可能成為世界上第二大企業，任何人都要遵守經濟規律。

亞馬遜並不是賺不到錢，他只是不在乎財務報表罷了。也可以説，亞馬遜的目的是創造企業的價值，只要企業價值不斷提高，些許財報利潤的損失根本不算什麼。這些損失和企業價值的提升相比，就是九牛一毛

2011年夏季，當蘋果超過埃克森美孚，成為全球市值最高的公司時，亞馬遜剛勉強擠進市值前50，然而，近僅僅七年時間。亞馬遜與蘋果的差距就已經縮小到一步之遙了。

2018**年的今年，蘋果是否還能突破萬億市值，已經開始讓人懷疑

而資本對亞馬遜的預期卻越來越好，現在的我絲毫不懷疑亞馬遜超越蘋果的可能性

更何況，亞馬遜的利潤率低，也只不過是紙面上的低利潤而已。

亞馬遜的低利潤在於他不主動追求利潤，甚至主動虧損。

亞馬遜有着極其強大的經營效率，將賺取到的利潤投入了一個又一個的全新領域，然後主動虧損來打垮對手，從而佔領這個市場。所以最初的二十年裏，亞馬遜毫無盈利可言。

*《貝索斯和亞馬遜網站的崛起》一書作者布蘭特曾指出：**“他已經明確表示其並不專注於季度盈利，這跟所有上市公司的經營理念都不一樣，貝索斯將在很長一段時期保持這種經營方式，將把利潤進行再投資，讓公司繼續發展壯大，並且繼續通過低價格來吸引消費者，貝佐斯的這些戰略舉措都奏效了。”*這就是著名的亞馬遜飛輪理論。

Kindle是個很好的例子，每一台都是成本價銷售，依靠低價格，亞馬遜快速佔領電子書市場。

2017年全球企業科研投入，亞馬遜226億美元（1419**億人民幣）雄踞榜首，

超過華為+BAT**的研發總和

華為2017年研發費用 897 億元，阿里 170 億元，百度 101.5 億、騰訊 118 億

ECHO**智能音箱是亞馬遜近年研發重點，其技能已經完全的碾壓了谷歌和微軟的同類產品。

截至17年9月，ECHO系列已經累計銷售了3000萬台，這也也是賠本銷售模式的典型。

憑藉強大的性能，ECHO**迅速風靡美國全國，著名時事美劇《南方公園》中也有所體現

因為ECHO的善解人意，Cartman每天沉迷於此，茶飯不思。（甚至不需要女朋友）

通過各領域投資，亞馬遜良好的市場預期給了投資者強大的信心來推動股價上升。股權的增值則完全的彌補了投資人的損失。

貝索斯身價的主要組成部分就是亞馬遜的股票，

這一年時間亞馬遜市值翻了一倍，高達8700**億美元

最後就要講一講亞馬遜的資本運作了，如何以經營模式來調整自己的資金流。

這也是為什麼從2015****年開始，亞馬遜的財報開始出現了穩定盈利的原因。

2010年開始，亞馬遜的倉庫每45年就可以清空一次庫存，而顧客購買後支付的錢，經過20天的結算環節就能進入亞馬遜的賬户。

關鍵在於，亞馬遜的供貨商每90天才清一次帳。這就意味着亞馬遜可以把貨賣光，把錢收到，同時拖着錢不給供貨商，用這筆數額巨大的資金來進行自己的投資。因此近年來出現盈利的原因則是經營範圍和利潤逐漸擴大，原有投資開始盈利，而亞馬遜卻還沒找到新的投資點。

這就是我們在最開始看到的亞馬遜現象，利潤有限的亞馬遜，每年可以投入數百億的研發費用，新技術和新投資層出不窮。亞馬遜模式的本質就是用虧損換市場，用研發換未來。