《快把我哥帶走》票房破2億,快看漫畫如何賦能IP?_風聞
ACGx-ACGx官方账号-2018-08-23 21:35

題圖 / 快把我哥帶走
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在互聯網浪潮下,平台賦能漫畫IP才是關鍵
可能誰都沒有想到,2018年電影市場暑期檔最大的黑馬,居然是一部漫改真人作品。
8月17日,由鄭芬芬執導,張子楓、彭昱暢主演的喜劇電影《快把我哥帶走》正式上映。這部改編自雙胞胎姐妹漫畫家幽·靈創作,在快看漫畫上連載同名漫畫的真人電影,在上映7天后票房已經突破了2億,豆瓣評分則達到了7.1分。在豆瓣有網友評價道,這部電影較為真實地展現了中學生活,片中出現的笑點和淚點都經過了精心的設計,整體質量表現已經超越了絕大多數國產青春片,完全可以算得上是“一股清流”。
作為一部小成本青春片,《快把我哥帶走》在內容表現方面無疑是合格的,這很大程度上其實是得益於幽·靈賦予漫畫原作出色設定和有趣的情節。然而更重要的是,這部漫改電影作品票房、口碑的雙豐收,也進一步證明了漫畫IP的價值,讓中國整個文娛行業對漫畫IP的市場潛力有了全新的認知。
隨着90後、00後的不斷成長,漫畫已經逐漸成為了中國新生代人羣的重要消費內容。在這個過程中,以快看漫畫為代表的漫畫平台所起到的作用,就顯得尤為重要,而這些漫畫IP在市場中的表現,也將決定中國年輕文化的未來發展方向。
處於互聯網浪潮下的中國漫畫
隨着2015年大量資本的湧入,中國動漫產業在近些年來進入了一個快速的發展階段。據藝恩發佈的《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示,截至2017年,中國動漫產業的市場規模達到了1500億元,在6300億元的文娛行業總產值中佔比24%,中國動漫市場的用户規模則達到了3.1億人,其中有六成都是90後、00後。
如今,中國的漫畫賽道已經初步成型,大量優秀的漫畫IP已經開始在市場中展露頭角,而鑑於巨大的人口紅利和年輕羣體快速迭代的閲讀習慣,漫畫在未來非常有望能成為移動互聯網時代最為主流的閲讀形式。正是在這樣的行業發展背景下,漫畫作為整個中國動漫產業的上游,也開始受到整個文娛行業的矚目。
在以日美為代表的文娛行業發達國家,漫畫的重要性不言而喻。從《熱血高校》《銀魂》這類經典動漫作品,再到漫威電影宇宙、DC電影宇宙等風靡全球的電影系列,這些文娛行業經典案例的源頭,其實都是來源於漫畫。
從文化層面看,漫畫本質上是一種將繪畫、文字、電影相結合,通過分鏡和靜態的圖片來敍述故事的藝術形式,它本身就是當今社會潮流、人文思想的最佳載體之一。從商業層面看,漫畫不僅擁有較低的生產及試錯成本,同時也擁有較高的商業拓展性,優質的漫畫IP在動畫、電影、電視劇、遊戲等不同的領域,往往都能獲得可觀的價值體現。
雖然近些年因為互聯網的衝擊,實體出版行業開始出現衰落的跡象,進而導致了全球漫畫行業發生了翻天覆地的變化。但即便是在這樣的客觀環境下,中國依然有望複製海外漫畫行業的發展路徑。
在移動互聯網時代,信息的主要傳播媒介開始逐漸從PC端轉移到了移動端,用户的閲讀時間越來越碎片化,注意力也越來越分散,文字性的長篇閲讀並不能徹底滿足用户對內容形態的基本需求。與此同時,漫畫、動畫正成為新一代年輕人更願意接受的主流內容載體,所以在近些年在中國的漫畫市場中,更適應移動互聯網傳播的條漫就成為了發展速度最快的漫畫形式,“刷”漫畫也因此成為了不少年輕人在手機上的習慣動作。
作為中國首個專注於移動端的漫畫平台,成立於2014年12月的快看漫畫,在3年發展的時間裏,迅速以條漫、高清、全綵等特點獲取了大量中國年輕人的喜愛,成為中國漫畫行業賽道上的獨角獸。
雖然這些特質在兩三年前的動漫行業中引起過一些爭議,但目前擁有1.3億的總用户、月活近4000萬、日活近1000萬,推出了《DOLO命運膠囊》《怦然心動》《快把我哥帶走》等爆款內容的快看漫畫也證明了,這些符合移動互聯網時代和市場特徵的內容,才是當下效率最高的IP承載形式。
隨着中國年輕一代的不斷成長,中國動漫,尤其是漫畫市場勢必將會呈現出一種增量的狀態。或許就在不遠的將來,中國最好的IP將會來源於中國的動漫市場,中國的漫畫行業也將在這樣的發展進程中獲得極大的收益。
依靠平台的作用,最大限度地賦能漫畫IP
如何最大限度地讓漫畫IP的價值得以充分體現,是中國整個文娛行業在當下不斷摸索的問題。
此次在院線大獲成功的真人電影《快把我哥帶走》,原本是幽·靈結合自身的日常故事,以“中國式兄妹情”為核心創作的條漫作品。作為中國新生代網絡漫畫家的代表,幽·靈此前曾推出過《饅頭日記》《英雄》《第二模式》《頭條都是他》等一系列頗具人氣的漫畫作品,她們也曾以編劇的身份參與到了電影的內容創作中。
從2017年開始,《快把我哥帶走》就被先後改編成了兩季動畫和一部真人網劇。其中,動畫版兩季的全網播放量已經突破了13億次,而在騰訊視頻獨播、獲得12.7億次播放的真人網劇,還以7.6分的成績,獲得了2018年豆瓣電視劇評分總榜的第7名。《快把我哥帶走》能夠獲得這樣的成績,能夠取得這樣成績,首先應該歸結為幽·靈所創作的漫畫作品足夠打動人心,同時,快看漫畫也在幕後為漫畫IP賦能也不容忽視。
首先在內容源頭方面,具有鮮明時代感的漫畫內容,在商業化方面始終是具有一定的優勢。在快看漫畫平台上,絕大部分漫畫作品與《快把我哥帶走》一樣,在本質上都是現實世界的投射,其故事都是發生在都市和職場。這樣的內容不僅能夠引發真切的情感共鳴,同時也非常利於後續的影視化開發,而將動漫IP授權給影視公司做二次改編,正是目前中國動漫行業中最為主流,且早已被市場所驗證的商業模式。
而在衍生及商業開發方面,快看漫畫堅持以聯合出品的方式來做漫畫IP的精品化改編。作為最熟悉用户及原著粉絲的漫畫平台,快看漫畫除了會參與漫畫IP的基礎內容創作之外,還會在影視劇開發環節深度參與電影創作的多個等環節,確保漫畫IP的衍生內容能夠儘可能地保留原作核心人設和概念,讓最終呈現出來的效果貼合原著。
此外,快看漫畫一直採用的“製作人+經紀人”的精細化服務模式,也讓快看漫畫的APP成為了連接千萬原著粉的基礎宣傳陣地。作為中國第一個將漫畫作者當作偶像來運營的漫畫平台,快看漫畫平台內直播等一系列互動功能,極大地提升了漫畫IP的粉絲粘性。這不僅讓快看漫畫在線下籤售會上屢次刷新圖書籤售記錄,同時也可以將原著粉有效地聚合起來,在影視化等衍生改編及宣發的過程中發揮更加重要的價值。
最後在營銷層面,快看漫畫有效打通了線上和線下的資源,讓漫畫IP頻繁出現在了中國廣大年輕羣體的日常生活中。比如在《快把我哥帶走》項目裏,快看漫畫與萬達影業、企鵝影視共同展開了深度的整合營銷,保證真人網劇、動畫、真人電影在時間軸上形成緊密矩陣,最大限度地匯聚宣發資源。而在線下,快看漫畫與肯德基、餓了麼展開的一系列合作,也讓動漫行業與線下實體的跨界營銷成為了可能。
從最初條漫的推廣,再到現如今的IP賦能,快看漫畫在過去的3年發展時間裏,正通過自身的努力,不斷推動中國漫畫行業的正向發展。條漫的流行,降低了漫畫的閲讀門檻;開放性的漫畫平台,讓更多新人能夠輕鬆入行;而漫畫作者收入的不斷增加,更是讓漫畫創作的價值得到了體現,徹底告別了早年間“用愛發電”的黑暗時代。
縱觀中國動漫行業的發展歷史,這些依託於互聯網而發展起來的漫畫IP,無疑算得上是真正的“新國漫”。《快把我哥帶走》在漫畫、動畫、影視、電影市場的出色表現,不僅僅是這個漫畫IP在文娛市場中的成功提現,更是為整個行業探索出了一條可行的發展路徑。在中國動漫行業不斷取得正向發展的今天,下一個《快把我哥帶走》又將何時才能出現呢?