全球首家萬億公司：蘋果市值突破$1000000000000_風聞

今年年初的科技圈與金融圈就曾經有過一場大討論，關於蘋果、Alphabet、亞馬遜誰能歷史上第一次在單一市場市值突破1萬億美元。

隨着蘋果8月1日公佈2018財年第三季度財報，蘋果股價連續兩天上漲，這個懸念也隨之打破。

今天凌晨美股週四收盤，蘋果公司股價上漲2.92%，收於207.39美元，創歷史新高，市值成功突破萬億美元，成為全球首個單市場突破萬億美元的公司。

《商業週刊》因此在官方賬號上發佈了一張1996年的封面自嘲。

（“美國偶像的倒掉”）

截至8月2日收盤，亞馬遜市值8947億美元，Alphabet市值8530億美元，微軟市值8258億美元，暫時被蘋果拉開差距。

一萬億美元是什麼概念？一萬億美元相當於BAT三家中國科技巨頭的市值總和，相當於2.5個北京市的GDP，有網友計算，如果把一萬億美元換成百元人民幣，可以繞地球265圈。

雖然突破一萬億是大勢所趨，但此次蘋果能這麼快地突破這個關口，主要還是歸功於剛剛發佈的第三季度財報。

財報顯示，蘋果第三季度淨營收為532.65億美元，高於去年同期的454.08億美元，超出分析師此前預期，其中國際銷售額所佔比例為60%。湯森路透調查顯示，分析師平均預期蘋果第三財季營收預計將達523.4億美元。

蘋果第三季度淨利潤為115.19億美元，比去年同期的87.17億美元增長32%；每股攤薄收益2.34美元，比去年同期的1.67美元增長40%，超出分析師此前預期，並創下了歷年來的第三季度紀錄新高。湯森路透調查顯示，分析師平均預期蘋果第三財季每股收益預計將達2.18美元。

蘋果第三季度運營利潤為126.12億美元，高於去年同期的107.68億美元。

對於高歌猛進的蘋果公司，各大分析師與投資機構相當看好。

GBH Insights分析師Dan Ives表示：

我認為市值破萬億美元説明了蘋果的生態系統在過去的幾十年是多麼的強大。達到一萬億美元市值還不是終點，我認為這只是對一個新的增長和盈利階段的一種回應，是蘋果不斷增長的軟件和服務收入推動了這一市值。

Ives將該公司不斷增長的軟件和服務收入歸功於推動估值。包括App Store，AppleCare，Apple Pay，iTunes和雲服務在內的各類服務在第三季度的營收為95.5億美元。

Ives表示，這只是體現了蘋果聯合創始人喬布斯和現任CEO庫克在確保蘋果不僅僅是一家硬件公司方面的願景。

InvestorPlace分析師Luke Lango認為：

蘋果股價突破300美元完全是有可能實現的。蘋果股票是股票市場上估值較低的公司之一已不是什麼秘密。這是一個高收入的品牌，增長緩慢且品牌知名度很高，而其他符合這一描述的股票市盈率約為20倍至25倍，而蘋果股票的預期市盈率只有17倍，可以合理地假設，蘋果股票的估值在20倍至25倍之間。

而紐約大學斯特恩商學院（Stern School of Business）金融學教授阿斯瓦特·達莫達蘭（Aswath Damodaran）表示，即使是1萬億美元，這隻股票仍然很便宜。

而股神巴菲特的伯克希爾哈撒韋公司總共持有2.396億股的蘋果股票，這讓它在蘋果的這一波上漲中賺到了40.97億美元。巴菲特本人也在此前的採訪中表示自己將長期持有蘋果公司股票。

但是蘋果的前景也並非萬里無雲。

眾所周知，從iPhone發佈十一年以來，蘋果已經圍繞iPhone和APP store建立起了所謂的“超級生態”，它希望自己能夠利用好這種生態，從一家硬件廠商轉型為一家軟件服務的提供商。

雖然蘋果在轉型上相當積極，但是無法避免的一個事實是：蘋果對iPhone的依賴一直有增無減。

蘋果的軟件生態根植於iPhone這個統治型硬件，如果仔細研究蘋果財報就能發現，iPhone不僅依然為蘋果貢獻着超過70%營收，更是蘋果快速增長的軟件服務的基石。

但令人驚訝的是，蘋果的iPhone已經兩年半沒有增長了。

最新財報公佈後的電話會議上，庫克表態稱“無論是增長1%、2%、5%、6%或10%還是減少1%或2%，這都是一個很好的市場，因為它很巨大。”但庫克無法迴避的一個問題是，如果iPhone的銷量不再增長，那麼其軟件服務的增長空間也將有限。而這顯然不是積極轉型中的蘋果想看到的。

8月1日，權威數據機構IDC發佈報告顯示，今年第二季度，蘋果公司8年來首次從全球兩大智能手機公司位置上跌落，華為超越蘋果成為全球第二大手機公司，蘋果下跌到第三。同時，與停滯不前的蘋果相比，另外兩家中國手機廠商OPPO和小米的銷量也保持了巨大的增速。

這無疑給蘋果無比光明的前景增添了一次陰霾。

在有些投資機構對蘋果的報告中也因此增加了一些相對保守的分析。

如加拿大皇家銀行的報告認為，外界都在等待蘋果公佈下一代新iPhone的售價，那些希望看到“超級週期”的投資者可能會略顯失望，蘋果正開始轉型，相對平穩的狀態是保持個位數增長。

而德意志銀行對蘋果的評價更加中肯，他們認為，蘋果80%的銷售受到了行業的挑戰，因此該公司長期的增長前景仍然比較有限。

​中國廠商的挑戰有多強？

今年上半年發佈的手機中，OPPO、VIVO發佈的FindX與NEX兩款具有可升降攝像頭的機型相當搶眼，他們一改此前中國廠商對iPhone的模仿與追求，摒棄了流行的“劉海屏”設計，轉而在“什麼是真正的全面屏”上提出了新的思路。

這標誌着中國廠商已經在創新上已經不用再跟在蘋果的身後了。

此前，智能手機是一個極其標準化的產品。供應鏈提供多種解決方案，手機廠商根據需求選配組裝，最終變成產品，這是多年來，蘋果和三星之外的手機廠商，尤其中國手機公司的常規打法。錘子手機創始人羅永浩曾經猛噴之前的手機行業創新論：“都是方案整合商，裝什麼裝？”

而蘋果和其他手機廠商不同的是，它往往聯合供應鏈研發最先進技術，並最先使用，其他人跟隨。因為蘋果有技術、有財力、有銷量保證，這些是其他手機公司所不具備的。他們只能循着蘋果的腳步，沿用蘋果方案，與蘋果供應商合作，生產出類似蘋果的手機。

模仿蘋果確實是一個無奈之舉，過去幾年，只有拿出一台與蘋果幾乎一樣，且價格便宜很多的手機，市場才會買單。但這也意味着，你既無法創新，也沒辦法拿到足夠利潤。

而這次OPPO等廠商對之前固有模式的出走，雖然可能暫時無法撼動蘋果的霸主地位，但其意義在於，其他手機硬件廠商至少已經開始探路蘋果之外的未來。這對iPhone來説也不是一個好消息。

（使用了屏下指紋技術的VIVO Nex）

其實所謂的萬億市值不過是暫時的喧囂，蘋果還能在競爭中維持多久的統治力才是各方關注的焦點。蘋果還能做多久引領者，轉型對蘋果的影響是什麼，其他廠商究竟會不會在某一天顛覆蘋果的統治……但這些都很難説，同時也與全球市場變化息息相關。

當然核心問題還是創新，只有不斷地創新才能讓消費者買賬。這一點在手機設計越發同質化的今天顯得尤為重要。

畢竟，沒有一家科技公司可以在坐享其成中生存下去。哪怕你是蘋果。