天皇巨星和小花小肉帶不動流量了?_風聞
观察者网用户_227725-2018-08-19 16:04
轉自:玩兒電影
大眾期待什麼,什麼就是網紅;大眾在追什麼,什麼就有流量。
文:灰狼
如今的電影大製作通常是兩種路線。
一種是天皇巨星,帶一個小鮮肉。
這是歐洲傳統圖像敍事的傳統:英雄人物的馬前必有美少年。
第二種是小花小肉扎堆,奼紫嫣紅。
這是美國漫威宇宙的傳統:給我一批流量玩偶組個復仇者聯盟玩玩。
最近的新片當中,第一種是《歐洲攻略》,梁朝偉帶吳亦凡(《一出好戲》裏黃渤帶張藝興也勉強算);
第二種是《愛情公寓》,陳赫+婁藝瀟+孫藝洲+鄧家佳+袁弘+被隔空喊話的王傳君+…
片商花大錢投這樣的項目,意圖很明顯,有流量、網紅、賺錢。
但結果説不定就給你來個張藝興式通電暴擊。
天皇巨星裏面,王菲的綜藝首秀垮了,梁朝偉這個王者也有些帶不動了…
小花小肉之中——
井柏然的《捉妖記2》、趙麗穎的《女兒國》幹不過《紅海行動》;
李易峯的《動物世界》幹不過《藥神》;
張黎的《武動乾坤》用了楊洋張天愛一樣糊…
這個事實就是,當媒體軟件時代讓所有明星變成流量的時候,就沒有了流量。
納尼?
明明馬思純和歐豪分手,闞清子和紀凌塵分手,倪妮和井柏然分手,楊紫和秦俊傑分手(張雪迎被質疑是小三),洪欣張丹峯莫名其妙遇上婚姻危機(“經紀人成了小三”),還有個張馨予結婚(還是軍婚)…
網上天翻地覆,編輯們最近忙到神經衰弱,你敢説沒流量?
事實上是,熱搜是爆點,是punchline(重擊或爆點),不是flow。(詞頻和節奏)
不明白這倆詞啥意思,問吳亦凡去。
舉個栗子,101的小姐姐們還在舞台上時,天天上熱搜。
但是成團不到一個月,天天都是聲明打架的節奏,出走的成員雖然迴歸了,但這一波操作,還是讓楊超越一個人得了利——
喜提C位+錦鯉人設,誰的微博或盆友圈不會發兩張?
而她們的火箭少女團呢?
今晚的這個熱搜可以説明問題——新歌什麼的,真的不重要,成員暈倒才是punchline(重擊或爆點)↓(小姐姐快點好起來喲!)
截止8月18日晚21:30分的微博熱搜榜
對於選秀出身的養成系偶像來説,選秀結束的那天,你就離開了流量中心,成了娛樂邊緣的一角。
探照燈從你身上移開,流量不是你帶的,而是整個娛樂業和國民製作人給你的。
所有人都是生產者。
新歌瞭解一下↑
為什麼土偶土創能成為時代爆款,成了流量代言人?
為什麼孟美岐、吳宣儀的粉絲後援會能捲走其他粉絲的幾千萬募資?
答案很明確,因為你們是生產者,你願意↓
所以,流量不是明確的個人,不是哪一位小花小肉,不是哪一位天皇巨星,而是某種程度上的大眾思維——
大眾期待什麼,什麼就是網紅;大眾在追什麼,什麼就有流量。
在這種環境之下,打着各種幌子討好國民製作人的各種電影、電視、綜藝節目等必然成為流量標杆,成為網紅欄目。
你真以為你是製作人,有自主選擇?
那些網紅的東西,真能和你血骨相連?
追星的都是什麼人呢?多數為女青年,生活比較單一,精神比較空虛。
她們的生活就是被各種明星流量控制,被各種數據控制…
她們還要不停地給愛豆刷微博、打榜、買代言產品、看演唱會、追首映,配置一大堆應援道具…
如果哪天效果不好,她們滿腦子可能都是,“臣妾命苦啊!臣妾做不到啊!”
被流量控制的人太累了,工作完回家第一個動作就是倒沙發上,然後拿起手機刷刷刷,這是粉絲的日常。
説真的,你壓根不是國民製作人,你只是被那些網紅製作人給利用了。
當然,我要説的不是這個,這樣的非理性腦殘粉,數量應該沒那麼多。
市面上絕大多數的,應該還是路人粉。
小花小肉帶不動流量的原因,是“腦殘粉、忠心粉”的流量本來就沒那麼多(容易被全網絡嘲笑就是個事實,且通常有水軍注水)。
而路人粉又比較容易見風轉舵——
新鮮愛豆那麼多,我們又博愛,要吐故納新。
所以,路人粉其實是皇上常有新人,永不嫌多
粉絲們可以給孟美岐貢獻1200萬去拿C位,但我估計她如果演電影的話,新片票房都到不了這個數!
所以,把住腦殘粉的不叫流量,能hold住路人粉的才是真牛x。
狹義的流量是粉圈遊戲,廣義的流量是把所有路人粉引過來吃瓜看戲。
拼流量的時代沒有過去,踏踏實實搞創作的時代也不會到來!
而你,只是沒明白流量具體是個什麼東西。
現在的影視創作只有兩種路徑:
第一種是做產品,口頭禪是三人行,必有我師。
意思是學習經典、追逐品質,在巨人的肩膀上繼續前行。
第二種是做流量,口頭禪是三人行,必有C位。
意思是要有flow(詞頻和節奏),有punchline(重擊或爆點),開音樂我們一起來學貓叫。
做產品的人是Director(導演),做流量的人是PD(流量控制者)。
別告訴我,你不知道什麼叫PD。
張藝興?黃子韜?李昇基?寶兒?張根碩?
那都是假流量控制者。
真的流量控制者,是那種集製作人和導演於一身的,有話事權且具備高敏感度市場眼光,以及網紅思維的人。
流量控制者,就是製造網紅的人。
這些人有吳京、徐崢、甯浩、於正、車澈(《中國有嘻哈》等節目的導演)、龍丹妮…
徐崢
吳京的《戰狼》系列生生煽動了大小粉紅的情懷氾濫;
徐崢和甯浩策動了藥神風波;
於正讓一羣過氣演員和素人掀起了收視波瀾;
車澈的《中國新説唱》仍然流量如故…
這就是流量控制者,真正的流量製作人!
導演算什麼東西?
文牧野又是誰?
《延禧攻略》的導演是誰?
復聯、素雞的導演又是誰?
貼心解答↑
在流量為王的軟件時代,很多導演已淪為執行PD們意圖的高級場工(製片部工頭)。
第六代是中國導演的最後一代,現在已經快滅絕了。
那些牛x的流量控制者,也是因為他們真正設計出了能夠抓住所有路人粉的,那無處安放的時間、經歷、熱情和愛。
所以,流量本身就是一種“網紅思維”,他們給你提供的其實就是一種打卡地。
電影版《愛情公寓》裏有“生動“展現在古墓裏發朋友圈的一系列打卡操作
舉個例子,如果你要開一家奶茶店,怎麼才網紅?
策略1,找最好的配方,最手巧的員工,做最好的口感。
策略2,店面、包裝都做得很好看,產品一般,主打宣傳。
策略3,產品過得去就行,但我把店周邊擺了一圈卡哇伊的玩具,方圓十公里的小姑娘都來拍照打卡。
圖片來自網絡
很明顯。策略1是傳統導演的思維,他們致力於去做一個產品,潛台詞是我的質量既然很好,怎麼可能賣不好?
但,可能你真的就賣不好↓
策略2,是目前常見的宣發和裝潢路線。
大家覺得你包裝好,買兩個(看兩集),但不好喝(不好看)就接着棄了。
追電視劇追到爛尾才放棄的人,已經算是忠心耿耿了,現在一集棄的人多了去了。
畢竟,每個人都是不斷追逐新網紅的無頭蒼蠅。
已更名為《天盛長歌》↑
策略3就高明瞭,這是典型的網紅思維:我就是要做一個地標,讓你天天記得來拍照打卡。
不要求你們都買奶茶,但是人流量夠了,哪怕只有十分之一的人會這買一杯…這就是網紅店無疑。
你可能會質疑,光有流量,轉化率不高也沒用。
這是個網絡經濟學的問題,但網絡的轉化率從來都沒那麼高。
網紅要的是依靠高流量的基數,來獲取最大額度的轉化後的利潤。
就像每個網紅景區都是義務小商品城,連聖城耶路撒冷都是,只要人流量夠了,商家就不怕不賺錢。
張譯主演的電視劇《雞毛飛上天》義烏小商品市場贏家思維瞭解一下↑
這裏還可以算另外一筆賬,關於製作成本。
於正的《延禧攻略》火得一塌糊塗,女主角吳謹言卻是近乎零成本的素人…劇都火成這樣了,也沒見什麼風波起。
吳謹言自然是沒有流量的,但是周冬雨有啊,換成周冬雨能提升流量嗎?
就現在這個流量飽和度來説,自然是不可能的。甚至,説不定還會引來更多黑粉造成額外棄劇。
假設周冬雨的加盟能提升5%收視率(這個數不少了),但這多賺的錢,其實還遠遠不夠支付她這樣的大女主的天價工資呢。
吳謹言↑
盲目信任所謂的“流量”,自然是筆糊塗賬,但這代表大女主撐流量的時代已經過去了麼?
嚴格來説,並不完全是這樣。
畢竟,一個片子有沒有大女主,主要影響的是營銷、招商等方面的巨大差別。
但,一個片子裏有四個流量明星,還是五個流量明星,應該沒有太大差別。
這些算計、顧慮,都趕不上網紅思維本身來得直接。
吳亦凡和唐嫣,在《歐洲攻略》裏就是例證
網紅製作人什麼概念?
就是把素人變成網紅,你就賺翻了。
流量的定位也在這裏,你必須能夠在第一時間對接那些不停追求新網紅劇、節目、事件的吃瓜觀眾,讓它們前來打卡。
能實力接檔、搶檔,讓觀眾棄了舊節目來追的,就是流量網紅。
狙擊《延禧攻略》,《如懿傳》能行嗎?
從這個角度來説,《如懿傳》想要打過《延禧攻略》…還是蠻難的,即使大女主能湊一個排,但思維不網紅,運作不流量,懸!
同理,《幻樂之城》的失敗,證明以內容生產為本的傳統節目不行了,電視也不行了。
現在是一個網絡熱過電視,綜藝熱過電影的時代。
最火的節目,仍然是土偶、土創、新説唱。
最紅的劇,都在網絡平台播出。
最能收割票房的電影,也沒有幾部能稱得上是真電影的。
這些網紅意識極強的流量控制者們,對產品、平台和傳播三者的意識都很準很明確。
《延禧攻略》的成功,是因為它像魏瓔珞一樣,心機重重地將劇的定位定在了讓小姐姐們按時打卡刷劇的位置上。
這個披着清宮戲的網劇,實際上就是小姑娘們初入職場打怪升級的成功學,代入感非常濃厚。
佘詩曼·演技擔當↑
甚至你還可以説它不是劇,而是賣人設,賣情緒發泄。
天天引着我們買視頻平台會員等上線,跟着揍高貴妃、打爾晴、罵純妃、恨嫺皇后…後期還有大敵人順嬪。
在這個劇裏,皇后是做產品的,嫺妃是做平台的,魏瓔珞是三位一體做流量製作人的,誰贏誰輸自然一目瞭然。
秦嵐飾演富察皇后
土偶土創這樣的小鮮肉綜藝,是為小姐姐們量身定做的,有流量不解釋。
但它更重要的是證明了“團文化”的有效。
火箭少女101的宮斗大戲之精彩,實在是不輸給《延禧攻略》。
但孟美岐單飛之後,就能跟菊姐那樣solo麼,她不還是得跟程瀟、吳宣儀組個三人團?
孟美岐
跟天皇巨星獨當一面不同(雖然現在也不好使了),小花小肉或草根明星,那都是必須要以團的形式出現,才能帶流量的。
這些要演技沒演技,要氣場沒氣場的人,只能靠人數眾多來遮掩彼此的短板。
這個團還不是瞎湊就能成的,而是要獲得所謂的IP加持。
在美國,類似的團是《復仇者聯盟》和《速度與激情》。
在中國,類似的團有開心麻花和愛情公寓。
無論範·迪塞爾,還是陳赫,單獨拉出來都帶不動流量,而IP的加持就是是網紅思維的體現。
所以,如果你覺得流量時代過去了,電影已經回到製作為本的路子上了,那你可以進精神病院了。
因為流量不是你以為的那種流量,流量不是所謂的小花小肉,他們只是流量傀儡。
真正的流量,是那些流量控制者,那些網紅製作人的腦洞。
或者説,流量是一個有指向的東西,不是人或物,而是一種思維。
只要你是網紅思維,你就是流量。
這個時代的電影質量退化,只不過是那些有才華的人,那些流量控制者們投奔了流量口罷了。
如果他們拿這些心思來做藝術,我想一定也能做得很好。
如果拿這些心思去賺錢,那一定會更成功。
《我不是藥神》
幾天之前,被認為是藝術表彰會的奧斯卡最近也宣佈引進一個新的獎項:popular film。
專門給流量的,大家都認為這就是迪士尼VS漫威。
這不就是對流量赤裸裸的授學位麼?
所以,流量的時代遠遠沒有過去,流量仍然是這個時代的萬靈藥。