我最怕不知道哪裏來的茶葉、不知道哪裏來的蜂蜜,以及茅台鎮的酒_風聞
灰鸽叔叔-灰鸽叔叔官方账号-2018-08-14 15:43
一
今天感冒依然沒好,一直在咳嗽,手上需要對付的文案也很多,實在沒力氣針對熱點話題遣詞造句,就和大家聊聊日常吧。
作為一個業餘時間的一人號,這個號偶發的廣告費主要算我的私房錢。
讓人煩惱的其實並不是寫文章,對我這種寫文如拉稀的人來説,創作並不是一件太困擾的事情。日更搞不定,兩三日更還是沒問題的。相對來説,判斷那些“商務合作”的合理性是一個痛點。
上半年我經常拒絕的品類是理財產品、小説和減肥。
如果我不拒絕那些理財產品,估計現在的江湖聲望大概和郎教授差不多。問題是我還沒郎教授那麼有錢,心理素質也不如人家;減肥這事兒我也不懂;至於小説——這個商業模式我是挺服氣的:
寫一段小黃文,例如他輕輕地褪去了她的衣衫,她的香舌也湊上了他的耳尖……
欲知後文,請添加XXX付費繼續閲讀。
據説這個現金流相當好,什麼得到啊喜馬拉雅的知識付費,再王牌的節目都比不過人家閲讀全文。你們千辛萬苦地呼籲別人為大頭付費,那裏有一堆寫手輕輕鬆鬆讓小鎮青年為小頭付費。
你回頭看看微博,也經常被這類文章所攻陷。
雖然我在堅守節操,但我也常常反思:這種文章我到底能不能寫?違反不違反核心價值觀?算不算普及性教育?
到了下半年,情況發生了變化。除了上述三類外,我還和另外三類的商務做鬥爭:不知道哪裏來的茶葉、不知道哪裏來的蜂蜜,以及,茅台鎮的酒。
這三個品類的投放,似乎完全不看號主定位,也一樣急迫得不得了。我説這玩意兒都是喝嘴裏的啊,你就算不給我試用,好歹也給個產品證明吧。於是我就問了個非常基礎的問題:
QS(或者SC)有的吧?
結果絕大多數沒聽懂我在講什麼。有個別還強調,自己的產品一旦QS或者SC就不靈了。或者不肯拍相關的包裝圖片。
更神奇的是,賣這三類產品的商務還非常多,連基準文案和圖片都很類似。類似到什麼地步呢?
我以“茅台鎮的酒”為例——因為不僅僅是公眾號,他們在各大門户網站出現的頻次也是相當高的:



你們這些姑娘都是茅台鎮人,爹都辦酒廠——而且還是同一家廠,連橫幅和鐵鍬都是通用的。
如果再蒐集一點資料,我估計可以寫一篇《茅台鎮的父親和她的女兒們》,再不濟還能整一篇《當爹的在釀酒,閨女在帶貨,當媽的都到哪裏去了?》,以及《為何這家酒廠的男人只生女兒?》。
人家微商帶貨,好歹還是去4S店擺拍一下的,怎麼你們帶貨就靠P圖了?套路呢?誠意呢?
不是我不肯搭理你們,實在是我的認知跟不上你們編故事的節奏嘛。
二
不是我愛惜羽毛,而是我們總得互相照顧。時間就是生命,時間就是金錢,你不能讓我把有限的智商放在對這些事物的判斷上。
你既然有意願為產品打廣告,那你自己必須有信心使用它,並且找到合適的闡釋。簡單説:如果是虛構的故事,那就讓消費者意識到虛構;如果是真實的故事,那就坦誠表達真實;如果想要有些藝術化處理,那也得基於“合理”二字。
不見得扔出去以後,不經質疑、不經考證。
我又不是自動接單的,既然你敢找上門來,你就得做好被我反問的準備。沒人會跟錢過不去,但有時候,我更怕跟常識過不去。我平時千辛萬苦和讀者一起開拓視野,你這一來,我們大家一起降低民智,這也屬於前功盡棄。
我還得提醒兩件事:
第一,有些人堅持要在頭條用自己的文案。我就這麼一丁點的閲讀量,你還把我當渠道,實在是不合理。要用你自己的文案,第一可以全網鋪SEO,第二可以去掛新榜的自媒寶試試(這裏沒有收新榜的廣告費,特此聲明)。
第二,有些人轟炸式地砸其它公號接他們單的鏈接,但偏偏不給自己產品的合規證明。我只能説,別人接不代表我能接,哪怕人民日報接,也不代表我肯接。我沒力氣去解釋的,我還在咳嗽呢。你説三句話之後我不理你,你要麼換一個品類,要麼就算了。
君子愛私房錢,但取之有道嘛。