今年暑期檔電影市場有哪些驚喜?_風聞
专注教育木暖月-影评人-花落无心惊飞鸟2018-08-31 11:20
下週一中小學校開學,今年暑期檔就算正式落幕了。回顧今年的暑期檔電影市場,有哪些新的變化呢?
我覺得最大的驚喜來自2部電影,一個是《我不是藥神》,它終於為國產現實主義佳作正名;另外一個則是《快把我哥帶走》,它標誌着國產電影青春片也開始覺醒,這2部電影都算是票房黑馬,在上映之前基本沒有人看好。而最終的票房成功,證明了咱們的觀眾越來越理性。
總的來説,越來越多新的類型電影能夠在市場上取得成功,這一方面説明中國電影逐步擺脱了過往那種依靠大明星+大IP的老套路,質量和口碑成為影響票房的最重要因素;另一方面也説明中國電影正在形成新的格局,朝着多樣化百花齊放的方向發展,可喜可賀。
1、過去2年暑期檔市場變局
中國電影市場發展實在是太快了。遙想2年之前的暑期檔,還有哪部電影給大家留下深刻印象呢?
恐怕一部也沒有吧。
2016年暑期檔國產片重磅電影,基本上都在下圖中了。

因為2015年暑期檔票房大爆發,當時有很多人看好2016年暑期檔。成龍新作,李連杰的《封神傳奇》,以及盜墓題材第3部大片《盜墓筆記》在上映之前都被看好。
但結果卻讓人大失所望。基本上這些電影評價都難逃2個字:爛片。尤其是眾星雲集,特效突出的《封神傳奇》爛出了新的境界;成龍《絕地逃亡》也只能算平庸之極;《盜墓筆記》也是雷點頗多,總之沒有一部電影能夠讓觀眾滿意。
最終票房也只有《盜墓筆記》勉強過10億,和2015年暑期檔市場大爆發完全無法比。當然現在看來,2015年的《捉妖記》和《煎餅俠》也都算尬片,只有《大聖歸來》讓人振奮。但無論如何,2015年暑期檔電影至少給市場帶來了一些新意。
2016年暑期檔只有一部港片《寒戰2》差強人意,但也比前作遜色不少。

總之2016年暑期檔非常失敗,無論是電影質量,還是票房市場。也正是從2016年暑期檔開始,中國電影在接下來一年多的時間裏陷入低谷,整整一年,除了《湄公河行動》獲得口碑和票房成功,國產片幾乎讓觀眾失去了信心。
這一局面直到2017年《戰狼2》出現,才算有所扭轉。《戰狼2》讓觀眾重拾對國產片的信心,這個話題我已經説過很多次,但《戰狼2》也只是初步改變了市場局面,其實2017年暑期檔除了《戰狼2》,其它國產片也都和2016年一樣,充滿了各種各樣的垃圾。

尤其是《三生三世十里桃花》,簡直是2015年《封神傳奇》的翻版。
所以2017年暑期檔其實是被《戰狼2》一白遮百醜,要説總體的話,也很難讓人滿意。
終於,今年暑期檔國產片總體質量得到了明顯提升,而且電影票房和質量聯繫越來越緊密。真正做到了好電影有好票房。2部票房爆款各有特色。

其它票房突出電影,如黃渤《一出好戲》這些口碑也都不錯。而那些爛片如《阿修羅》和《愛情公寓》,不管宣傳聲勢多麼大,最終慘淡結局都大快人心。
這些改變讓人欣喜。
2、走心好電影開始佔領市場
中國電影市場化浪潮始於張藝謀2002年的《英雄》,這部電影也給後來中國電影商業化模式定了一個基調。由於特殊歷史原因等各種因素影響,導致很長一段時間以來,能夠有票房號召力的電影都是大片,從最初《英雄》開始,到後來各種特效大片,都是偏古裝題材,奇幻或者魔幻類型。
2012年《泰囧》開闢了國產片另外一個票房大户,就是喜劇片的流行。再加上曾經一度流行的偶像類青春愛情片,這些構成了十多年來國產商業類型片的主要構成。
2016年底,我曾經總結過當時的中國電影歷史最賣座國產片類型。

就是清一色的古裝特效、喜劇或者愛情片,簡單地説,是娛樂為主,甚至是娛樂至死。
那些走心的良心之作,感人至深的劇情片,往往都沒有好票房。市場傾向於一種劣幣驅逐良幣的不好氛圍。真正用心拍攝的好電影沒法出頭,如此惡性循環之下,就沒有人願意去拍關注現實的電影了。
咱們國家這些年來波瀾壯闊的歷史進程,沒有在電影上有所體現,這是一種遺憾,也是中國電影人和觀眾的恥辱。
這些年來,我一直覺得《海洋天堂》和《鋼的琴》這些好電影沒有好票房,是導致中國電影長期質量低下的重要原因。

但這種局面的形成,很難用三言兩語説清楚。我們只能期盼中國電影早點改變。
這種情況也是從《戰狼2》開始,到《紅海行動》的票房爆款,中國電影開始向好的方向發展。
當然中國電影人也在做各種嘗試和努力。其實《戰狼2》和《紅海行動》,已經之前的《湄公河行動》,更像是一種誤打誤撞之下,闖出的一條新路。因為在上映之前,這3部電影都不被市場看好。
這也得益於咱們的市場足夠大,才能允許各種不同類型的電影去試探,到底怎麼樣的類型會獲得觀眾和市場的認可,需要不斷地闖,誰也説不好怎麼樣才能成功,最終需要是市場上殺出一條路。
另一方面,市場轉好也是一種歷史進程。當觀眾看了那麼多年的爛片之後,大家的審美品位終於得到了提高,這也是優秀電影最終脱穎而出的背景。
所以我説《我不是藥神》的成功是比《戰狼2》票房成功更令人高興。因為《戰狼2》還是加入了很多娛樂元素,本質上還是一種爽片,而《我不是藥神》總體來説是靠以情感人,打動觀眾。當然它還是加入了一些喜劇元素,和之前《海洋天堂》有所不同,這也是被市場逼出來的改變。
更令人欣喜的是,《我不是藥神》的影響超越了電影本身,引發了社會廣泛討論和思索。以前大家都説韓國電影如何改變社會,如今我們要説我們也有這樣的優秀電影了。

另一個值得注意的是,小成本不知名電影也能靠口碑和質量贏得觀眾。今年暑期檔的典型代表就是《快把我哥帶走》。

去年也有一部類似的小眾電影靠口碑勝出,就是《二十二》。

這2部電影相似之處是,基本沒有明星,上映之前很少有人聽説,但最後靠着自來水的推廣,獲得了不俗的票房成績。
與之形成鮮明對比的是,那些靠大明星+大製作+炒作的大IP電影,現在都難逃撲街命運。今年暑期檔,無論是徐克的《狄仁傑四大天王》,還是梁朝偉領銜的《歐洲攻略》,再也無法獲得觀眾芳心。
連續3年暑期檔,古裝題材特效大片《封神傳奇》、《三花》和《阿修羅》的口碑和票房失敗,以及帶來的鉅額虧損,會讓以後的投資人好好掂量掂量了。
這説明自從《英雄》開啓的那種商業電影套路,已經徹底失效了。
中國電影市場終於走上了一條新的道路。