數據角度看動漫：逐漸成為重點流量品類之一_風聞

動漫作為新興消費羣體重點偏愛內容類型之一也迎來中長期可持續發展，成為互聯網視頻平台重點佈局的內容類型之一。重點推薦bilibili、愛奇藝；重點推薦關注騰訊視頻、閲文集團。

▍為什麼研究動漫賽道？

近年來，以日漫、國漫為代表的動漫產業高速發展。除了自始至終深耕ACG的bilibili外，視頻平台三大龍頭愛奇藝、騰訊、優酷也紛紛入局。

另一方面，隨着95後，00後新興消費羣體興起，動漫內容也有望逐漸成為互聯網視頻平台重點流量品類之一。

本篇報告主要從相關前台播放數據、頭部作品集中度、題材類型、頭部作品案例分析等方面分析不同平台的日漫、國漫發展狀況，以及梳理其背後的戰略佈局。

▍概況：動漫目前流量仍然佔比較小，但上升勢頭明顯。

若以不同頭部品類的播放量衡量，劇集、網綜仍然是流量集中品類，動漫目前用户流量佔比低於10%。

另一方面，2015-2018H1，日漫和國漫的播放量表現出整體上升態勢：

❶日漫2015-2017各平台top10作品播放量之和的CAGR為28%。

❷國漫為5.9%，但2018H1國漫播放量已經達到2017年78.9%，勢頭迅猛。

▍日漫：優秀作品播放量攀升，愛奇藝和bilibili保持領先。

從總量和集均播放來看，愛奇藝力壓bilibili暫居平台競爭力首位，優酷在日漫領域競爭力有一定減弱，而騰訊似乎無意深度佈局日漫。

從2017、2018年集均播放量來看，愛奇藝和bilibili處於領先陣營.2018H1集均播放量分別為295萬和280.9萬。

從內容端來看，2017年，bilibili全年引入118部日漫穩居第一，愛奇藝以67部的數量躍升為亞軍，優酷則以45部的數量下滑到第三位，而騰訊已無意參與競爭。2018年7月，bilibili引進30餘部日漫作品，愛奇藝保持了相對穩定的引進，優酷僅引進個位數作品，勢頭有所減弱。

▍國漫：行業迎來快速發展期，騰訊拔得頭籌。

總體來看，行業正迎來快速發展期，騰訊在競爭中拔得頭籌，頭部品類的累計播放量佔比達所有平台之和的60%，且頭部作品的集均播放量2016，2017同比增長71.83%、144.41%。優秀國漫播放量不斷被刷新，騰訊旗下《斗羅大陸》播放量達到36億。

從內容端來看，bilibili和騰訊形成了兩強紛爭的局面：2017年，bilibili全年上線111部國漫位列第一，騰訊以97部居於亞軍，優酷上線作品數約為bilibili的一半；2018H1，bilibili上線國漫作品均接近60部。

從內容類型來看，國漫熱血戰鬥類題材集中度達80%，且多為古風、武俠形式。

▍風險因素。

動漫行業發展不及預期；作品表現不及預期；IP衍生開發不及預期。

▍投資策略。

互聯網視頻行業在內容供給端不斷垂直化、細分化、精品化、品牌化的趨勢下，付費和廣告價值仍有較大的提升空間，我們維持互聯網視頻行業“強於大市”的評級。另一方面，在95後、00後等新興消費人羣不斷崛起的背景下，動漫作為新興消費羣體重點偏愛內容類型之一也有迎來中長期可持續發展，成為互聯網視頻平台重點佈局的內容類型之一。我們重點推薦領先二次元動漫社區bilibili，深度佈局日漫、國漫內容的愛奇藝；重點推薦關注在國漫領域明顯領先的互聯網視頻平台騰訊視頻（騰訊控股旗下）和擁有眾多頂級網文IP、深度佈局動漫領域的閲文集團。