射向微信的“子彈”_風聞

本文來自：格隆匯APP ，作者：包總。

張牧之同志曾經對着天空打了幾槍，然後説了句：“讓子彈飛一會”。

言下之意是：急啥。

8月20日，老羅歷史上最失敗的一場相聲（門票只賣了一半），還是老傳統，手機不咋地，軟件反而活了，三個主推的功能中的“子彈短信”火了，果然，羅老師做手機是浪費天賦了……做營銷，帶貨才是老天爺賞給他的那碗飯…

在想子彈打到哪去之前，先得了解了解打出這顆子彈的人。

1、羅老師其人

英語老師一直是我心中最神奇的職業。

那個來自杭州的英語老師，搭建了中國最強大的電商平台，那個來自東北的英語老師，成為了中國科技界相聲講得最好的CEO。

羅永浩，先後創辦過牛博網、老羅英語培訓學校，並著有《我的奮鬥》，是的，就是那個熟悉的書名。在砸冰箱之後，2014年老羅開始做手機，創辦了錘子科技公司，當然，羅老師沒有讓我們失望，他一如既往地貢獻了無數的金句、段子、營銷經典，但是唯獨，沒有一款賣得好的手機。

羅老師的營銷（洗腦）能力絕對是一絕，一如偉大領袖所言，文化思想陣地，我們不去佔領，敵人就會佔領，羅老師的詭辯術其實分解一下，邏輯就是：

你身邊的人一定會反對你，但是他們反對不重要，你是對的才重要。他們反對你，是因為他們錯了，而你是對的。你既然是對的，就不要害怕他們的反對。他們是SB，你是對的。你是對的，他們弱智。他們暫時沒看懂，你是對的。你是對的，他們反對要麼蠢要麼壞……

聽懂了嗎?你是對的，你並不孤獨，我們是對的，他們是錯的。

我們不歡迎他們，他們自然也不歡迎我們。

這就是羅老師思想控制的套路，反覆的加強粉絲的自我認同和個人崇拜形成了“拜錘子教”，所以很多社區，錘黑和錘粉之間的嘴炮都是一絕。如果拋開羅老師給自身強加的各種光環，細看羅老師的行為，本質上就是一個非常有時代特色的投機分子，什麼火做什麼，然後用他強大的話術將其合理化。

其巔峯之作就是，一個前一秒還説：“對政府最科學的態度就是永遠懷疑，懷疑錯了可以換個角度再懷疑懷疑”的人，下一秒就可以在行將破產之際欣然接受了有成都國資背景的成都東方廣益投資有限公司的投資。

哪怕那個曾經讓他驕傲的“錘子科技”（這名字，想必一些四川朋友能聽出一些不一樣的味道），在這種新形勢下，很懂事的改名成“野望科技”，只是這個名字，看着還是覺得哪裏有點不對。

某種層度上，羅老師能混到現在這個份上，也是中國夢的體現，説明在這個神奇的國度，只要思想不滑坡，辦法總比困難多。回到做手機這個主業上，如果用一個房地產公司來做個不恰當的比喻的話，錘子科技總是造出了豆腐渣工程，然後寄希望於通過更好的裝修來吸引買家。從最早的T1質量引發的中國互聯網史上最火的直播罵戰，嘴撕王自如；到TNT天馬行空導致訂單過少直接砍產品線，一個硬件廠商的硬件質量一直不在線，唯獨時不時在軟件微創新上撓一下他自認為的用户痛點。

民營企業，企業家的基因，往往也就是這個企業的基因，理解了帶頭大哥，也就理解了這個企業。

儘管羅永浩撇清了錘子和子彈短信的關係，但子彈短信聯合創始人郝浠傑出身於錘子科技，半年前從錘子離職後立即成立了快如科技。郝浠傑表示：“羅永浩也表示非常看好這個方向，錘子科技在技術、設計、宣傳上都給予了很多支持。”在目前子彈短信的版本中，也有查找附近的錘友這個功能，本質上，子彈短信依然是有強烈的羅老師的印記。

當然，雖然天下人心中都有“天下苦秦久矣”的想法，但是並沒有人敢起來振臂一呼“王侯將相寧有種乎”，因為你大爺還是你大爺。

但是看客們已經等不及那顆子彈，已經高潮了。

​2、子彈有多快？

8月20日，子彈短信開放下載。發佈之後，App Store單日下載量一度達到60萬，登上蘋果App Store社交類榜單第一。據羅老師微博自己爆料，子彈短信在蘋果軟件商店的下載量太大，被誤會有刷榜行為，觸發了蘋果軟件商店的自動驗證機制……

隨後當然就是喜聞樂見的各路金主跟進，包括前文也提及騰訊投資部溝通，騰訊投資部不知道有沒有等到，但是已經等到資訊流中的騰訊新聞的源被騰訊要求下架了。

這個火爆的速度，一度讓人回想起當年的臉萌，年初的養蛙，可見羅老師帶貨能力確實是強，目前來看，用羅老師的話來講：“子彈短信是一款溝通效率快如子彈的熟人社交軟件”。

在主打的溝通效率上，子彈短信在功能和交互上做了很多創新：

充分準確地利用了語音+文本的雙重信息傳遞方式，同時致力於減少用户的操作步驟。包括允許用户在通過語音輸入發送文字短信時，附帶一條語音信息（可以利用進度條自主調整）；

不用進入聊天窗口，可以直接在短信列表界面發送短信；

如果對話雙方其中有一方不是子彈短信用户，依然可以通過文本和瀏覽器網頁的方式進行交流。

還有許多微創新，都是圍繞着提高溝通效率來設計的，在強調效率的同時，在整體的產品形態上又很割裂，集成了其他的功能：陌生社交（附近錘友）、信息流（今日頭條、騰訊新聞）。

在針對溝通效率的場景下，子彈短信做的各種創新確實是能提高效率，但是，這些創新也僅僅停留在功能性的創新上，並沒有調出文本、語音溝通的場景，這就意味着，如果這種功能性的創新能滿足大部分用户的需求，那微信跟進下功能點，子彈短信的差異化就不存在了，那還怎麼打？

請不要忘了，騰訊發家的核心競爭力是什麼……

再者，在提高效率這件事，聽上去就是to B的，明顯就是針對羅老師這種忙碌的商務人士量身定做。微信有10億的月活躍用户，99%是沒那麼忙的普通用户，因為習慣，因為所有的社交關係都在，因為微信已經連接了一切，不可能只為發信息快一點，放棄微信。至於商務人士，在這股新鮮勁過去之後，還是會回到更魔幻的現實世界中，就像，剛拉的羣，大佬會寒暄幾句，你等一個月之後再看看？

回看這麼多年互聯網產業的發展，從來沒有一款產品，能在帶頭大哥市佔率絕對領先的情況下，憑藉微創新能趕上甚至反超的，因為在同一個時代裏，龍頭的慣性實在是太大了。微軟橫行了這麼多年，wps還是在角落中焦慮；谷歌、百度在龍頭的位置坐了這麼久，還沒看到對手在哪；阿里的電商曾經聽到京東的腳步聲，但是把物流短板補上之後，又拉開了距離。

行業格局已定，通過微創新，可以切一塊蛋糕，但是想翻桌，沒門……

3、社交之道

社交，互聯網業態皇冠上的明珠，源源不斷的流量之源，在中國式導流大法面前，更是綻放出無限的魅力，關於社交平台的發展，江湖上笑稱其的真理是：起於約炮，興於炫耀，衰於雞湯，亡於廣告……

沒有任何互聯網公司能拒絕做社交的誘惑，包括做出行的公司，所以這也就引發了那些讓人嘆息的事故……包括做支付的公司推出的“校園日記”，彷彿只要夠sexy，只要用下半身思考，就會有流量，就是社交。

然而，這些只是社交平台興起的術，卻不是社交平台崛起的道，一個社交網絡，本質需要的是無數的點，以及點之間傳輸信息的方式。從最早的“地址+書信”，到“電話+語音”，到“郵箱+郵件”，到“手機+語音短信”，再到最新的“社交平台+多媒體”，每一次社交方式的更替都伴隨着大的技術背景的迭代，每一次技術的迭代，由於載體的變化，每個人都更新唯一性的地址，再基於這個地址進行互相之間的交流。

這就決定了，這個唯一性的地址，必然是所有人通用的，這樣全局才是最有效率的，這也就是為什麼龍頭的社交平台的地位總是那麼的穩固，QQ的賬號體系導入微信就是迅速拉開與競品差距的關鍵。

龍頭的社交公司也會基於這個唯一性的地址和交互展開更多維度的開發，像微信現在已經不僅僅只是承載着信息交流的功能，還有資金流轉的功能（微信支付），還有底層系統的功能（小程序），只靠某一個功能點的創新，可以讓用户多使用一個軟件，但無法讓用户不用微信，因為這是個龐大的生態，且幾乎是全民通用的賬號體系。

因此，下一個社交平台的大機會，要等科技發展帶來的技術拐點，出現下一個全民換地址的時間窗口，誰用最快的速度拿下大份額，誰就贏，也許，在5G普及之後，可能會出現另一種形態的社交交互方式，誕生一個新的平台。但是一定不會是子彈短信這種基於效率的的微創新，只要騰訊還沒有兩耳不聞窗外事，微信這個幾乎全民必備的賬號體系，就是下一代社交平台的最大的籌碼。

能打敗微信的，絕對不是另一個微信。

4、結語

師爺的口活好，總是那麼的讓人們願意相信。

但是現實卻是，那顆射向騰訊的子彈，忘了老大哥穿了十層防彈衣……