“家樂福再見！” 家樂福：我們沒走_風聞

今天，《再見，家樂福！》成了熱門微博

文章開篇就表示**，家樂福最終賣身騰訊，退出中國市場。**

近日，家樂福正式宣佈：法國總部裁員2000人，並且和騰訊、永輝簽訂了中國潛在投資意向條款，此後，家樂福將會把中心轉向電子商務。

這份聲明雖然委婉，但其實已經説明，家樂福最終賣身騰訊，退出中國市場。

家樂福為什麼要退出中國？

1995年，家樂福開始進入中國市場。短短几年時間，就在上海、北京、江蘇、廣東，以及四川、雲南等地紛紛開店，2006年，家樂福在中國門店數就突破100家，而且每到一處，都相當火爆。

2009年，家樂福中國在華大賣場領導者地位，被大潤發超過。很快，家樂福在華門店數，也被長達半世紀的最大競爭對手沃爾瑪超過。此後的每一年，家樂福中國的業績和利潤都在倒退，每年以超過10%左右的幅度下跌，始終不見好轉。

2017年，家樂福在中國的營業額是480億人民幣，淨利潤只有3200萬人民幣，按照營業額算，家樂福排在第七，落後於華潤萬家、大潤發、沃爾瑪等傳統競爭對手，也落後於永輝超市這個新晉對手。

家樂福為何在中國會失利？

**家樂福中國業績的接連下滑，最主要的原因就是受到電商的衝擊。**從2010年開始，電商在中國快速發展，大大地打擊了傳統的超市行業。家樂福也曾試圖還擊。

2013年，家樂福中國建立了電商“家樂福網上商城”，聚焦送貨上門。但是家樂福的送貨太慢了，北京地區最快能次日送達，上海極少數區域能夠享受3小時急速送達服務，而且，用户需購買129元才享受包郵，這與88元包郵的天貓超市和99元包郵的京東超市相比，時間、價格都已經輸了。

後來隨着中國經濟的發展，省時、優質、注重服務的便利店興起，瓜分了一部分大超市的市場，2015年，家樂福首先在上海推出 “Easy家樂福”便利店，用自己大賣場的地價成本優勢，搶佔社區便利店生意。然而，從開出首家店到現在，“家樂福 Easy” 只有30家店。從2017年開始，凡是所有新開的門店，全部縮小自營賣場，同時擴大體驗性業態佔比，想要留住客户。這個方案去年實行了一年，依然沒能阻止家樂福中國的頹勢。

在供應鏈上，家樂福也做得不足，它沒有建立自己的配送中心和物流環節，沒有自己的供應系統，主要是由供貨商將貨品直接送達店面。

同時家樂福還面臨員工消極怠工、產品價格偏高、與供應商關係僵化、供貨不足、食品安全等問題。戰略失誤和各種問題頻頻出現，這些都使得家樂福積重難返，因此在中國的業績連年下滑，不得不退出中國。

事實上，近幾年家樂福在海外市場頻頻落敗，先後退出日本、俄羅斯、馬來西亞、新加坡等市場，不得不收縮戰略把經營中心放在歐洲，主要是法國本土市場。

2018年世界五百強，家樂福排在第68位，營業額為912.763億美元，純利潤是-5.986億美元。和在全球營業不順一樣，家樂福在亞洲的情況也不樂觀：

根據家樂福官網發佈的財務報表數據顯示，2012到2017年六年間，家樂福在亞洲地區的年銷售額分別為72.18億歐元，72.72億歐元，70.56億歐元，74.59億歐元，68.81億歐元及65.57億歐元。5年來，家樂福在亞洲區的銷售額下降了6.61億歐元，摺合人民幣52.07億元。

騰訊佈局零售板塊

與阿里展開生態博弈

聯手永輝投資家樂福中國，騰訊面臨的局面是，零售板塊各主體“左右互搏”。目前，騰訊系零售大戰硝煙四起。DCCI互聯網研究院院長劉興亮分析，騰訊在意的零售生態，亦有着客觀商業利益支撐。着力零售板塊，是騰訊社交流量變現的極佳出口。

有行業高管分析，阿里、騰訊看似在營銷板塊、電商板塊、社交板塊競爭，實則背後是生態博弈。“誰貫穿的場景越多，生態就越完整，未來可能性也越多。謀求精準的大數據，才是各家競爭實質。”

值得一提的是，騰訊在零售板塊步步為營，阿里在社交板塊也開始反撲。其投資陌陌、控股微博、強推來往和釘釘，都是案例。

劉興亮直言，兩家依舊狀況焦灼。“阿里的商業（流量）圖譜與騰訊生活（流量）圖譜，各有優劣，沒有誰完全領先。”

來源：中國經濟網（ID:ourcecn）綜合新浪財經、經濟觀察網、電商頭條等

然而，家樂福方面工作人員卻回應稱：“這個消息太離奇了！”

據成都商報報道，從7月31日開始，“家樂福正式退出中國市場”的消息在網絡上流傳開來，許多自媒體紛紛轉載，網易、今日頭條等也有刊登。消息的主要內容是“近日，家樂福正式宣佈：法國總部裁員2000人，並且和騰訊、永輝簽訂了中國潛在投資意向條款，此後，家樂福將會把中心轉向電子商務。這份聲明雖然委婉，但其實已經説明，家樂福最終賣身騰訊，退出中國市場。”

▲ 近期的傳言

成都商報記者查詢發現，法國總部裁員，和騰訊、永輝簽訂戰略合作協議，中心轉向電子商務這三點，是“家樂福正式退出中國市場”這則“新聞”的報道依據，但這些均是今年初的舊聞。在三個舊聞的基礎上，該傳言突然話鋒一轉，得出了“家樂福退出中國”的結論。成都商報記者檢索網絡發現，這些報道來源於多個自媒體，且文章均沒有署作者名字。

對於“正式退出中國”的網絡傳言，家樂福西區相關負責人今天中午回應成都商報記者稱，未接到相關通知，四川地區門店均正常營業，未受到任何影響。家樂福正與美團展開閃購活動，近期沒有與騰訊、永輝進一步合作的消息。該負責人同時表示，家樂福中國已經注意到近日網上的傳言，剛開始覺得沒有必要闢謠，“這個消息太離奇了”，不過隨着消息不斷髮酵，後期官方可能會給出統一的明確説法。

該負責人介紹，法國總部裁員，和騰訊、永輝簽訂戰略合作協議，中心轉向電子商務這三大論據，都是今年1月的舊聞。早在1月24日，“再見，家樂福！”的標題就被銷售與管理、商業智囊團等自媒體廣泛用於家樂福和騰訊、永輝戰略合作的相關新聞上，“如今再翻出來，裏面沒有任何新的內容。”

▲ 網絡搜索"再見家樂福"，消息來自1月

2017年下半年開始，在中國市場表現不佳的家樂福深陷“賣身”傳聞。1月18日，更多傳聞是阿里、歐尚將收購家樂福中國賣場。

1月23日，家樂福方面宣佈，騰訊與永輝將對家樂福中國進行潛在投資，目前已與雙方針對家樂福中國進行潛在投資簽署了投資意向書。上述三方將在供應鏈整合、科技應用和業務賦能等方面進一步展開合作。此次投資完成後，家樂福仍將是家樂福中國的最大股東。家樂福亞太地區總裁唐嘉年當時明確表示，家樂福不會離開中國。

此外，1月23日，家樂福集團公開了“家樂福2022計劃”，旨在調整經營模式和管理組織，以期實現食品消費轉型。

家樂福當時稱，法國總部將採取自願離職方式裁員2400人，擬節省20億歐元的成本，並將經營重心轉向電子商務和有機產品。

看來，是沒走。