宮女太監聊護膚、玩手機，古裝劇裏的中插廣告怎麼如此氾濫？_風聞

繡女拿着洗髮水説“我用了娘娘們專用的秀髮能量水，秀髮不掉線，韌性猶如金絲線”；後宮嬪妃們拿出護膚品“這就是麥吉麗素顏三部曲，你們這輩子都盼着得到皇上的恩寵”；宮女們拿起手機記錄生理期“女孩子在宮裏當差啊，怎麼能少得了美柚APP呢”；太監宮女湊在一起嘀咕着，要把月銀投資到某互聯網金融APP……

當劇集正進行到關鍵時刻，看到這些突然插進來的“小劇場”，出戏嗎？

最近忙着追《延禧攻略》《如懿傳》的觀眾們不會缺少這樣的體驗。古裝劇裏的后妃、宮女、太監、侍衞如同穿越一樣拿起了現代人的手機、護膚品，進入劇情不相關的廣告場景，強行爭奪觀眾注意力。

誰也沒想到，備受期待的《如懿傳》終於在8月20號騰訊視頻開播，登上微博熱搜的話題居然是觀眾對廣告的吐槽：劇集下方的飛鶴奶粉貼屏廣告一直伴隨了整集，有時還遮擋了字幕；右下角的百歲山閃來閃去；片頭曲結束後馬上就看到周迅丸美眼精華的廣告，配合劇中周迅不算少女的顏值有點一言難盡；更不必説，差不多每集中間都要插入的“如意良辰”小劇場，派派APP、愛錢進APP、麥吉麗護膚品、感康等五花八門的品牌都出現了。

“連VIP會員都要忍受這種尷尬的廣告。”不少網友抱怨道。

事實上，這類被稱作“創意中插”的小廣告，已經成為了視頻網站上逐漸氾濫的一種營銷方式，而它的重災區就是古裝劇。

説起它的起源，不得不提到2006年的古裝情景喜劇《武林外傳》。每集劇中有類似的小劇場，劇中人物在用搞笑誇張的方式演“廣告”，只不過品牌都是虛構出來的——説白了只不過是喜劇設計橋段而已。

但精明的營銷者盯上了這種模式。各大視頻網站平台一手主導了“中插廣告”的誕生和流行。

2015年，騰訊視頻的《暗黑者2》成為第一個嘗試創意中插的劇集，騰訊視頻市場部曾經表示，最初製作中插廣告只是為了好玩，一開始的定價只有50萬一條。很快，創意中插就在2016年一大批流量IP劇的推動下，迎來了內容形式和盈利模式的成熟。藝恩諮詢的數據顯示，2016年中插廣告的市場規模已經達到了8億元。2017年以來，中插廣告市場持續火爆，有數據稱，目前中插廣告的起步價已經達到了100萬以上，而大熱門劇的標價已經達到了300萬，並且供不應求。

之所以古裝劇的中插廣告更氾濫，大概也是和現代劇相比，古裝劇並沒有那麼多合適的場景做廣告植入，只能通過單獨小劇場的方式強行安利。

一般網站平台方都會打着“劇中人物出演”的旗號來吸引廣告主，但其實基本上是小配角出演。

其中互聯網金融品牌無疑是中插廣告最大的金主，比如悟空理財、愛錢進、現金借貸扎堆進入《那年花開月正圓》，《軍師聯盟》裏是人人貸和悟空理財；《楚喬傳》一口氣集中了愛錢進、向上金服、三文錢、幾何股票APP等等。這是因為2015年新《廣告法》禁止了互金平台的線下廣告投放，廣告內容也有限制，於是影視劇中插廣告成為了互金品牌最集中的廣告渠道。

當然，隨着一大波P2P平台的“暴雷”，你之前在劇裏看到過的互聯網金融廣告可能再也不會出現了。而觀眾的吐槽還在——粗製濫造的內容、生硬地插入與劇情調性無關的情節、口碑不高的品牌，尬演小劇場的 “創意中插”已經遠遠談不上“創意”二字了。

（界面 馬越）