《愛情公寓》掛羊頭賣狗肉？導演是這樣説的_風聞

作者 | 江宇琦、師燁東

來源 | 毒眸（微信ID：youhaoxifilm）

“《新次元冒險家》應該只是最開始的暫定名稱，後來又改了幾次名字。去年做早期測評的時候，我接觸到的影片名稱大概叫‘愛情公寓遇上盜墓筆記’這樣的名字，所以肯定不是今年上映前臨時找了人湊了湊然後改名叫《愛情公寓》，一開始應該就是兩個電影的IP結合。”知情人士告訴毒眸。

從開始宣發以來，《愛情公寓》就一直處在輿論中心，先是“十年迴歸”引發網友集體懷舊，然後網絡上又出現了大規模對之前《愛情公寓》電視劇抄襲的指責，再到之後的版權之爭以及近日被認為是盜墓影片套着“愛情公寓”的殼子上映，每一次都引爆電影圈的輿論。

上映首日晚的微博熱搜

但是爭議似乎並沒有影響到影片的火爆：影片今日正式上映，38.8%的排片佔比和55%的上座率均位列首位，而截至目前為止影片的單日票房已經超過3億元，要遠超《我不是藥神》、《西虹市首富》等暑期檔爆款的首日成績，在暑期檔的單日成績中也極為罕見。

然而和票房火爆相對的，則是影片口碑的一路走低。直到下午四點左右，《愛情公寓》的豆瓣評分才正式公佈，開分只有2.6，隨後又跌至2.5，接近90%的用户給出了一星的評價，而在票務平台上，影片的評分也普遍低於8分。

毒眸發現，豆瓣上的負面評價，除了針對影片本身質量不佳和原作抄襲爭議的不滿外，大部分都集中在指責影片“掛羊頭賣狗肉”上，認為故事情節和原作聯繫不大。

而事實上，早在影片上映前就有網友爆料，稱影片本身與《愛情公寓》無關，講述的是一個盜墓的故事，《愛情公寓》原本人馬只是客串，片方因為擔心票房太低才選擇了移花接木。

針對種種質疑，毒眸採訪了宣發方、製片公司方以及導演韋正等多人，力圖還原事實真相。

《盜墓筆記》粉絲被“戰略性放棄”？

引發此次“掛羊頭賣狗肉”的爭議，開始於幾天前網友的一則爆料。根據網友的陳述，《愛情公寓》原本是一部名為《新次元冒險家》的影片，證據就在於兩部影片公開的投資方、編劇和導演都一樣，而網上散佈的主演陣容也基本一致。此外，根據《新次元冒險家》的拍攝時間來估算，和《愛情公寓》的定檔時間也基本重合，故網友推測所謂，所謂《愛情公寓》大電影實則是《新次元冒險家》移花接木而來的。

而在網友看來，這樣也能解釋為何電影在上映之前存在諸多反常舉動，例如發佈的物料數量較少、首映式時間異常等，因為片方“心虛”，所以才要“遮遮掩掩”。

但這些事情故在影片上映前並未引發太多討論，也沒有影響到影片首日的成績。可隨着影片正式上映以及口碑的發酵，越來越多人開始意識到，電影和他們預期的“愛情公寓十年迴歸”的故事可能有所出入，甚至有網友稱陳赫等人只是客串。

眸爺在第一時間去觀看了影片，首先給出一個肯定的答案：幾位主演並非客串，在全片90%的鏡頭裏都有出現，並且也是故事的核心。

而南派三叔在今天下午同樣通過新浪娛樂發表聲明，稱“這是一部由《愛情公寓》原班人馬製作的《愛情公寓》電影，我們是IP授權方”，但是並沒有參與《愛情公寓》的製作，那為什麼影片會變成現在的樣子？

“我們在做完《愛情公寓4》後就開始思考電影的事情了，當時的考慮是不希望將電影做成電視劇的加長版，想有一些新的嘗試。而因為在劇版裏我們就經常開這樣的腦洞，所以就想到和之前就有聯繫的南派三叔合作，去開發這麼一個項目，畢竟喜劇和冒險結合會很好玩。”導演韋正告訴毒眸，影片從策劃階段就一直是按照“如何給《愛情公寓》找一些新嘗試”的方向在思考的，因此在2014年之後就開始考慮把電影與‘盜墓筆記’結合。

至於此前網上盛傳的《新次元冒險家》，韋正表示，那只是拍攝時為了保密的一個表述。“電影拍攝時用代號是非常普遍的，這是為了拍攝時少受干擾，也減少泄密風險。但這絕不代表我們後期進行了嫁接，對於這樣體量的電影，很難説拍完之後再改頭換面。”

在另一位業內人士看來，《愛情公寓》原本幾十分鐘的小劇場故事模式並不適合搬上大銀幕，在這種情況下選擇和一個大IP合作，將原作的人物和一個體系、架構相對完善的故事結合，是可以理解的。

但既然是從一開始就決定要和《盜墓筆記》聯動，那為何不在宣傳階段就公開這一消息，反而一直遮遮掩掩，甚至連宣傳物料都在避免出現《盜墓筆記》的元素？

“早期測評的時候，影片名稱還叫類似於‘愛情公寓遇上盜墓筆記’這樣的名字，當時的考慮可能是為了能夠同時吸引到兩個IP的粉絲”一位接觸到早期測評的知情人士告訴眸爺，“但是測評之後，發現盜墓筆記的粉絲其實在粉絲羣體裏是特別難伺候的，你無論找誰演都會招黑，所以影片在宣發階段可能就戰略性放棄了《盜墓筆記》的粉絲，而把核心受眾放在《愛情公寓》的粉絲上。”

另一位知情人士同樣向眸爺證實了這個猜測：“考慮到兩個羣體的重合度不是很高，並且《盜墓筆記》的粉絲對於改編、授權比較敏感，擔心引發負面反響，所以就選擇將《盜墓筆記》的元素捨去。《愛情公寓》的粉絲體量很大，這部分粉絲就夠完成電影的票房體量。也正是出於這樣的考慮，宣發階段才沒有放出過多的物料，以免走漏消息。”

但對於這一改名的説法，韋正表示了否認。“自始至終沒有用過《愛情公寓遇上盜墓筆記》這個名字。如果這個時候帶上《盜墓筆記》可能會使一些人認為我們在蹭熱度，很難解釋清楚。”

無論改名具體過程如何，剔除“盜墓筆記”的元素，都是希望讓受眾的注意力更集中在“愛情公寓十年”這點上。至少從目前的票房成績來看，這個策略取得了一定的成效，但豆瓣上遭遇毀滅性打擊評分的低分以及網絡上鋪天蓋地“掛羊頭賣狗肉”的反感，很顯然出乎了宣發方的意料，也使得影片的不良口碑進一步發酵。

巨大爭議下，《愛情公寓》會像粉絲電影一樣高開低走？

片方及宣傳方之所以會在片名及營銷策略上不斷調整，很大一部分原因自然是戲能吸引到原作的粉絲。據知情人士透露，此前相關方估算的《愛情公寓》核心粉絲數量達6000萬，如果能夠將這部分粉絲需求釋放，那麼票房將十分可觀。

不過這個策略是一把雙刃劍——如果口碑不好，粉絲電影票房的下滑速度會遠超普通電影。

眸爺在對比了過往的粉絲電影數據後發現，粉絲向的特點雖然能為電影打造一個不錯的開局，但往往很難保持其後續票房的持續性。而《愛情公寓》所遭遇的巨大爭議，不僅使其很有可能走粉絲電影高開低走的老路，甚至還有可能更糟。

按照以往的慣例，粉絲電影上映後，粉絲一般會在第一時間去集中影院觀影，所以首週末的票房往往特別高。然而伴隨着粉絲需求的釋放，受到圈子文化門檻影響，一般路人很難被影片所吸引，所以大部分粉絲向的電影首周票房佔總票房的比重都會達到50%甚至更高，不具有長尾效應。

漫威就是此類影片的代表，從過去三年漫威影片在華的表現來看，除《奇異博士》外，其他漫威影片首周的票房佔比都在50%左右，其中《蜘蛛俠：英雄歸來》更是達到了64%。

而反觀其他一些非粉絲向的爆款影片，無論是今年的票房冠亞軍《紅海行動》、《唐人街探案2》，還是《芳華》、《無問西東》這樣的文藝片黑馬，首周票房佔比都在30%以下，其中不少甚至不到20%。也就是説無論影片首周成績如何，後續票房變化曲線也都相對穩定，不會出現斷崖式下跌。

截圖來源：淘票票專業版

其次，即便是粉絲電影，票房的持續性也會受到口碑的影響。從過往票房情況來看，一般情況下，相比於口碑較好的粉絲電影，口碑較差的粉絲電影首周票房佔比也會更高一些。例如同為漫威系列，首周票房佔比最高的兩部《蜘蛛俠：英雄歸來》和《黑豹》的豆瓣評分是最低的，而另一部粉絲向IP電影，豆瓣評分僅為3.9的《三生三世十里桃花》，首周票房佔比更是達到了80%。

也就是説，雖然《愛情公寓》擁有不錯的首日票房，但其粉絲向的特點使其原本就很有可能高開低走，再加上如今口碑不佳，後續的票房走勢極有可能進一步惡化。此外還有影院經理向毒眸表示了其擔心：“經過這麼一鬧，很多粉絲也可能不會買單了。”

而種種跡象也表明，的確存在這一的可能：淘票票專業版提供的數據則顯示，今天下午五點左右，《愛情公寓》的週六排片量還接近47%，但截至目前為止已經下滑到了44.8%。另有北方某城市的影城經理告訴毒眸，儘管《愛情公寓》今天的上座率十分不錯，但其依舊提高了《一出好戲》明日的排片，而非將更多資源傾斜給《愛情公寓》。

但很顯然，對於片方來説，現在最大的危機其實已經不是最終票房成績，而是如何儘快解決由信息不對稱所引發的惡評和觀眾情緒，避免給影片帶來更大的負面影響。