買完《流星花園》買《天盛長歌》，Netflix也開始煲國產劇了嗎？_風聞

本文來源：36氪  作者：鄭媛

自稱火到海外的國產劇，真的火了嗎？

 核心提示：

國產劇輻射範圍有限，在歐美市場無法激起漣漪；

與國內視頻網站合作，Netflix能以較低的價格取得國產片的版權，其本質是出口轉內銷；

為開拓亞洲市場，Netflix越來越有“中國化”的傾向；

電視台收視率低過《香蜜沉沉燼如霜》，網播熱度又被《如懿傳》和《延禧攻略》瓜分，從開播以來一路遭遇滑鐵盧的《天盛長歌》終於靠Netflix回了一城：Netflix買下了《天盛長歌》的版權，將於9月14日在海外首播。

上一個因為在Netflix播出而大肆宣傳的國產劇集還是2017年夏天的爆款《白夜追兇》。能被出品過《紙牌屋》、《女子監獄》、《超感獵殺》等劇集的Netflix上看上，似乎成了國產劇集的一種質量證明。這也是《天盛長歌》將此作為近期宣傳重點的原因，但事實上，自從2015年買進《甄嬛傳》版權開始，買國產劇對Netflix幾乎已經是種常規操作。《天盛長歌》接檔的是在國內口碑不佳的偶像劇《新流星花園》，在Netflix主頁搜索“中國電視劇/電影”，國內現象級影視劇IP基本能看到蹤影，一些早期港台劇集《王子愛青蛙》、《真愛趁現在》也在其中。

作為全球最大的付費視頻網絡，國產劇在Netflix上線意味着在世界範圍觸達更多觀眾。但從美國主流社交網站的討論和IMDb的評價來看，國產劇出海大多雷聲大雨點小，評分和關注度都差強人意。

效果不佳還執意剁手“買買買”，Netflix的“全球購”不止看上去這麼簡單。

國產劇在美國真的吃香嗎？

回溯Netflix採購的國產劇，最先引進的是歷史題材古裝劇，首部出海《甄嬛傳》為迎合美國觀影習慣刪減至6集，但不料高開低走，2.3分的超低評分澆來一頭冷水。

跟投拍《紙牌屋》、《超感獵殺》這種超大製作相比，引進國產劇的費用大概只佔Netflix內容預算的零頭。而國產劇看中的是Netflix滲透了190多個國家和地區的渠道，但憑此就宣告出海成功，還為時尚早。

在長達幾年嘗試入華卻屢屢無法落地之後，Netflix暫時放下直接進入中國市場的野望，將希望寄託於中國的視頻網站同行身上。2017年4月，Netflix與愛奇藝達成在劇集、動漫、紀錄片、真人秀等領域的內容授權合作，同年12月，優酷宣佈Netflix買下《白夜追兇》的海外發行權……

儘管沒有辦法直接在國內看到Netflix，但Netflix的招牌在中國用户羣中依然有強大的號召力。愛奇藝、優酷、騰訊三家巨頭所打的算盤，除了引進Netflix的劇集之外，還有藉助Netflix的影響力“出口轉內銷”，為平台參與制作的劇集鍍上一層金，增添一個“火到海外”的噱頭。

但尷尬的是，這些劇集往往在宣傳過後，“出海”便完結，在國外的後續銷路和評價便再也無人提及。

以去年夏天在國內拿下40億播放量的《白夜追兇》為例，這部探案劇情節相對精巧，人設突出，有外國網友評價其為“亞洲版《神探夏洛克》”，但它從IMDb的評價數量來看，輻射範圍十分有限，8.2的評分，評價人數卻只有552人，與同類型的英美劇《真探》、《冰雪暴》20萬以上的評價人數相比，多少有些慘淡。

以宮鬥、青春偶像為題材的出海劇作，由於敍事文化語境和迥異，在北美影視市場基本成為了“小透明”，《後來的我們》、《克拉戀人》的評分人數均不超過100人。

《克拉戀人》在IMDb上的評分人數寥寥無幾

在北美市場吃不開的不僅僅是中國劇，Netflix上日本、韓國的熱播劇，大多因文化背景差異的隔閡，未能真正在歐美市場走紅，就連Netflix親自參投的日版《深夜食堂》在美國網站也僅有300多個網友標記評分。

北美市場乏力，亞洲市場成為必爭之地

Netflix既不能為中國內地的用户提供視頻服務，大部分國產片也無法輻射到歐美觀眾，買入中國地區的影視劇，看中的其實是泛亞洲地區的粉絲量。

Netflix在北美用户增長乏力已是不爭的事實，上季度Netflix的財報顯示，平台新增用户數量放緩，全球新增流播放服務用户人數比預期低了100萬，頻繁購入國產作品是Netflix應對北美用户增長乏力的舉措之一。

Netflix官方曾表示，亞洲是其在全球市場中面臨挑戰最大的市場，而在東南亞地區，智能機的推廣使其擁有了6.5億的智能終端消費者市場，東南亞也因此成為了Netflix在亞洲市場的必爭之地。

此前有調查顯示，中國廣播電影電視節目交易中心每年向海外輸出的影視作品，70%以上為電視劇，而輸出地主要集中在越南、菲律賓等地。在越南最大的兩個視頻網站ZingTV、bilutv上，首頁主推的中國影視作品長期佔據半壁江山。而在美國主流評分網站IMDb上，國產劇大多點評寥寥，並且打分者大多來自非美國地區用户（Non-US user）。

越南視頻網站ZingTV的國產劇評分

由於沒有廣告業務，會員費（訂閲費）是Netflix流媒體服務的主要收入來源，引入的中國影視劇能夠幫其提升在東南亞地區的會員訂閲量，這也是Netflix在採購國產時劇不猶豫，甚至不太挑剔的另一個原因所在。

中國市場是Netflix進退的中間地帶

作為全球第二的電影消費市場，中國影迷已經成為好萊塢電影票房的功臣，《環太平洋》、《頭號玩家》等票房均超過美國本土，一些在美國市場票房慘淡的電影反而是由國內影迷為其“救火”。

另一方面，從世紀末電視台的譯製美劇時期，到字幕組，再到如今的視頻網站平台分發，中國的美劇市場教育已相當成熟，有數據顯示，Netflix自制劇《紙牌屋》第三季上線後的24小時內，就被中國用户非法下載了681,889次，消費潛力自然不容小覷。

國產劇無法打動歐美主流觀眾，並不意味着中國消費者的口味對Netflix不重要，近年來Netlfix不僅買入國產劇，自制內容上也越來越偏向中國消費者的喜好。

此前，Netflix投資並負責了《卧虎藏龍：青冥寶劍》的全球發行，但這部武俠IP的亞洲電影票房慘淡，並沒有為Netflix帶來多少收益；在Netflix一向擅長的自制劇上，講述忽必烈王朝的歷史劇《馬可·波羅》，第二季結束後即被砍，第一季在豆瓣上評分只有5.9分。

中國題材對Netflix而言，一直都是黑洞一樣的存在，但中國市場又是Netflix不可錯過的增長地帶，哪怕入華進度受阻，Netflix仍然沒有放棄這方面的努力。在大製作的《馬可·波羅》失利之後，在摸索中國市場口味這條道路上，依靠引進版權來積累經驗，暫時是個比自己做更好的辦法，正如國內的視頻網站最初走過的道路一樣