天皇巨星和小花小肉帶不動流量了？_風聞
观察者网用户_227725-2018-08-19 16:04
轉自：玩兒電影
大眾期待什麼，什麼就是網紅；大眾在追什麼，什麼就有流量。
文：灰狼
如今的電影大製作通常是兩種路線。
一種是天皇巨星，帶一個小鮮肉。
這是歐洲傳統圖像敍事的傳統：英雄人物的馬前必有美少年。
第二種是小花小肉扎堆，奼紫嫣紅。
這是美國漫威宇宙的傳統：給我一批流量玩偶組個復仇者聯盟玩玩。
最近的新片當中，第一種是《歐洲攻略》，梁朝偉帶吳亦凡（《一出好戲》裏黃渤帶張藝興也勉強算）；
第二種是《愛情公寓》，陳赫+婁藝瀟+孫藝洲+鄧家佳+袁弘+被隔空喊話的王傳君+…
片商花大錢投這樣的項目，意圖很明顯，有流量、網紅、賺錢。
但結果説不定就給你來個張藝興式通電暴擊。
天皇巨星裏面，王菲的綜藝首秀垮了，梁朝偉這個王者也有些帶不動了…
小花小肉之中——
井柏然的《捉妖記2》、趙麗穎的《女兒國》幹不過《紅海行動》；
李易峯的《動物世界》幹不過《藥神》；
張黎的《武動乾坤》用了楊洋張天愛一樣糊…
這個事實就是，當媒體軟件時代讓所有明星變成流量的時候，就沒有了流量。
納尼？
明明馬思純和歐豪分手，闞清子和紀凌塵分手，倪妮和井柏然分手，楊紫和秦俊傑分手（張雪迎被質疑是小三），洪欣張丹峯莫名其妙遇上婚姻危機（“經紀人成了小三”），還有個張馨予結婚（還是軍婚）…
網上天翻地覆，編輯們最近忙到神經衰弱，你敢説沒流量？
事實上是，熱搜是爆點，是punchline（重擊或爆點），不是flow。（詞頻和節奏）
不明白這倆詞啥意思，問吳亦凡去。
舉個栗子，101的小姐姐們還在舞台上時，天天上熱搜。
但是成團不到一個月，天天都是聲明打架的節奏，出走的成員雖然迴歸了，但這一波操作，還是讓楊超越一個人得了利——
喜提C位+錦鯉人設，誰的微博或盆友圈不會發兩張？
而她們的火箭少女團呢？
今晚的這個熱搜可以説明問題——新歌什麼的，真的不重要，成員暈倒才是punchline（重擊或爆點）↓（小姐姐快點好起來喲！）
對於選秀出身的養成系偶像來説，選秀結束的那天，你就離開了流量中心，成了娛樂邊緣的一角。
探照燈從你身上移開，流量不是你帶的，而是整個娛樂業和國民製作人給你的。
所有人都是生產者。
新歌瞭解一下↑
為什麼土偶土創能成為時代爆款，成了流量代言人？
為什麼孟美岐、吳宣儀的粉絲後援會能捲走其他粉絲的幾千萬募資？
答案很明確，因為你們是生產者，你願意↓
所以，流量不是明確的個人，不是哪一位小花小肉，不是哪一位天皇巨星，而是某種程度上的大眾思維——
大眾期待什麼，什麼就是網紅；大眾在追什麼，什麼就有流量。
在這種環境之下，打着各種幌子討好國民製作人的各種電影、電視、綜藝節目等必然成為流量標杆，成為網紅欄目。
你真以為你是製作人，有自主選擇？
那些網紅的東西，真能和你血骨相連？
追星的都是什麼人呢？多數為女青年，生活比較單一，精神比較空虛。
她們的生活就是被各種明星流量控制，被各種數據控制…
她們還要不停地給愛豆刷微博、打榜、買代言產品、看演唱會、追首映，配置一大堆應援道具…
如果哪天效果不好，她們滿腦子可能都是，“臣妾命苦啊！臣妾做不到啊！”
被流量控制的人太累了，工作完回家第一個動作就是倒沙發上，然後拿起手機刷刷刷，這是粉絲的日常。
説真的，你壓根不是國民製作人，你只是被那些網紅製作人給利用了。
當然，我要説的不是這個，這樣的非理性腦殘粉，數量應該沒那麼多。
市面上絕大多數的，應該還是路人粉。
小花小肉帶不動流量的原因，是“腦殘粉、忠心粉”的流量本來就沒那麼多（容易被全網絡嘲笑就是個事實，且通常有水軍注水）。
而路人粉又比較容易見風轉舵——
新鮮愛豆那麼多，我們又博愛，要吐故納新。
所以，路人粉其實是皇上常有新人，永不嫌多
粉絲們可以給孟美岐貢獻1200萬去拿C位，但我估計她如果演電影的話，新片票房都到不了這個數！
所以，把住腦殘粉的不叫流量，能hold住路人粉的才是真牛x。
狹義的流量是粉圈遊戲，廣義的流量是把所有路人粉引過來吃瓜看戲。
拼流量的時代沒有過去，踏踏實實搞創作的時代也不會到來！
而你，只是沒明白流量具體是個什麼東西。
現在的影視創作只有兩種路徑：
第一種是做產品，口頭禪是三人行，必有我師。
意思是學習經典、追逐品質，在巨人的肩膀上繼續前行。
第二種是做流量，口頭禪是三人行，必有C位。
意思是要有flow（詞頻和節奏），有punchline（重擊或爆點），開音樂我們一起來學貓叫。
做產品的人是Director（導演），做流量的人是PD（流量控制者）。
別告訴我，你不知道什麼叫PD。
張藝興？黃子韜？李昇基？寶兒？張根碩？
那都是假流量控制者。
真的流量控制者，是那種集製作人和導演於一身的，有話事權且具備高敏感度市場眼光，以及網紅思維的人。
流量控制者，就是製造網紅的人。
這些人有吳京、徐崢、甯浩、於正、車澈（《中國有嘻哈》等節目的導演）、龍丹妮…
吳京的《戰狼》系列生生煽動了大小粉紅的情懷氾濫；
徐崢和甯浩策動了藥神風波；
於正讓一羣過氣演員和素人掀起了收視波瀾；
車澈的《中國新説唱》仍然流量如故…
這就是流量控制者，真正的流量製作人！
導演算什麼東西？
文牧野又是誰？
《延禧攻略》的導演是誰？
復聯、素雞的導演又是誰？
在流量為王的軟件時代，很多導演已淪為執行PD們意圖的高級場工（製片部工頭）。
第六代是中國導演的最後一代，現在已經快滅絕了。
那些牛x的流量控制者，也是因為他們真正設計出了能夠抓住所有路人粉的，那無處安放的時間、經歷、熱情和愛。
所以，流量本身就是一種“網紅思維”，他們給你提供的其實就是一種打卡地。
舉個例子，如果你要開一家奶茶店，怎麼才網紅？
策略1，找最好的配方，最手巧的員工，做最好的口感。
策略2，店面、包裝都做得很好看，產品一般，主打宣傳。
策略3，產品過得去就行，但我把店周邊擺了一圈卡哇伊的玩具，方圓十公里的小姑娘都來拍照打卡。
很明顯。策略1是傳統導演的思維，他們致力於去做一個產品，潛台詞是我的質量既然很好，怎麼可能賣不好？
但，可能你真的就賣不好↓
策略2，是目前常見的宣發和裝潢路線。
大家覺得你包裝好，買兩個（看兩集），但不好喝（不好看）就接着棄了。
追電視劇追到爛尾才放棄的人，已經算是忠心耿耿了，現在一集棄的人多了去了。
畢竟，每個人都是不斷追逐新網紅的無頭蒼蠅。
策略3就高明瞭，這是典型的網紅思維：我就是要做一個地標，讓你天天記得來拍照打卡。
不要求你們都買奶茶，但是人流量夠了，哪怕只有十分之一的人會這買一杯…這就是網紅店無疑。
你可能會質疑，光有流量，轉化率不高也沒用。
這是個網絡經濟學的問題，但網絡的轉化率從來都沒那麼高。
網紅要的是依靠高流量的基數，來獲取最大額度的轉化後的利潤。
就像每個網紅景區都是義務小商品城，連聖城耶路撒冷都是，只要人流量夠了，商家就不怕不賺錢。
這裏還可以算另外一筆賬，關於製作成本。
於正的《延禧攻略》火得一塌糊塗，女主角吳謹言卻是近乎零成本的素人…劇都火成這樣了，也沒見什麼風波起。
吳謹言自然是沒有流量的，但是周冬雨有啊，換成周冬雨能提升流量嗎？
就現在這個流量飽和度來説，自然是不可能的。甚至，説不定還會引來更多黑粉造成額外棄劇。
假設周冬雨的加盟能提升5%收視率（這個數不少了），但這多賺的錢，其實還遠遠不夠支付她這樣的大女主的天價工資呢。
盲目信任所謂的“流量”，自然是筆糊塗賬，但這代表大女主撐流量的時代已經過去了麼？
嚴格來説，並不完全是這樣。
畢竟，一個片子有沒有大女主，主要影響的是營銷、招商等方面的巨大差別。
但，一個片子裏有四個流量明星，還是五個流量明星，應該沒有太大差別。
這些算計、顧慮，都趕不上網紅思維本身來得直接。
網紅製作人什麼概念？
就是把素人變成網紅，你就賺翻了。
流量的定位也在這裏，你必須能夠在第一時間對接那些不停追求新網紅劇、節目、事件的吃瓜觀眾，讓它們前來打卡。
能實力接檔、搶檔，讓觀眾棄了舊節目來追的，就是流量網紅。
從這個角度來説，《如懿傳》想要打過《延禧攻略》…還是蠻難的，即使大女主能湊一個排，但思維不網紅，運作不流量，懸！
同理，《幻樂之城》的失敗，證明以內容生產為本的傳統節目不行了，電視也不行了。
現在是一個網絡熱過電視，綜藝熱過電影的時代。
最火的節目，仍然是土偶、土創、新説唱。
最紅的劇，都在網絡平台播出。
最能收割票房的電影，也沒有幾部能稱得上是真電影的。
這些網紅意識極強的流量控制者們，對產品、平台和傳播三者的意識都很準很明確。
《延禧攻略》的成功，是因為它像魏瓔珞一樣，心機重重地將劇的定位定在了讓小姐姐們按時打卡刷劇的位置上。
這個披着清宮戲的網劇，實際上就是小姑娘們初入職場打怪升級的成功學，代入感非常濃厚。
甚至你還可以説它不是劇，而是賣人設，賣情緒發泄。
天天引着我們買視頻平台會員等上線，跟着揍高貴妃、打爾晴、罵純妃、恨嫺皇后…後期還有大敵人順嬪。
在這個劇裏，皇后是做產品的，嫺妃是做平台的，魏瓔珞是三位一體做流量製作人的，誰贏誰輸自然一目瞭然。
土偶土創這樣的小鮮肉綜藝，是為小姐姐們量身定做的，有流量不解釋。
但它更重要的是證明了“團文化”的有效。
火箭少女101的宮斗大戲之精彩，實在是不輸給《延禧攻略》。
但孟美岐單飛之後，就能跟菊姐那樣solo麼，她不還是得跟程瀟、吳宣儀組個三人團？
跟天皇巨星獨當一面不同（雖然現在也不好使了），小花小肉或草根明星，那都是必須要以團的形式出現，才能帶流量的。
這些要演技沒演技，要氣場沒氣場的人，只能靠人數眾多來遮掩彼此的短板。
這個團還不是瞎湊就能成的，而是要獲得所謂的IP加持。
在美國，類似的團是《復仇者聯盟》和《速度與激情》。
在中國，類似的團有開心麻花和愛情公寓。
無論範·迪塞爾，還是陳赫，單獨拉出來都帶不動流量，而IP的加持就是是網紅思維的體現。
所以，如果你覺得流量時代過去了，電影已經回到製作為本的路子上了，那你可以進精神病院了。
因為流量不是你以為的那種流量，流量不是所謂的小花小肉，他們只是流量傀儡。
真正的流量，是那些流量控制者，那些網紅製作人的腦洞。
或者説，流量是一個有指向的東西，不是人或物，而是一種思維。
只要你是網紅思維，你就是流量。
這個時代的電影質量退化，只不過是那些有才華的人，那些流量控制者們投奔了流量口罷了。
如果他們拿這些心思來做藝術，我想一定也能做得很好。
如果拿這些心思去賺錢，那一定會更成功。
幾天之前，被認為是藝術表彰會的奧斯卡最近也宣佈引進一個新的獎項：popular film。
專門給流量的，大家都認為這就是迪士尼VS漫威。
這不就是對流量赤裸裸的授學位麼？
所以，流量的時代遠遠沒有過去，流量仍然是這個時代的萬靈藥。
