谷歌又來了，還要和百度真槍幹，李彥宏誤判了形勢_風聞

      最近，谷歌又要返回中國市場的消息引起了人民日報官微和其傳統意義上最大競爭對手百度的注意。

      8月7日中午，百度CEO李彥宏在朋友圈稱，“中國的科技公司今天有足夠的能力和信心，在與國際企業的良性競爭中變得更強，共享全球化紅利。這些年來，百度一直被認為是佔了Google退出中國的便宜。如果現在Google回來，我們非常有信心再PK一次，再贏一次。”

      決定重返中國市場，説明谷歌高層已經意識到2010年退出中國大陸市場，是戰略上的大錯特錯之舉，現在在想辦法亡羊補牢。如果錯過了中國發展紅利，對任何跨國企業來説，都是一件得不償失的大事。

      谷歌是世界互聯網搜索引擎的締造者，也是全球互聯網搜索領域的絕對王者；但在中國市場，谷歌與世界其他網絡企業沒啥兩樣，做得差強人意，成為中國學生的手下敗將。

      事實上，谷歌搜索退出中國大陸市場並非業務上的原因。對這次谷歌捲土重來，人民日報的官微一針見血地告誡谷歌，要其汲取教訓，尊重中國法律。

      在中國市場混的那些年，谷歌業務還是做得不錯的。據艾瑞數據，2005年穀歌在中國搜索市場份額達到了26.9%。如果能夠更加入鄉隨俗一點，尊重一下中國法律，估計現在超越百度也是有可能的。後來百度由於競價排名發生了十分嚴重的信任危機，是谷歌在中國市場彎道超車的良機，但危機發生時，谷歌已經退出了中國大陸市場。

      由於一時意氣用事，谷歌目前在世界最大的搜索業務市場的中國一無所獲。現在重返，一切又要重打鑼鼓另開張。互聯網市場已經發生了很大變化，要重新適應消費者習慣，要他們做出使用習慣的改變，都是一件上蜀道的事。

      當然，谷歌返華是遲早要發生的。由於市場潛力巨大，技術發展日新月異，谷歌不可能永遠徘徊在中國市場門外，做一個旁觀者，看着其他企業分食這場饕餮市場盛宴，而沒自己什麼事兒。

   谷歌和百度，到底誰是強者？

      或許在中國搜索市場，百度要強些，谷歌難以望其項背。但在世界市場，在除搜索以外的其他很多業務上，李彥宏並沒有擺正百度位置，過於高估了自己，更不用説看到兩者差距。

      谷歌的業務包羅萬象，在很多方面都走在世界前列，尤其是新技術研發。從商業模式和業務涉及領域來説，谷歌一直是百度學習和模仿的對象，也是立志趕超的目標，當然也包括智能穿戴設備和無人駕駛技術。

      在智能穿戴設備上，百度落後谷歌不止一個身段。谷歌眼鏡至今沒有企業能夠超越。只有在無人駕駛技術上，得益於陸奇的鼎力相助，百度沾沾自喜地聲稱，領先於谷歌進行了試驗。但這種“自嗨”是在掩耳盜鈴，即使在無人駕駛技術上，谷歌領先百度，也不是一點點。

   在操作系統及其衍生出來的以應用商城為主的生態建設上，百度遠不及谷歌。

      **谷歌的競爭對手只有蘋果。目前全球智能手機，主要是蘋果的IOS系統和谷歌的安卓系統。**有意思的是，安卓手機佔有全球市場份額的80%，IOS系統佔20%。但在應用商店下載上，谷歌卻落後蘋果一大截。據谷歌全球產品總監Ben Galbraith稱，Google Play（谷歌應用商店）目前在全球已經實現了超過650億的應用下載量。“老對手”蘋果App Store（蘋果應用商店）的下載量已達到1700億。來自移動應用平台App Annie的數據報告顯示，蘋果App Store應用商店的全球收入比谷歌Google Play高出80%。

      據有關數據，由於移動互聯網的迅猛發展，中國人均App下載量已經攀升至世界第五位，更甭提總量了。

      值得關注的是，為App Store創造巨大下載量的應用及下載客户當中，相當一部分來自中國市場。中國市場是造成谷歌與蘋果差距的重要原因之一。如果這種差距不能想辦法彌補，將來差距就有可能越拉越大。這才是谷歌不顧顏面，放低身段，重返中國市場的根本原因。或許，發展搜索業務已經不是谷歌在中國市場上的重點。所以，李彥宏如果把谷歌重返中國市場定位於是與百度展開直接競爭，那是誤判了形勢，沒有讀懂對手意圖。

      當然，谷歌的體量和品牌影響力，百度是更加無法企及的。從2015年開始，在“世界品牌500強”中，谷歌超越蘋果，重返榜首，2016年、2017年、2018年，都連續霸佔第一寶座。

      如果看不到差距，不瞭解谷歌重返中國大陸的真正意圖，就很難做到“知己知彼，百戰不殆”。即使谷歌返華後再度開展搜索業務，但這不是重點，而是一面幌子，一個煙幕彈。百度也好，李彥宏也罷，千萬不要被表面現象和動作迷惑了。谷歌和百度的競爭，不能停留在過去，即搜索業務上，而要着眼世界和未來，放在新興業務，如人工智能上。如果醉心於搜索業務的現狀，盲目自大，百度極有可能把未來搭上，並輸得一敗塗地。

      當然，中美間的企業競爭已經在各個領域，各個層面，如火如荼地展開。但在高科技領域，中國還只是一個小跟班，遠沒達到超越或領跑的地步。所以，不要妄自尊大，要正視現實，重視對手，着眼未來，學習學習再學習，謙卑謙卑再謙卑。沒有謙卑的態度，沒有學習的行動力，我們就會越落越遠。

      對谷歌重新返華，李彥宏要在戰略上邈視，在戰術上高度重視。否則，將來，在與谷歌業務高度重合的領域，百度是怎麼輸的都一臉茫然；在中國市場上，一些已經掌握了制高點的陣地，將來怎麼丟的都可能不知道。