144部新網劇，70%成炮灰，網劇市場“陪跑族”緣何數量龐大？_風聞

本文首發於微信公眾號娛樂產業（ID:yulechanye） 作者：毛貓

與2017年的“網劇大年”相比，2018年上半年的網劇市場儼然進入了繁華後的平緩的過渡，整體態勢較為平淡。

一個明顯的現象是，截止目前，去年《白夜追兇》《河神》等“製作精良+口碑爆棚”的網劇還未出現。而且，根據骨朵的數據顯示，排在點擊量前兩位的依舊是《烈火如歌》和《獨孤天下》。

不僅如此，“陪跑族“的數量也十分龐大。根據筆者的統計，截止到7月31日，共有144部新網劇開播，總點擊量在1000億左右，但70%網劇點擊量在均值以下，淪落為默默無名的“炮灰”。

界定規則：

1、以播放量、豆瓣評分為主，微指數、百度指數為輔；數據統計時間為2017年12月15日—2018年7月31日。

2、共144部網劇，總點擊量1000億左右，平均播放量為6.94億，故以7億作為分檔的主要劃分界限。

3、橘色部分為上半年表現尚佳網劇；白色部分為表現尚可；紅色部分為下架網劇。

5、黃色部分屬於特殊類型的“炮灰”網劇，點擊低於7億的均值，但口碑突出。

6、灰色為“炮灰”網劇，且顏色越深，其代表的屬性程度越高。

7、炮灰界定不涉及跨平台對比

8、網劇排名不分先後。

“炮灰”網劇三大特徵

有質無量，量弱無質，質、量雙撲

從這份片單來看，上半年的炮灰網劇大概可分為以下三種：

第一、點擊量低於平均值但口碑突出

這類的網劇的“炮灰”屬性較弱，主要集中在科幻玄幻類，在懸疑、都市言情、喜劇方面也佔有一定的比例。但整體的熱度都較低，除了《同學兩億歲》《遠大前程雙龍會》，其他在播出期間幾乎沒有水花。

而這兩部劇能吸引部分觀眾的眼球，“明星光環”功不可沒。《同學兩億歲》主演都是新人，但有“徐靜蕾首次監製網劇”的噱頭；《遠大前程雙龍會》作為《遠大前程》的番外篇，前者的名氣有很大的帶動作用，再加上主演為劉昊然，自然頗受關注。

從表格來看，流量與口碑倒掛是這類網劇的主要特徵，評分最高的《小戲骨》系列點擊量不足一億，次位的《假如沒有遇見你》也只有1.2億。《同學兩億歲》《遠大前程雙龍會》兩個較有關注度的網劇，點擊量也平平。

第二、口碑撲街，但點擊量超億

這類網劇與第一類情況大致相反，要麼無評分，要麼在及格線以下，點擊量雖未能超過7億的均值，但卻過億。

類型主要集中在青春和科幻題材上，因此中二畫風明顯，單是名字就很天馬行空，《我的女友要上天》《半妖皇帝》《燃血女神》《最強男神》等。

主角名字網感明顯，內容上也是腦洞清新脱俗，以《我的女友要上天》為例，千年女兒紅酒妖酒九九為昇天，必須與對酒嚴重過敏的天年少年高冷完成結婚儀式，化解體內怨氣。單是簡介，就充滿了中二氣息。

第三、播放量、口碑雙撲街

這一類的“雙無”網劇是典型的“純炮灰”，無口碑，點擊量在億以下，不足千萬的數量也不乏。其題材主要集中在懸疑推理、奇幻玄幻、青春和都市情感這四類上，尤其是懸疑類佔到了33%，跟風製作趨向明顯。

此外，製作公司新人比重大也是這類“純炮灰”網劇的主要特徵。《整容的誘惑》的出品方樂花影業、《致命x》的出品方錦元素國際傳媒（北京）有限公司，以及《龍探》的出品方上海江山如畫影視等，都是2016年成立的新公司。從公司簡介來看，既缺乏技術過硬的影視製作人，也沒有成熟的製作經驗。

強調“內容精品化”的網劇市場裏

“炮灰”緣何數量龐大？

網劇市場已經邁入了3.0時代，“內容精品化”的道路也在去年被正式開啓，但“炮灰”劇在今年上半年依舊數量龐大，結合表單和整個市場來看，造成這種現象的原因可概括為以下四點:

1、頭部內容過分“美麗”，馬太效應影響顯著

截止到7月31日，點擊量TOP20的劇集中幾乎都是各大視頻網站的頭部劇集或腰部重點劇集，合計點擊量佔到了總點擊量的65% ，單是前兩位的《烈火如歌》和《獨孤天下》的播放總量就佔到了14%。

由此可見，網劇市場依舊有鮮明的馬太效應。強者愈強，弱者愈弱的網劇格局，使得《烈火如歌》《獨孤天下》《鎮魂》等頭部、腰部重點劇佔據了大部分流量與關注度，“三無產品”的尾部內容和“二輪”腰部劇瘋狂陣亡。

2、跟風製作依然是通病

《白夜追兇》《無證之罪》《河神》的大熱，讓懸疑推理類成為了網劇市場的新寵，在整個三類“炮灰”劇裏，懸疑推理類佔25%，而在“純炮灰”裏更是佔到了33%，口碑、點擊量整體撲街，點擊量最高接近一億，最低不足一千萬。曾經的爆款類型如今儼然已成“炮灰”重災區！

究其原因，“一部走紅，多部扎堆”的做法是根源，跟風製作看似保險但會使得劇集的辨識度降低，而且珠玉在前，如果品質內容上無法突破和創新，最終也勢必要論為炮灰。

3、精品原創作品匱乏

近兩年，原創網劇增幅逐漸增長, 從以往的小佔比,到如今數量可以與IP劇抗衡,原創網劇發力明顯。但數量和品質難以成正比，年度播放量或口碑榜單中原創網劇的身影寥寥無幾,精品原創內容在市場依舊處於稀缺狀態。

這種問題在今年上半年依舊突出，在144部網劇裏，原創網劇的數量雖可觀，但類似《白夜追兇》《河神》等的精品原創內容為零。

《假如沒有遇見你》《破產專家》《我叫黃國勝》等，與《朕的刺客女友》《國民安保官之絕命護衞》等“雙無”原創網劇相比雖贏得了口碑，但點擊量卻十分慘淡，最終也只能淪為炮灰。

4、市場資本化趨向突出，用户角逐致使內容需求增加

今年3月27日，B站在納斯達克證券交易所正式掛牌，計劃IPO融資4.83億美元。一天後，愛奇藝也正式登陸納斯達克，成功在美國上市，並獲得了約22.5億美元融資。

兩家視頻網站相繼上市再一次凸顯了市場的資本化趨向，在種趨向的推動下，視頻網站之間的競爭將會更加激烈。

想要維穩甚至提升盈利，就必須對內容大量投資，這一點在愛奇藝的招股書上有明確的表示，“如果不持續採購內容，將會對愛奇藝的業務產生實質性的負面影響。”

除了加大頭部的精品內容的搶奪，腰部和尾部的內容的填充對視頻網站也同樣舉足輕重。正因如此，在這144部網劇裏，積壓劇和“二輪”劇數量不乏，但不管是積壓劇《夢想合夥人》《繭鎮奇緣》，還是“二輪”劇《翩翩冷少俏佳人》《失寵王妃之結緣》等，受時代和流行變化的影響，這些劇即便網播出也很難掀起水花。

那麼，如何避成為炮灰？未來市場又需要什麼類型的網劇內容？

拒絕“炮灰”！

八大“避雷指南”教你遠離“陪跑族”

筆者根據今年上半年的“炮灰”網劇片單，整理了八大“避雷指南”：

1、玩不出新意，跟風題材趁早別碰

別想着去趕流行，觀眾是進化的，審美也是不斷在變化的，等你準備好了，流行的風向早就變了。而且，所謂的題材紅利期也是不存在的，哪種題材現在網劇市場上沒有？關鍵還是內容，不能推陳出新，一切都是白談。

2、不是精品別做，無論是IP還是原創

整個影視劇市場上，無論是IP還是原創，內容不紮實，再大的流量也帶不動，再好的營銷也是幹吆喝，《扶搖》的IP大不大，《脱身》的原創力夠不夠，但還不是一樣的啞火。內容上不精，任誰也奶不動。

3、拍中二劇可以，但別把觀眾當中二病患者

中二劇是風格中二，但內容要也是“老虎老鼠傻傻分不清楚”就乾脆別拍了，觀眾需要網感劇，但不需要低幼弱智的劇情，經過這麼多年網劇市場裏歷練，基本的鑑劇能力觀眾還是有的，瘋瘋鬧鬧了一通，什麼感悟、道理都沒留下，要是不成“炮灰”就沒天理了。

4、別把青春當載體，要當主體

科幻青春、懸疑青春、競技青春，別管那種組合類型，青春都應該是絕對的C位，尤其是對“純青春”片，更不能把青春當配角，什麼霸道校草愛上我，冷豔校花只在乎我之類的俗套橋段可以放下了，簡單點、純粹點去講青春比什麼都強。

5、傳統武俠、翻拍是下下策，最好敬而遠之

傳統武俠故事的價值觀和故事模式和網劇市場是格格不入的，網感成《新笑傲江湖》要撲街，不加網感太過“厚重”觀眾難以下消化，也照樣要撲街。翻拍劇也是一樣，與時俱進的尺度應該到什麼標準，一百個人有一百個説法。

6、沒有金剛鑽千萬別攬科幻劇

科幻網劇是“雷區”，每年能出來一兩部都是幸運的，別管是純科幻還是輕科幻，特效製作和內容製作都要兩手抓，尤其是特效，就是要砸錢的，五毛特效三流製作不入流的內容就是“躺死”。

7、無製作，宮鬥也不要鬥了

《延禧宮略》火了，但在純網宮鬥劇裏絕對是個例。人家是拿製作台播電視劇的水準在做的，成本就3億，再加上人設反套路，才能有現在的成績。所以千萬別跟風，沒有這樣的製作和故事內容，就算沒有“轉網”古裝劇的對比，也做不出成績。

8、不要老想着去迎合年輕觀眾

網劇市場的主流觀眾雖然是90、00後的年輕觀眾，但擁有視頻網站會的購買力的卻不僅僅是這些人。像《同學兩億歲》這樣完全迎合年輕觀眾的劇集，從百度指數的人羣畫像來看，30歲以上的觀眾佔了大頭。一定程度上來説，網劇在中年用户市場還有待開發。

再者，諸如《軍師聯盟》《白夜追兇》《你好舊時光》等不同類型的優質網劇之所以能流量口碑雙豐收，內容本身是關鍵。簡單來説，題材、背景、主創固然重要，但隨着市場的發展，唯一不變的還是內容。好的故事能帶給觀眾真實感和代入感，從而引發思考和共鳴，晉升為一部真正的有口皆碑的作品。

在娛sir看來，網劇市場一直需要的還是有品質的內容。一部優質的影視作品，除了製作、鏡頭、服化道等等的“悦目”，更需要合理的故事線條和發展節奏去“賞心”。

總而言之，不論未來網劇市場、觀眾喜好如何改變，但好故事永遠有市場，精良的製作也必然能收穫尊重。