《快把我哥帶走》票房破2億，快看漫畫如何賦能IP？_風聞

題圖 / 快把我哥帶走

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在互聯網浪潮下，平台賦能漫畫IP才是關鍵

可能誰都沒有想到，2018年電影市場暑期檔最大的黑馬，居然是一部漫改真人作品。

8月17日，由鄭芬芬執導，張子楓、彭昱暢主演的喜劇電影《快把我哥帶走》正式上映。這部改編自雙胞胎姐妹漫畫家幽·靈創作，在快看漫畫上連載同名漫畫的真人電影，在上映7天后票房已經突破了2億，豆瓣評分則達到了7.1分。在豆瓣有網友評價道，這部電影較為真實地展現了中學生活，片中出現的笑點和淚點都經過了精心的設計，整體質量表現已經超越了絕大多數國產青春片，完全可以算得上是“一股清流”。

作為一部小成本青春片，《快把我哥帶走》在內容表現方面無疑是合格的，這很大程度上其實是得益於幽·靈賦予漫畫原作出色設定和有趣的情節。然而更重要的是，這部漫改電影作品票房、口碑的雙豐收，也進一步證明了漫畫IP的價值，讓中國整個文娛行業對漫畫IP的市場潛力有了全新的認知。

隨着90後、00後的不斷成長，漫畫已經逐漸成為了中國新生代人羣的重要消費內容。在這個過程中，以快看漫畫為代表的漫畫平台所起到的作用，就顯得尤為重要，而這些漫畫IP在市場中的表現，也將決定中國年輕文化的未來發展方向。

處於互聯網浪潮下的中國漫畫

隨着2015年大量資本的湧入，中國動漫產業在近些年來進入了一個快速的發展階段。據藝恩發佈的《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示，截至2017年，中國動漫產業的市場規模達到了1500億元，在6300億元的文娛行業總產值中佔比24%，中國動漫市場的用户規模則達到了3.1億人，其中有六成都是90後、00後。

如今，中國的漫畫賽道已經初步成型，大量優秀的漫畫IP已經開始在市場中展露頭角，而鑑於巨大的人口紅利和年輕羣體快速迭代的閲讀習慣，漫畫在未來非常有望能成為移動互聯網時代最為主流的閲讀形式。正是在這樣的行業發展背景下，漫畫作為整個中國動漫產業的上游，也開始受到整個文娛行業的矚目。

在以日美為代表的文娛行業發達國家，漫畫的重要性不言而喻。從《熱血高校》《銀魂》這類經典動漫作品，再到漫威電影宇宙、DC電影宇宙等風靡全球的電影系列，這些文娛行業經典案例的源頭，其實都是來源於漫畫。

從文化層面看，漫畫本質上是一種將繪畫、文字、電影相結合，通過分鏡和靜態的圖片來敍述故事的藝術形式，它本身就是當今社會潮流、人文思想的最佳載體之一。從商業層面看，漫畫不僅擁有較低的生產及試錯成本，同時也擁有較高的商業拓展性，優質的漫畫IP在動畫、電影、電視劇、遊戲等不同的領域，往往都能獲得可觀的價值體現。

雖然近些年因為互聯網的衝擊，實體出版行業開始出現衰落的跡象，進而導致了全球漫畫行業發生了翻天覆地的變化。但即便是在這樣的客觀環境下，中國依然有望複製海外漫畫行業的發展路徑。

在移動互聯網時代，信息的主要傳播媒介開始逐漸從PC端轉移到了移動端，用户的閲讀時間越來越碎片化，注意力也越來越分散，文字性的長篇閲讀並不能徹底滿足用户對內容形態的基本需求。與此同時，漫畫、動畫正成為新一代年輕人更願意接受的主流內容載體，所以在近些年在中國的漫畫市場中，更適應移動互聯網傳播的條漫就成為了發展速度最快的漫畫形式，“刷”漫畫也因此成為了不少年輕人在手機上的習慣動作。

作為中國首個專注於移動端的漫畫平台，成立於2014年12月的快看漫畫，在3年發展的時間裏，迅速以條漫、高清、全綵等特點獲取了大量中國年輕人的喜愛，成為中國漫畫行業賽道上的獨角獸。

雖然這些特質在兩三年前的動漫行業中引起過一些爭議，但目前擁有1.3億的總用户、月活近4000萬、日活近1000萬，推出了《DOLO命運膠囊》《怦然心動》《快把我哥帶走》等爆款內容的快看漫畫也證明了，這些符合移動互聯網時代和市場特徵的內容，才是當下效率最高的IP承載形式。

隨着中國年輕一代的不斷成長，中國動漫，尤其是漫畫市場勢必將會呈現出一種增量的狀態。或許就在不遠的將來，中國最好的IP將會來源於中國的動漫市場，中國的漫畫行業也將在這樣的發展進程中獲得極大的收益。

依靠平台的作用，最大限度地賦能漫畫IP

如何最大限度地讓漫畫IP的價值得以充分體現，是中國整個文娛行業在當下不斷摸索的問題。

此次在院線大獲成功的真人電影《快把我哥帶走》，原本是幽·靈結合自身的日常故事，以“中國式兄妹情”為核心創作的條漫作品。作為中國新生代網絡漫畫家的代表，幽·靈此前曾推出過《饅頭日記》《英雄》《第二模式》《頭條都是他》等一系列頗具人氣的漫畫作品，她們也曾以編劇的身份參與到了電影的內容創作中。

從2017年開始，《快把我哥帶走》就被先後改編成了兩季動畫和一部真人網劇。其中，動畫版兩季的全網播放量已經突破了13億次，而在騰訊視頻獨播、獲得12.7億次播放的真人網劇，還以7.6分的成績，獲得了2018年豆瓣電視劇評分總榜的第7名。《快把我哥帶走》能夠獲得這樣的成績，能夠取得這樣成績，首先應該歸結為幽·靈所創作的漫畫作品足夠打動人心，同時，快看漫畫也在幕後為漫畫IP賦能也不容忽視。

首先在內容源頭方面，具有鮮明時代感的漫畫內容，在商業化方面始終是具有一定的優勢。在快看漫畫平台上，絕大部分漫畫作品與《快把我哥帶走》一樣，在本質上都是現實世界的投射，其故事都是發生在都市和職場。這樣的內容不僅能夠引發真切的情感共鳴，同時也非常利於後續的影視化開發，而將動漫IP授權給影視公司做二次改編，正是目前中國動漫行業中最為主流，且早已被市場所驗證的商業模式。

而在衍生及商業開發方面，快看漫畫堅持以聯合出品的方式來做漫畫IP的精品化改編。作為最熟悉用户及原著粉絲的漫畫平台，快看漫畫除了會參與漫畫IP的基礎內容創作之外，還會在影視劇開發環節深度參與電影創作的多個等環節，確保漫畫IP的衍生內容能夠儘可能地保留原作核心人設和概念，讓最終呈現出來的效果貼合原著。

此外，快看漫畫一直採用的“製作人+經紀人”的精細化服務模式，也讓快看漫畫的APP成為了連接千萬原著粉的基礎宣傳陣地。作為中國第一個將漫畫作者當作偶像來運營的漫畫平台，快看漫畫平台內直播等一系列互動功能，極大地提升了漫畫IP的粉絲粘性。這不僅讓快看漫畫在線下籤售會上屢次刷新圖書籤售記錄，同時也可以將原著粉有效地聚合起來，在影視化等衍生改編及宣發的過程中發揮更加重要的價值。

最後在營銷層面，快看漫畫有效打通了線上和線下的資源，讓漫畫IP頻繁出現在了中國廣大年輕羣體的日常生活中。比如在《快把我哥帶走》項目裏，快看漫畫與萬達影業、企鵝影視共同展開了深度的整合營銷，保證真人網劇、動畫、真人電影在時間軸上形成緊密矩陣，最大限度地匯聚宣發資源。而在線下，快看漫畫與肯德基、餓了麼展開的一系列合作，也讓動漫行業與線下實體的跨界營銷成為了可能。

從最初條漫的推廣，再到現如今的IP賦能，快看漫畫在過去的3年發展時間裏，正通過自身的努力，不斷推動中國漫畫行業的正向發展。條漫的流行，降低了漫畫的閲讀門檻；開放性的漫畫平台，讓更多新人能夠輕鬆入行；而漫畫作者收入的不斷增加，更是讓漫畫創作的價值得到了體現，徹底告別了早年間“用愛發電”的黑暗時代。

縱觀中國動漫行業的發展歷史，這些依託於互聯網而發展起來的漫畫IP，無疑算得上是真正的“新國漫”。《快把我哥帶走》在漫畫、動畫、影視、電影市場的出色表現，不僅僅是這個漫畫IP在文娛市場中的成功提現，更是為整個行業探索出了一條可行的發展路徑。在中國動漫行業不斷取得正向發展的今天，下一個《快把我哥帶走》又將何時才能出現呢？