直播平台高價互挖主播，看來真的不能盈利了_風聞

       隨着虎牙的成功上市，“中國遊戲直播第一股”的誕生，直播行業看似風光無限，實則背後危機不斷，暗流湧動。

       近日一則關於網絡主播因拒賠違約金而被拘留的消息，又引發了關於網絡直播行業的爭議。媒體報道顯示，此次被拘留的女主播“入江閃閃”原為觸手TV人氣頗高的主播。離開老東家之後，“入江閃閃”便跳槽到虎牙成為其平台主播。隨着主播“入江閃閃”被拘留，網絡輿論四起。

       從事網絡主播經紀人行業的白訊對此説：“事實上，在網絡直播行業，主播跳槽和平台幫助主播支付違約金都不是一件新鮮事。不過，因為違約金的事情被拘留，這在網絡直播行業的確是首例。”

       主播對直播行業非常重要，幾乎決定了直播平台的生死。主播能帶來非常大的流量，國內知名的鬥魚直播平台能起家，緣由於對頭部主播的重視帶來了大量快速並且巨大的流量，而流量又是平台賴以生存的基礎。

      “一般情況下，粉絲不一定會在固定的平台觀看直播，更多的是跟着自己喜歡的主播轉換平台，以至於挖主播意味着挖用户，從而給平台帶來華麗的業績。”目前在北京經營主播經紀培訓業務的胡云曉説，“一個主播的去留可能會帶來300萬至400萬的下載量或者卸載量。而這些用户和下載量正是各大直播平台最看重的東西。與這樣龐大的流量和下載量相比，主播動輒上百萬元甚至上千萬元的簽約費似乎也就稀鬆平常了。”

       在這種情況下，直播平台只能花高價爭奪少數頭牌主播。曾有資深業內人士透露:“一個直播平台想要培養好一名頭部主播只需要搭上幾百萬元的市場費用即可,而相比之下,挖來一個競爭對手的頭部主播,沒有8位數肯定是下不來的。”

       由於各大平台挖人行為越來越頻繁，主播身價只會提升很難下降，平台挖主播的成本也快速提升，由此也出現了很多主播的身價與效果不成正比的情況。毫無疑問，高昂的主播簽約價錢正在成為直播平台的包袱，嚴重製約着直播平台的盈利能力。也就是説，如果直播平台不能擺脱高價主播的陷阱，盈利幾乎很難。

       頗具諷刺意味的是，由於缺乏優質內容的創新能力，直播平台只能繼續依賴這些“毒瘤”主播。好的內容才能吸引並留住更多穩定的用户，這是直播平台能夠存活下來的必要因素，內容貧瘠、同質化的直播平台則難以在經過資本和市鬥玩網首發原創場的洗牌後存活。

       沒有卓越的產品，肯定不會有競爭力和話語權。直播平台也只能淪落成為主播的斂財和個人秀平台。因此，直播平台想要避開高價主播的陷阱，就必須發展屬於自己的品牌內容。

       前幾年，鬥魚、熊貓、戰旗等直播平台製作了一些自制節目，如熊貓的《Hello女神》、戰旗的《Lying Man》，均取得了不錯的收視效果和經濟效果。相信，隨着主播價格的持續增長，直播平台必然增加自制節目的投入力度。