拿什麼拯救你，我的“天涯”_風聞

今天的文章要從一部美劇説起，HBO出品的《硅谷》講的是四個不善社交卻絕頂聰明的程序猿，因研發出了新型壓縮算法而決定自行創業、打造新一代互聯網平台的故事。在最新一季裏，主角團在爭取B輪融資時屢屢受挫，眼看公司將要因資金不足而宣佈破產時，**“撒旦哥”Gilfoyle決定讓公司自己發幣以獲取資金，來為公司續命。**本季結束時，幣價飆升，Pied Piper 起死回生。

今天講的故事，就和發幣續命有關。

不論你是几几後，相信你都對下面這一串名字有所耳聞：

迅雷、虎撲、貓撲、人人網、……

這些曾經叱吒風雲的互聯網巨頭們，如今早已被雙微一條和南音北手聯合“絞殺”，逐漸淡出我們的視野。

而區塊鏈的出現，為這些苟延殘喘的過氣明星們帶來了一線生機，於是，“迅雷發佈鏈克”、“人人發佈RRCoin”等一系列消息紛湧而至，讓人目不暇接。但，效果甚微。

這回輪到天涯了。

天涯可以説是**PC時代的傳奇，**網紅鼻祖“芙蓉姐姐”、第一代網絡金句“神馬都是浮雲”、各種明星扒皮、狗血捉姦、行業黑幕皆源自於此。

但後期接連遭遇了財務虧損、新三板停牌又摘牌的重挫之後，天涯社區也不得不抱上區塊鏈的大腿，**宣佈於8月8日起將發放900億枚區塊鏈通證“天涯分 (TYT)”，**作為社區唯一的記賬憑證，用於獎勵參與內容創作和社區治理的用户，以及社區的交易和支付行為。同時，天涯社區還開啓了“特持鑽挖礦”、“創作挖礦”、“投票挖礦”計劃。

乍一看，這麼多花樣！interesting，但此舉的真正動機是什麼，它究竟能不能挽救天涯危局，還是要打一個問號。

一、“王子變青蛙”：天涯的輝煌與衰落****

如今的天涯，最缺的是什麼？

錢。

曾經的天涯像個貴族少爺，整日把情懷和理想掛在嘴邊，一心撲在內容上，跟他談技術革新和資本運作？只會回你一記不屑的眼光。

天涯驕傲的資本從何而來？

要説起來，**天涯社區的崛起真是天時地利人和的結果。**上世紀末，剛剛躋身為經濟特區的海南高喊“要掙錢、到海南、要發財、炒樓花”的口號，卻帶來了史上最嚴重的房產泡沫。直到1997年，當地政府提出建立“信息智能島”，大力扶持互聯網企業發展。天涯社區就是在這時誕生的。

自1999年創立伊始，短短五年時間，累計投入不超過200萬，卻吸引了300多萬用户。要知道，2004年全國的互聯網用户才9000萬，如此高的流量佔比，就算放到今天，也鮮有人能與之匹敵。而從那些動輒幾十上百樓的跟帖裏，互動率也可見一斑。

發展之迅速，讓天涯一時風頭無兩，無數圈內玩家眼紅，其中也不乏資本的青睞，**但天涯的文青屬性讓他不屑於追名逐利的行為。**在2004年拒絕了新浪和搜狐的收購意向，一年後則緊跟博客熱潮做了天涯博客，並獲得IDG和清科的投資，之後又獲得谷歌、聯想和江南春的聯合投資。

可以説，那幾年的文化貴族在商業路上走得順風順水，創始人邢明説當時投資人都是排着隊來求着投資的，而自己不着急不着慌地甄選，頗為挑剔。

著名投資人王功權認為**邢明在商業上“不犀利”，**即便他有實力做好一個社區，也很難將公司的商業利益最大化。

著名的慢性子“刑明”

一語成讖。沒有商業頭腦的刑明在情懷中崛起，也在情懷中死去。當移動互聯網的浪潮襲來，天涯社區被拍死在了浪頭上。

二、天涯已死？區塊鏈究竟是“稻草”還是“核武器”

區塊鏈讓躺在浪頭的天涯，看到了重生的曙光。

**刑明把區塊鏈比作核武器，而非救命稻草，這本身就是一個極有趣的文字遊戲。**他從未認為天涯已死，其核心優勢一直都在，只是需要一個變量將其以一種全新的形式呈現在大眾面前，讓原有的內容更具殺傷力。但他的一系列動作卻暴露了自身的急切：

去年年底上線天涯鑽，總髮行量9億。

今年3月將原“金融先鋒”版面更名為“區塊鏈星球”，並舉辦了知識問答競賽用鑽來激勵用户參與互動。

後與火幣共建全球文創區塊鏈實驗室。

再到如今的900億枚通證“天涯分”。從時間線上看，似乎想在短期內起到“轟炸式”效應，事實上也的確取得了一定效果。去年12月22日，在沒有進行任何宣推的情況下，社區首次發行了3000萬個天涯鑽，定價0.2元一個，歷時7天全部售罄；緊接着在12月30日發行了第二期3000萬個天涯鑽，不到12個小時就全部售罄。

所以天涯有救了？很遺憾地告訴你，雖然目前沒有什麼比區塊鏈這個風口更適合以“網友自治”積累了原始用户的天涯，但就短期來説，區塊鏈的融入，並不能讓天涯重返一線舞台。

活動看似火爆，卻只是在原有用户中小範圍傳播，而在整個互聯網共生圈中，很難見到什麼水花。就像今天毒姐跟朋友聊到天涯鑽，她這種資深網癮患者，卻是一驚：天涯還活着呢啊？相信不少網友都和這位友人的想法一樣。

當然問題的本質在於，不論是天涯鑽還是天涯分，都顛覆了社區原本的核心運作模式**。都知道區塊鏈最大的特點就是去中心化，但悲劇的是天涯社區最大的特點恰恰就是中心化。**作為一個UGC社區，用户是天涯社區的核心。早期平台發家致富的主要原因，正是因為湧現出了像《明朝那些事兒》的當年明月、《鬼吹燈》的天下霸唱、《東北往事：黑道風雲20年》的孔二狗等一系列優秀作者。這些KOL依靠平台搖身一變成為了第一代網紅，他們的作品甚至被屢屢搬上熒屏。這種依靠KOL吸引用户的機制本身，就是一種中心化的體現。而如今，這些KOL早已離開社區，轉戰雙微一條，他們的IP價值早已無法與社區相關聯，也就不能指望他們去帶動天涯區塊鏈的的影響力了。

説到底，《硅谷》中主角團決定發幣，是為了獲取資本以更好地開發去中心化網絡。於他們而言，the New Internet才是一切的根本。對於天涯社區也一樣。無論是代幣還是運作模式，都只是戰略轉型的一種途徑，真正需要革新的，還是內容本身。

希望有朝一日，當我們談到天涯，能夠暢聊實事和人生，而不只是情懷。

（完）