高開低走的暑期檔，小屏娛樂分割大屏市場的時代來了？_風聞

作者 | 白羅那

編輯 | 亹亹

首發 | 深焦DeepFocus微信公眾號

2018暑期檔結束了。

截止8月25日17時51分，國內電影市場暑期檔票房累計達163.46億，提前6天超越去年暑期檔成績，創造暑期檔總票房新紀錄。

回看長達兩個月的暑期檔，大大小小的影片浮浮沉沉，林林總總的事件此起彼伏，在中國電影市場這艘大船一往無前的巨浪當中，時間跨度最長、檔期容量最大的暑期檔是其最有力的一支船槳。同樣地，在暑期檔身上也可以看到中國電影發展的縮影，和未來的發展趨勢。

那麼，今年暑期檔究竟怎麼樣？

84部影片上映20部破億，“現實主義”成內容霸主

從6月份的尾巴到如今8月末，整個暑期檔橫跨三個月，在如今電影市場競爭白熱化的情境中，我們也無從準確判別從哪一部影片開始才算做暑期檔的真正開幕，所以姑且從6月29日《動物世界》聲勢浩大的上映算起，截止到8月28日，共上映影片84部（數據統計自貓眼專業版），其中國產影片佔據絕對優勢。

在84部影片當中，截止目前票房破億影片20部，其中票房破十億的影片3部，分別是《我不是藥神》（30.73億）、《西虹市首富》（24.82億）和《一出好戲》（12.72億）。

從票房數據來看，市場依然按照“二八定律”良好運轉，20部票房破億影片票房總數為122.39億，佔到暑期檔票房總數的74.8%。同時，也由此可見市場競爭的殘酷，84部影片組成今年暑期檔的浩蕩大軍，但其中能夠“出人頭地”的影片只有總數的四分之一，看似檔期提供了足夠的競爭空間，但這場戰爭的白熱化程度也超過我們的想象。

從影片質量來看，今年暑期檔內的影片類型豐富、質量升級，相比去年《戰狼2》一家獨大的局面，今年內容層面可謂百家爭鳴。既有現實主義題材的《我不是藥神》，也有重工業大片《動物世界》《狄仁傑之四大天王》，還有作者型電影《邪不壓正》《一出好戲》等，不同類型電影漸次登場，也讓整個暑期檔的內容討論始終熱鬧着。

至於這一次的暑期檔內容霸主，應該就是“現實主義”了。

毫無疑問，7月初《我不是藥神》的上映掀起暑期檔的第一個高潮，這部以“現實主義”為名，改編自真實事件的電影在點映期間就口碑爆棚，上映之後更是引發全民觀影熱潮，連續11天單日票房破億，並保持連續10天的單日票房冠軍。眾所周知，《我不是藥神》以小人物為切口，以“印度仿製藥”為話題，講述的是與百姓息息相關的生計問題，在觀眾當中獲得強烈共鳴，再加上電影本身完成度不錯，因而成為市場大爆款，也穩坐暑期檔票房榜冠軍位置。

《我不是藥神》海報

開心麻花新作《西虹市首富》以24.82億票房成績位居暑期檔票房第二，經過《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》兩部作品，開心麻花在電影市場的品牌打造更加紮實，尤其在這個全民愛喜劇的市場環境下，《西虹市首富》在上映前也是一部備受關注的影片。而本片也承繼開心麻花一貫的作品風格，在嬉戲打鬧之外更有幾分對於現實“刺貪刺虐入木三分”的味道，同樣是從小人物視角反映當下社會現狀，所以究其內容根本，這也是一次現實主義的體現吧。

《西虹市首富》劇照

黃渤的導演處女作《一出好戲》也在暑期檔後半程上映，當大家都以為黃渤是來搞笑的，他卻認認真真地拍了一部嚴肅喜劇，同樣是一羣小人物間的人生百態，依然反映出如今社會當中的種種問題，細想來，戲中的角色其實就是戲外的我們，所以説，這不是又一次現實主義的勝利嗎？

《一出好戲》劇照

隨着“現實主義”題材內容的豐富，關於現實話題的討論日益熱烈，從內容層面來看，暑期檔電影的思想似乎進步了一些，相比以往過多模式化、強娛樂的影片，能夠引發觀眾情感共鳴或者話題討論的影片反而增多，當然了，這是創作者的進步，也是市場和觀眾的進步，或許從這個暑期檔開始，中國電影內容要變得更加“有思想”了。

《愛情公寓》《阿修羅》接連引發行業爭議，優勝劣汰效應顯著

市場是變化中的，同時也是多樣性的，尤其對於中國電影市場這個正在發生鉅變的市場而言，前進的過程當中一定也伴隨着諸多問題，這屆暑期檔也不例外。

回顧整個暑期檔，爭議性最大的事件當屬《愛情公寓》，8月中旬上映的《愛情公寓》可謂在檔期內掀起一陣軒然大波。先是影片上映前4天版權歸屬問題引發爭議，劇版《愛情公寓》和影版《愛情公寓》關於版權在微博和朋友圈互發聲明“打口水仗”；

之後網絡又爆出《愛情公寓》出現大量退票事件，片方又發佈聲明舉例以往高熱度影片的退票率，説明高熱度影片的高退票率符合一般市場規律；

終於等到影片首映，但就在首映當日口碑卻遭遇斷崖式大跳水，豆瓣評分一度跌至2.4，因為影片內容與前期宣傳營銷角度的不一致，導致大量觀眾感受到“被欺騙”，同時《愛情公寓》片方再度發佈聲明表示這是刻意採取的另類營銷方式，但顯然，觀眾並不買這筆賬，首映日後《愛情公寓》的市場成績就一路下滑。

《愛情公寓》海報

如今再來看《愛情公寓》系列事件，影片的真正創作初衷我們無從得知，但從成片質量和市場反饋來看，觀眾已經愈加成熟，市場對於內容優劣的判斷和淘汰制度也愈加完善，好內容不怕競爭，因為金子自己就會發光，真正用心做好內容、和有能力做出好內容的人，並不需要接二連三的發佈聲明，因為市場和觀眾都會替他説話。

此外，另一部引發市場巨大爭議的影片是《阿修羅》，這部號稱投資7.5億，耗時6年完成的魔幻鉅作，一度被業內稱為“中國電影工業化的煉獄”“中國電影之恥”，當各方媒體統一口徑毫不留情地“鞭撻”這部影片時，也可見這部影片的失敗程度如何了。

《阿修羅》海報

很顯然，《阿修羅》的成片效果與其前期高調宣傳當中的“天花亂墜”相去十萬八千里，同時更有疑似項目資金問題被曝光，更加引發市場對於這部影片的重重質疑。此外，影片在上映三天、只有四千萬票房的時候便宣佈撤檔，據其他媒體報道，出品方之一真鑑影業接受採訪時表示撤檔並非影片本身的問題，更多的是貓眼評分等不公正的市場環境所致。

當然了，亂象之中真相更加難明，但起碼影片是在院線上遛了一圈了，片子什麼樣觀眾都不瞎，儘管市場上依然存在泡沫，但刻意製造和翻湧泡沫的人，必然會為市場所不容。

除以上兩大鮮明案例之外，今年暑期檔內也不乏其他渾水摸魚之輩，但不論是票房成績還是口碑評分，市場和觀眾也給出了這些影片公正的回應。

當市場發展日趨良性，競爭雖然激烈，但競爭結果也顯得相對更加透明，今年暑期檔內的優勝劣汰也充分説明一個問題，別拿市場和觀眾當作傻子，玩火終將自焚。

暑期檔後半程疲軟，小屏娛樂崛起分割市場

有高光時刻，也有雜蕪的聲音，暑期檔結束了，但總體而言，今年暑期檔整體態勢高開低走，從現象級影片《我不是藥神》將暑期檔流量帶至頂峯，之後的暑期檔熱度呈現逐漸下滑趨勢，從8月下旬開始電影市場便進入相對平靜的狀態當中，直到上週末《蟻人2:黃蜂女現身》和本週《碟中諜6》兩部好萊塢大片登陸，正式結束了今年暑期檔。

暑期檔中後期態勢下滑，與檔期內影片緊密相關，自進入8月以來，雖也有熱度影片上映，但無論是作品體量還是話題熱度，都遠不及前半程的影片。而且，8月份也並沒有所謂的“大片”上映，諸如《一出好戲》《快把我哥帶走》等影片也均屬於中小體量影片，缺乏慣常“大片”的吸引，觀眾對於院線電影的興趣也會相對褪色。同時，有《我不是藥神》這般珠玉在前，後期也的確再難有影片可以超越《藥神》的成績，所以整個檔期後期的下滑情勢也是必然。

《快把我哥帶走》海報

除內因外，外因也是影響今年暑期檔態勢變化的重要因素。隨着小屏娛樂的強勢崛起，“暑期檔”已經成為一個更大範疇的語義，電影只是暑期檔當中的組成部分，此外還有劇、綜藝等不同文本形式的作品，同樣在瓜分暑期檔市場。

與電影市場相比，今年夏天多部熱劇及多檔綜藝接連上映，從《延禧攻略》《如懿傳》《天盛長歌》《甜蜜暴擊》《沙海》《媚者無疆》等熱播劇集，到《中國新説唱》《幻樂之城》《中國新聲音3》《中餐廳》《明日之子2》多部高熱度綜藝，如今的暑期檔再也不單單是電影的天下，已然有大批劇集和綜藝節目迎頭趕上，強勢佔據國民的暑期檔娛樂時間，而相比傳統的娛樂方式看電影，追劇和追綜藝也正在成為當下的娛樂消費新潮流。

儘管電影依然有着其他文本形式無可比擬的絕對優勢，但現實情況也不容我們否認，多位後起之秀正在瓜分原本大部分屬於電影的市場和觀眾。也正因為小屏娛樂的崛起，從一定程度上造成了暑期檔後半程電影市場的下滑形勢。

有向好的一面，也有混亂的因子，有內因使然，也有外因影響，2018暑期檔就這樣定格於此，相較往年數據和內容都取得了進步，同時自身和外部環境也發生了更新的變化，對於這樣一個龐大而複雜的檔期，我們無法一言以蔽之地斷言出什麼，但可以確定的是，經歷過這一年暑期檔，中國電影發展又往前更進了一步。

期待下一步，期待未來，也期待明年的暑期檔，畢竟在電影的世界裏，永遠充滿未知與精彩。