鹿晗：甜蜜之後被“暴擊”？_風聞

來源：虎嗅網  鹿晗的新劇《甜蜜暴擊》再一次暴擊了觀眾——

“最多一星，不能再多了，再多我怕對不起觀眾！”

“這都8102了，還來什麼霸道總裁強勢女主的梗還玩得一點也沒有新意，至於劇中男女主角的演技怕是……類似毫無新意槽點滿滿還套路惡俗的劇是少兒劇吧，智商不夠簡直有問題。”

《甜蜜暴擊》劇照

除了劇情腦殘、毫無新意，鹿晗和關曉彤的演技也是其中一大槽點。

“鹿晗好好修煉一下演技好嗎？圈錢別這麼明顯好嗎”

“可以打負分嗎？？我想打負分，這個題材和演員我都無語。”

儘管在週一開播後，實時收視率曾突破2%；僅一天，累積播放量高達2億；“鹿晗關曉彤”“鹿晗 男版楚雨蕁”等話題攀登熱搜榜，但豆瓣網友毫不留情面，評分更是慘不忍睹——2.8分。

這對於事業正處在下滑期的鹿晗來説，又是一次打擊。

從鹿晗脱單説起

2017年10月8日中午十二點，鹿晗發了一條不足二十字的微博。這條微博引發了巨大騷亂，他的微博服務器短暫癱瘓、集體失戀、大型脱粉……這也成為他事業下滑的標誌性事件。

“單讀”曾經在鹿晗公佈戀情後採訪了幾個粉絲，@lol 表達了對偶像的欣賞：“單就公佈戀情這件事情本身來説，我覺得是值得肯定的。

作為一個以顏值和人設起家，藉助粉絲經濟紅到現象級的偶像，此番不顧行業潛規則選擇踐行對粉絲的諾言，也讓人看到了他不甘於停留在一個頂級偶像的定位而希望有朝一日以實力示於人前的決心。”

但她還是轉路人了，至於為什麼，她説：

“就這樣一直到一兩個月前，興許是過了“熱戀期”，開始留意到他演技的不足、音樂作品質量的下降，而且對部分鹿飯攻擊其他藝人（尤其鹿晗的節目搭檔迪麗熱巴）的行為感到不滿。而當初他對我的滿滿的正能量的支持也不再像開始時那樣明顯。此時我已經找不到繼續高度關注鹿晗的意義了。我依然很感激他在我最頹廢的時候出現在我的認知裏，以耀眼的姿態為我樹立了一個模範，一定程度上幫我找回了持續拼搏的狀態。”

表面上來看，脱單=脱粉，畢竟鹿晗是粉絲精神世界的美好投射。但真正讓鹿晗事業下滑的，並不是紅顏。

當你不夠努力，也沒有明確目標時，99%的“努力”都跑偏了

回國後的鹿晗開始嘗試影視綜藝各個領域。

2015年1月，鹿晗的電影首秀《重返20歲》上映，電影獲得了7.2的豆瓣評分。10月，鹿晗與楊冪搭檔出演的電影《我是證人》。

鹿晗的表現甚至可以算得上“可圈可點”。一向嚴苛的豆瓣網友表達了對鹿晗的肯定——

“看了點映，楊冪和鹿晗的表演都在期待之上……”

“顏值高的電影，劇情流暢，有可看性，鹿晗還不錯。”

“完全get不到翻拍的意義。不過還是部能看的片子。鹿晗沒有想象中的尷尬，比重返里好了太多……”

鹿晗的進步讓粉絲激動，也讓一些路人看到了潛力。

但令人失望的是，他的進步止步於此。

從2016年的《盜墓筆記》（豆瓣4.7分），到2017年的電視劇《擇天記》（4.1分），鹿晗的演技基本可以用“原地踏步”來形容。

鹿晗曾在幾個月前接受南方週末的採訪時説：“讓現階段小鮮肉、很忙的一些流量明星去塑造一個完美的角色，是不可能的，沒有時間。”“我從一開始就沒想過要留下什麼，因為太難了……”

當然，一部電影的好壞對於一個新手演員非常重要，比如吳亦凡和李易峯倚靠《老炮》獲得了不錯的評價

除了電影和電視劇，鹿晗還通過綜藝節目維持熱度、尋找定位。除了從2015年開始參加《跑男》（第三季），鹿晗還嘗試了《我去上學啦》（第二季）、《約吧大明星》（第二季）等綜藝節目。但除了維持“傻白甜”的人設之外，無其他突破。 再加上節目自身的瓶頸——《奔跑吧兄弟》改名為《奔跑吧》之後，影響力大不如前，收視率相比前幾季大幅下滑，口碑更是談不上。鹿晗的綜藝之路走得不算順暢。

“孟大明白”在文章裏這樣評價鹿晗：“在綜藝中一直像個吃瓜羣眾一樣遊離，除了跑男，路人根本不記得他還參加了哪些綜藝。”

2018年，鹿晗似乎找到了一款適合自己的節目《熱血街舞團》，但節目本身和他自己的表現並未引爆。

商業週刊（中文版）曾詳細分析過“歸國四子”的現狀：黃子韜個人形象鮮明指數在歸國四子中最高，且呈上升趨勢，其他三子的形象鮮明指數則呈下降趨勢，鹿晗的形象鮮明指數在歸國四子中最低。

圖片來自艾漫數據中心

艾漫市場中心總經理王蓓説：偶像標籤也需要不斷更新迭代，如果僅靠帥或者萌，隨着偶像年齡增長，就會和偶像自身發生錯位，導致標籤越來越弱。作品會給偶像帶來有區別度的標籤，這將有助於提高明星受眾的精準度和忠實度。

説到這，不得不提一下“歸國四子”中的另一位流量明星，吳亦凡。

吳亦凡和鹿晗的路徑大體相似，回國之後一直在摸索、尋找自我定位。從電視劇、電影，到綜藝、廣告，但都談不上突破。不過前者的轉機發生在2017年。

吳亦凡懂得通過塑造“我最棒”的樣子來重塑人設，《中國有嘻哈》之後，吳亦凡完成了音樂之路的蜕變。至少在觀眾看來，他是努力的。所以相比較而言，吳亦凡更能理解天花板和瓶頸期的含義——流量明星能夠在短時間內收割大批粉絲，但在粉絲購買力被開發之後，大眾，也就是路人，並無太多消費慾望。

鹿晗就和他“傻孢子”的人設有點像，毫不客氣地説，他連努力的樣子都裝不到滿分。

鹿晗不再是流量明星？

2016年是鹿晗的巔峯時刻——26歲的他依靠代言、片酬、出場費，以2.7億元的身價拿下90後十大富豪榜第五的位置。

2017年，娛樂圈的形勢發生了翻天覆地的變化，代言巨頭們逐漸被“後輩”趕上，鹿晗的增長勢頭明顯放緩。

到了2018年，鹿晗已經快被拍死在了沙灘上——蔡徐坤僅用了三個月，就趕超了鹿晗的熱度。

圖片來自艾漫數據中心

艾漫市場中心總經理王蓓認為，“從這幾年鹿晗的熱度曲線來看，2017年他成長到生命週期的鼎盛時期，目前有緩慢下滑的趨勢。現在他成立了自己的經紀公司，這是他生命週期的重大轉折點，看他能否維持熱度或儘可能減緩下滑的速度。”

今年年初，鹿晗工作室宣佈成立，背後推手是飯粉。

鹿飯對鹿晗回國簽約的壹心娛樂非常不滿，從資源、包裝、計劃等都達不到飯粉們的高標準。他們經常批評公司不作為、宣傳公關不到位、反黑不及時、對粉絲聲音消極應付。

截圖來自骨朵網絡影視

在飯粉的期待中，鹿晗終於脱離苦海，但壞消息是，鹿晗在工作室成立後，代言合同從15個減少到7個。

2018年1~5月明星代言榜單。圖片來源：娛樂產業

鹿晗的瓶頸來自：1. 核心粉絲的熱度難保持；2. 現有粉絲的購買能力已經被開發，路轉粉的轉化率過低。

根據艾漫市場中心的統計數據，“歸國四子”中，2018年第一季度鹿晗的核心粉絲佔比下降，其他三子均有所提升（根據粉絲對藝人情感表達的程度，調查將歸國四子的粉絲分為核心、普通和路人粉絲三級））。對於鹿晗這類的偶像明星來説，核心粉絲最最容易轉化成市場購買力。

圖片來自艾漫數據中心

從男女粉絲佔比來看，鹿晗的女性粉絲正在減少，男性粉絲比例提升。而其他三人的女性粉絲有回升趨勢。辰海資本合夥人陳悦天認為：“女粉絲更值錢，因為她們的傳播力和消費力都比男粉絲更好。”

圖片來自艾漫數據中心

不論是在音樂還是其他領域，鹿晗的受眾不只有飯粉。儘管在短時間內飯粉可以“一手遮天”，但長期來看，市場和路人決定的是鹿晗能走多遠。路人如何轉粉？鹿晗可以考慮在人設或者其他方面有所突破，或者從演技、舞技方面提升自己。

人氣和熱度總會隨時間消逝，希望鹿晗可以明白深耕細作的道理，只是別太晚就好。

參考文獻：

1. 《已經沒有人配稱”流量明星“了》，作者： 孟大明白

2. 《鹿晗讓你意外嗎？》，作者：單讀

3. 《吳亦凡和鹿晗，離開 EXO 的這三年：誰更像“國民明星”？》，作者：骨朵網絡劇

4. 《流量型向實力派轉型，吳亦凡、鹿晗誰最有戲？》，作者：商業週刊中文版，王憶萬