國漫市場上升期，小製作動畫的春天到了嗎？_風聞

題圖 / 請吃紅小豆吧！

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這是新國漫研究所第46期

一個行業的重新崛起和發展，會讓原有的經典產品脱胎換骨，以嶄新的形式呈現在用户面前，這時我們總愛在這類產品前面加上一個“新”字，比如“新國貨”。

ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基於二次元行業在中國的迅速崛起為基礎，以每季新出的國漫作品為選題，分析它們在二次元內容產業鏈上各個環節的概況。

本期，我們關注的是《請吃紅小豆吧！》。

9集點擊量超700萬的泡麪番

《請吃紅小豆吧！》是廣州紅小豆動畫和深圳中天娛文化出品的12集原創泡麪番，目前在B站、騰訊視頻和愛奇藝上播出。截至ACGx發稿前，該動畫作品在B站上前9集動畫的播放量已經突破了700萬，超6000人給出的平均分數為9.8。 

男女通吃的擬人動畫

在B站上點擊過千萬的國產泡麪番，目前有《羅小黑戰記》《我家大師兄腦子有坑》《陰陽師.平安物語》《快把我哥帶走》和《一禪小和尚》這5部。這些泡麪番裏有漫改、遊戲改，還有以更新時長或更新集數佔優勢的作品。接下來，隨着口碑的繼續發酵，《請吃紅小豆吧！》很有可能會成為B站立下一部點擊量過千萬的泡麪番。

作為一部點擊量超越了同期不少劇情向動畫的泡麪番，《請吃紅小豆吧！》顯然有其獨特之處。

一羣廣式糖水裏常見的配料——紅小豆、珍珠、枸杞、蘆薈、芋圓等成了動畫的角色。動畫創作團隊將糖水配料進行了擬人化設定，並且賦予它們工作的終極目標，即做成糖水被人吃掉。故事就圍繞着紅小豆和朋友們在糖水、甜品裏的日常故事展開。

儘管泡麪番製作成本較低，但是要在極為有限的時長裏創作出有趣的劇情，以及令人印象深刻的人設，其難度並不比長篇動畫容易。

在《請吃紅小豆吧！》裏，創作者將廣式糖水和甜品的食物場景數倍放大，加入了大量耐人尋味的細節。擠地鐵、枸杞保温杯、朋友圈自拍等等時下年輕人玩的網絡梗，在一羣糖水配料的日常生活中輕鬆自然發揮出來。這些經過深思的有趣細節，配合其低成本的簡筆風畫面，凸顯出一個個蠢萌可愛的動畫形象。

在7月黑馬番《工作細胞》裏，“萌出血”的血小板成為動畫里人氣最高的角色，印證了“萌即正義”這句話。同樣塑造出既萌又蠢賤角色的《請吃紅小豆吧！》，培養出了一批“親媽粉”、“親爸粉”，“兒砸”紅小豆在動畫裏的一舉一動也都牽動着他們的心。

在B站《請吃紅小豆吧！》動畫頁面下方的評論裏，熱心觀眾也從各個方面為動畫觀眾們安利。

國漫市場上升期，也是中小動畫公司的良機

從2012年有妖氣改編自同名漫畫的《十萬個冷笑話》動畫開始在網絡上更新，同年騰訊宣佈成立騰訊動漫，國產網絡動畫市場進入起步階段。處於發展早期的動畫公司也度過了一段創業辛苦期，隨着早期資本、流量紅利的顯現，至今中國網絡動畫市場已經站穩了一批有動漫IP孵化能力、年產網絡動畫時長數百分鐘的大中型動畫公司。

在這幾年裏，各家公司在動畫製作和推廣、拼IP、拼畫面、拼營銷，也為中國網絡動畫市場培養出了一批穩定的國產網絡動畫觀眾，而且隨着大量動畫作品的產出，動畫在文娛產業鏈中越來越受到上下游的重視，已經成為文娛IP孵化過程中的重要手段。也因此，動畫也和網絡小説、影視劇、遊戲一樣，作為一種常見的網絡娛樂應用方式，被越來越多中國年輕人注意到。 

與此同時，隨着各家公司出品的動畫作品數量和質量的提升，國內動畫觀眾對於網絡動畫的欣賞水準也在逐漸提高。在網絡上，我們可以看到在出色的動畫作品評論裏呈現一面倒的正面評價，也可以看到在製作水準偏差較大的動畫評論中觀眾全部給予差評的極端現象，還能在部分有劇情深度的動畫作品中，觀眾對劇情、角色行為各抒己見的情況。

動畫觀眾們已經培養出來的動畫審美水平，或許會是一些風格獨特的中小型動畫公司好作品的良好機會。動畫觀眾會藉由各種社交平台抒發自己對動畫作品，特別是優秀的動畫作品的看法。即使是經費不足畫面“非主流”的動畫作品，只要其劇情有亮點，依然能夠通過口碑發酵獲得動畫觀眾的追捧。

比如ACGx較早之前關注過的《刺客伍六七》，在剛上線且極少宣傳的情況下，前4集的集均播放量在B站僅為10萬，而現在前14集+4集番外篇得點擊量已經達到5000萬，已經有5.4萬人給出9.9的分數，評分人數是B站平台上播放的國產網絡動畫之最，分數也是國產網絡動畫中最高的。

對這些能夠創作出有趣作品的動畫公司來説，在通過作品聚攏了一批粉絲之後，亟待解決的問題就是變現。《請吃紅小豆吧！》這種小製作動畫，在商業化環節上完全可以選擇“小而美”的方式，除了萌萌噠的衍生周邊會受到“親媽”、“親爸”的認可外，和奶茶、甜品品牌進行合作也是一個不錯的方向。

在《請吃紅小豆吧！》之前，同樣屬於泡麪番的《前方高能》系列早已經通過授權、製作小遊戲等相對較為靈活的方式進行變現。接下來，在中國的動漫市場中，相信動畫觀眾會看到更多有趣的動畫內容，而這些作品，也將會有更加美好的明天。